虽然工作多年,但对营销管理和策划还是知之甚少,所以非常感谢集团领导给我们提供了培训学习的机会,让我对营销有了更深的认识,也非常感谢培训老师无私奉献的精神。
通过培训,我学到了一些新的营销管理知识,并在实践中了解到企业培养一支高绩效的营销团队是多么重要。在自然科学和技术科学领域,我们可以利用国际上最先进的成果,但在营销管理领域,我们不能直接机械地移植外国的制度。而是要结合自己的国情、民情、企业的实际情况,打造自己的营销管理体系,做到洋为中用。
古人云:“橘生淮南则橘,橘生淮北则橘。叶子和徒弟差不多,其实味道不一样。那为什么呢?水土不同。”(晏子春秋)。
下面就我参加了集团的“营销”培训班后,结合自己的工作实践和一些思考,谈谈如何搞活“营销”工作,一起学习交流。
1.合理规划,充分准备,把握商机,不打无准备之仗。
我记得孙子兵法上说“多胜少胜”。不打无准备之仗,“凡事预则立,不预则废。”任何重要的事情都需要提前做好准备,精心策划,确保能够达到目的。销售是一项复杂的工作,要让销售成功,需要销售人员做好必要的准备。
准备的主要目的是要有一个周密的计划,这样接下来贴近客户的工作才能有的放矢,有计划有步骤的进行,避免失误,争取积极高效的销售。
1.材料制备
良好的材料准备可以让客户感受到销售人员的诚意,帮助销售人员树立良好的谈判形象,形成友好、和谐、轻松的谈判氛围。材料准备,首先是销售人员自身的外貌气质。以整洁、优雅、干净、端庄的外表,给顾客留下道德品质、工作作风、生活心境等良好的第一印象。其次,销售人员要根据拜访的不同目的,随身准备必要的物品,通常包括***、样品、价目表、合同纸、笔记本、笔等。材料要认真准备,不能留下任何东西,以免面试被耽误或给客户留下不好的印象。不要太繁琐。风尘仆仆的样子会给人“路人”的印象,影响谈判效果。
2.增强自信对销售人员的成功至关重要。销售人员在毫无准备的情况下贸然拜访客户,总是担心因为情况不明、底数不清而出错,导致用词模棱两可。客户看到这种对自己销售的产品信心不足的销售人员,首先会感到担心和失望,然后就无法信任自己销售的产品,当然也不会接受。因此,充分的准备工作可以使销售人员自信、有底气,以其从容不迫的态度和得体的言谈举止容易赢得客户的信任。
3.销售人员要做“知己”,才能提高销售成功率。所谓“知己”,就是你需要在很多方面掌握你公司的生产、经营、规模,以及你所负责的产品的性能、指标、价格。
对于客户来说,销售人员就是公司。但实际上,销售人员只代表公司。销售人员既然代表企业,就要对企业有全面的了解,包括经营目标、经营方针、历史业绩、企业的优势和销售的产品等等。
4.掌握公司服务的敏捷性。对于需要通过交付方式交付给客户的产品,客户对公司服务的敏捷性要求非常高。客户要的不仅是交货及时,还要准确。如果发货有任何差错,都可能影响公司形象,甚至让客户愤然离开,使销售工作无法开展。
5.销售人员必须熟悉公司关于价格、信用条件、产品交付程序的信息以及销售过程中不可或缺的任何其他信息。在销售过程中,公司必须具备良好的信用条件,信守承诺,信守合同,准确及时地交付产品。销售人员只有熟悉了这些知识,才能及时利用优惠条件吸引顾客,引起顾客的购买欲望。
第二,找到目标客户的来源
1.一定要有一个核心目标。
目标是指导一切行动的基础。我们的问题是如何在销售工作中设定一个核心目标。我记得销售之神乔·吉拉德曾经说过:“不管你遇到什么样的人,你都要把他们当成真正想从你这里购买商品的顾客。这样积极的态度是你成功销售的前提。当我第一次遇见一个顾客时,我总是认出他是我的顾客。”我们要以这种信念和精神去寻找身边每一个可能的客户,努力开拓和占领市场。增加市场份额比增加利润率更有意义。以增加市场份额为定价目标,可以低价进入市场,打开销路,逐步占领市场。
2.销售人员必须勤奋。换句话说,就是劳动者只用双手劳动;销售人员用他们的手、脑、心和腿工作。要想更快的获得更多的客户,提高销售业绩,除了精心维护老客户,还要勤于开发新客户,时刻关注市场变化和客户的最新情况,随时准备向客户推荐产品。
销售是一项非常辛苦的工作,有许多困难和挫折要克服,有许多冷冷的拒绝要面对。这就要求销售人员要有强烈的事业心和责任感,要把自己当成“卖幸福的人”。他们勇于进取,积极向上,要经常跑腿,多张嘴。只有走进千家万户,说上千言万语,历尽千辛万苦,想尽一切办法,他们才能。
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