最近在各平台看了100多篇干货文案文章——
如何写文案才能有效传达产品的卖点？这里有三种方法。"
在文案中好好利用这一点，你的卖点会更有吸引力！》
100个超级广告词，文案套路月薪3万
“广告文案中90%的大创意都逃不过这三种模式”
利用这五个原则，你可以写出一个让人想下单的文案故事，而不用文采。
如何提高文案的力度？用这四种词”
……
上面每一个文案都很精彩！每篇文章都从不同角度分享如何写出更好的文案！但是记了这么多规则之后，我发现:我根本不会写文案！
是干货的问题，还是我的问题？
相信我们很多人在高中都做过很多考题，比如黄金考卷，黄冈名师解答等等。但是，只有少数人考上了北大和清华。考上名校的都是做题最多的人吗？
答案是:不一定！
再看另一组数字:
5 9 4 12 7 2 1 11 6 13 8 3 0 10
请记住这些数字10秒钟！
开始倒计时:
10
九
八
七
六
五
四
三
2
一个
请问你还记得上面所有的数字吗？
我猜:没有！
如果我们看到了，马上开始背，可能就写不出所有的数字了。
但是如果我们把记忆从小到大，或者从大到小排序，我们发现这些数字是0-13！
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
我们的大脑处理不了太多零碎复杂的问题！
如果我们找到一个逻辑，把所有碎片化、杂乱的信息放进去进行排序，就可以大大减轻大脑的负担，更高效地解决问题。
99%的人智商都差不多。在学习的过程中，逻辑和方法比知识的多少更重要！文案也一样，技巧和干货都可以总结。其实也就那么几点，不过文案方面的“干货”好像真的那么多。当我们开始应用这些“黄金法则”写文案而不收尾的时候，就会发现什么都写不出来。
有人说文案要说人话；有人说文案要符合产品的调性；有人说文案要高；还有著名的X型文案理论和Y型文案理论。他们都很好。有这么多正确的规则，我们应该如何写我们的文案？
如果把这些规则作为指南，我们需要这样写:
比如用Y型的文案，精致的修辞，写出高逼格、有调性的人物文字！
这无疑会写成“四不像”。哪怕只以一种干货作为评判标准，在这里都会面临说人话的问题，或者说是被迫的问题；是写X型文案还是直接套用“黄金法则”；其实很简单。我们需要:
符合策略，这是所有文案规则的前提！
有人说“你益达”用一句口号解决了所有问题。这个广告语是什么类型的文案？使用了哪些技术规则？
从2009年到2014年，箭牌(益达、绿箭)和子怡(Holloway、宣麦)都在加紧瓜分休闲口香糖的市场。他们分别从情感兴趣和社会兴趣出发，阐述了传播策略取向。
Ho =爽的感觉——深呼吸，我可以！
绿箭=浪漫味道-清新气息，亲近自然/每天新鲜开始！
炫麦=年轻人分享极致体验的快乐——根本停不下来！
益达=呵护牙齿的好习惯，爱情中的甜蜜，微妙而美好的社交纽带——你的益达/饭后嚼两粒。
2009-2014年润喉糖市场份额变化图
润喉糖市场每年增长8.5%，但核心利益分散。强调社交兴趣的休闲比例逐年增加，社交是社交口号:你的益达的唯一理由。
休闲润喉糖的购买频率非常集中，很容易形成固定的购买习惯。所以有“饭后嚼两粒”的习惯。
比如另一句金句:钻石恒久远，一颗永流传！
这个广告语的品牌是什么？说实话，很多人不知道。从品牌关联度来看，这个文案是失败的！但是我们不知道这个口号的前提:蓝海战略！
这句广告语是1947年(新中国成立前两年)智威汤姆森芝加哥公司为戴比尔斯钻石公司打造的金字招牌。德比尔斯成立于1888年(光绪十四年大清，至今健在！)，收集、制作、销售全世界一半以上的钻石！即使在1947年的中国，珠宝也是以金银玉器为主。所以对于戴比尔斯来说，要把钻石卖给更多的消费者，只需要培养人们“钻石恒久远”的意识，扩大钻石品类市场规模。今天德比尔斯直接把这句话注册为自己的合法商标！在钻石界，德比尔斯是绝对的“大哥”，他的文案当然是金句。
文案的这些金句都在这里，谁都可以总结，但是还是有很多人不知道为什么是金句。
如果不分析字帖成立的前提条件，收藏那么多字帖有什么用？在不考虑前提的情况下，读莎士比亚对文案的作用远大于读经典文案。
文案成立的前提是策略！策略定义了文案传播的对象、文案传播的媒介、文案展示的方式以及文案传播的最终目的。没有策略，文案什么都不是！
在策略的指导下写文案，规则只有一个！
在满足文案前提的情况下，我们来谈谈文案如何通过练习来提高。
什么样的技巧可以帮助我们写出文案的金句？
答案是:没本事！套用技巧或者黄金法则是写不出任何东西的！
我们只能通过一些刻意的训练来提高文案水平。
在预设的情境下，先试着从各个角度描述你的写作主题
史孟慈说，文案里用了一个极好的例子。请用不同的方式说出下面的句子:
玛丽亚养了一只左眼失明的猫。
我们也可以这样表达-
一只左眼失明的猫属于玛丽亚。
玛丽亚的猫左眼失明。
左眼失明的猫是玛丽亚的。
玛丽亚有一只猫，它是瞎的，有一只左眼，而不是右眼。
玛丽亚的左眼失明了。不，这是她的猫。
谁左眼瞎了？玛丽亚？还是她的猫？这是她的猫。
谁左眼瞎了？玛丽亚？还是她的猫？多亏了玛丽亚。
玛丽亚不是瞎子，她的猫是瞎子，是左眼。
世界上所有右眼失明的猫都不属于玛丽亚。
玛丽亚可以看到整个世界。她的猫，左眼失明，看不到整个世界？
所有眼睛正常的猫都不是玛丽亚的。
玛丽亚的猫用左眼看不见东西。
看不见世界的是玛利亚的猫，不是玛利亚。
玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。
玛丽亚的猫的左眼真的完全看不见。
世界上有很多玛利亚，也许只有一个玛利亚，还有一只左眼失明的猫。
玛丽亚不是瞎子，她的猫是瞎子，只是她的左眼是瞎子。
“我的猫左眼瞎了，”玛丽亚说。
事实上，玛丽亚的猫是左眼失明，而不是右眼失明。
……
我们可以通过不同的角度和不同的侧重点将这个事实无限延伸，而这个事实其实很简单，这就是我们想要表达的本质:玛利亚有一只左眼失明的猫。
如果没有特殊情况约束，上面的练习，我们说了，是文字游戏，只能算作文字游戏！但通过考虑文案成立的条件，限制策略，可以预设不同的角度和侧重点，在不同的情境下撰写文案。
我们写文案是靠思考，不是靠文字。思维的训练重在对传统思维提出新的想法！
一般文案都是写出来然后优化修改，但是如果你想:
能不能不抄？
如果没有文案，这则广告需要传达的信息中缺少了什么？
只有文案怎么办？
我们反复用这三个问题为我们的广告做文案减法(反向加法)。
比如19世纪最伟大的广告之一:大众甲壳虫的广告。
政策简介:
我们应该利用平面广告来传达信息:大众甲壳虫作为小型车辆的优势。
从0开始，先清除0中的所有短信。这个广告能免文案吗？
图片产品和直观的小图像已经描绘出来了，但是如何诱导这种思维呢？后续优势和购买说服力在哪里？这两个问题是文案的出发点。所以文案需要的是建立这种直观的后续思维——优势的解读，题目需要引发思维，短文需要做优势的解读！
从小处着眼！缺失的文案信息是对“小”的解释。
“我们的车并不标新立异。很多大学出来的家伙都懒得向它低头；加油站的小伙子不会问它的油箱在哪里；没人关注，甚至看都不看。其实开过的人都不这么认为。因为油耗低，没有防冻剂，一套轮胎就能跑40000英里。这就是为什么你一使用我们的产品就会爱上它。当你挤进一个小停车场的时候，当你换你的小额保险金的时候，当你支付小额修理费的时候，或者当你用你的旧大众汽车换一辆新大众汽车的时候，请想想这些小小的好处。”
文案不是图片的辅助说明，图片也不是文案的辅助说明。他们分别解决不同的问题。
台湾省某文化出版社打出“我怕阅人”的广告
如果没有文案，就是创意十足，说服力不够。所以我们不用花时间，哪怕是一分钟，去想文案怎么简化，怎么减少字数。其实文案的简化也可以让文字变长。这没有错！比如台湾省奥美文案《我怕阅人》。(限于篇幅，文案不在此引用)
文案是圣人，需要懂营销、品牌、媒体、心理学、文史、地域环境等。，这些都是我们无法从“干货技能”中获得的，只能靠我们的阅读和大量的训练。
培训不是简单的收集，也不是收集后分类，根本不是！
培训需要做的是对文案集进行收集和评论，然后重写。光收集评论是没用的。收藏评论只是站在别人的角度思考问题，也是跟着别人的文案走。只有用自己的视角和方式进行回顾和再创造，才算是一次有效的、完整的总结训练。
收集(系统有效的文案)-分析评论(前提和角度)-再创作(如果是我，怎么写，不然怎么优化)
不做分析评论再创作就不要看别人的文案！
文案这么简单，谁都会写！
文案这么难，没几个人写得好！
关于文案的文章太多了，但都是一样的！
如果忽略了文案的前提，精妙的语言，巧妙的创意，都可能变成华丽的自我满足；没有专业的训练和扎实的基础，再好的方法也只能是迷茫！
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