“东去小早，天下旧篇皆序。”

2021年，新消费过百亿的独角兽涌现，现象级波浪曲线一次次走红，只比往年更疯狂。他们像洪水猛兽，又像海浪冲击悬崖。欢呼、质疑、恶声、起伏填补了2021年营销的空白。

的确，数字消费有了很大的进步。

恰好，这也成为了新消费驰骋的契机，线上流量迅速成为一片蓝海。凭借“0糖巧克力”的概念，黑桥日报像一把尖刀一样切入垄断市场缺口。双十一期间售出688万块巧克力，一举跑进所有巧克力品类销量前三，与德芙、费里罗站在同一梯队，比去年同期增长400%。

新兴内衣品牌Ubras以“***内衣”掀起了一场国内内衣革命，其发展速度让老牌望尘莫及。

同时，今年也有不少输家:王宝泉比去年双11下跌近70%；拉面表示，销售额比去年同期接近减半；Wonderlab的广告投入大幅下降，减少了朋友圈的广告屏数量，将重心从代餐奶昔品类转移到益生菌产品矩阵。

一堆新的消费品牌迅速崛起，一堆新的消费品牌轰然倒下。

在新渠道、新需求、新产品密集爆发的当下，品牌如何突围？营销如何才能有效？这是很多企业的重中之重。

近日，Campaign Asia-Pacific与全球信息与分析服务提供商尼尔森联合公布了“2022年中国十大营销策划公司”榜单，旨在报告中国营销市场趋势，为中国乃至全球品牌提供营销思路和创意。这份榜单已经连续发布了九年。内容基于Campaign Asia-Pacific和Nielsen对中国12个主要区域市场的消费者进行的调查。该榜单从品牌规模、品牌增长率、数字营销、品牌知名度、社会影响力五个方面对国内超170家营销策划公司的竞争力进行了专业评估。

根据榜单数据，其中，索香营销传播集团排名第一，其次是华阳联众。索香、华华、华阳联众表现较好，成交额涨幅居前。

2021年，华阳联众、花花品牌增速超过30%，分列榜单第二、三位。

鳟鱼里斯等老牌公司净利润暴跌，同比下降550.77%，里斯排名第七。

十家营销策划公司中，只有索香中国全年精益求精，营收增速连续六年行业第一。无论是数字营销的经典案例，还是品牌知名度指数，都以摧枯拉朽之势席卷流量和品牌市场，创下一系列纪录，牢牢占据榜首位置。

值得注意的是，榜单的10个席位中，有来自广州的年轻人，有来自深圳的南方人，有来自上海的公司占据6席。正如上海市经信委主任吴金成所说，上海作为特大城市，行业类型复杂，企业创新热情高，应用场景丰富，是营销策划公司萌发和成长的“沃土”。

另一方面，近年来，杭州从“天堂硅谷”到“一号工程”，数字经济发展一直走在全国城市前列。排名第一的索香，依托杭城电商之都的区域优势，整合阿里生态的资源和流量，从第一代传统营销策划业务，到与电商的全链路营销服务商，向行业展示了品牌数字化创新的新高度。

Campaign亚太区报告的编辑乔琳·奥特伦巴(Jolene Otremba)表示:“上海当然是一个优秀的地方，但生活在杭州的索香真正掌握着营销咨询活动的关键。”

以下是“2022年中国十大营销策划公司”完整榜单:

第一名:索香营销传播集团

成立时间:2003年

现任CEO:陆永峰

主要经营领域:日化、化妆品护肤、服装、家电、饮品、食品、母婴。

索香营销传播集团是一家以战略营销咨询服务为核心，以数字传播能力为基础，以品牌电子商务为基础，以帮助企业创造品牌价值和产品销售为唯一服务导向的公司。为国内外规模企业和初创企业提供“定义的品牌洞察和原则级营销解决方案”，中期为企业提供切实可行的实施方案，后期通过数字化整合传播策略，打造优秀的电商平台和裂变引流系统，助力智能数字世界的客户。

索香成立于2003年，总部位于互联网之都杭州，在中国七个地区设有分支机构，业务网络遍布郁躁的家邦和伦敦。目前拥有基于整合营销产业链的数据、定位、策略、内容、创意、互动、传播、网络、电商等相关领域的顾问220余人。索香继续为大约1，000家国内外品牌客户提供支持，其中包括80多家财富500强企业。客户是食品、饮料、化妆品、医药、互联网、建材、家居、游戏等20个行业的知名品牌。

19年来，索香一直致力于为全球品牌提供多平台、多渠道的全链路营销咨询服务，持续赋能186家国内外品牌客户，其中包括10多家世界500强企业。在刚刚过去的2021年“双11”，索香服务的Ubras、每日二十一点、中、、电器、袁琪森林销售额过亿，均获得细分品类冠军，总销量100%。

第二名:华阳联众数码科技有限公司

成立时间:1994年

现任CEO:苏童

主要业务领域:汽车、日化、食品、互联网、体育赛事、影视公关。

杨连中成立于1994年，自2002年以来一直专注于为客户提供整合的互联网营销服务，现已发展成为中国营销领域最具竞争力的领先企业之一。华联重科是一家以推动增长和整合全渠道营销为核心的全球化营销集团。整合信息技术营销服务、新零售、综合内容创作三大优势业务板块，形成高效联动、商业数据赋能的全渠道营销闭环，帮助商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，用商业力量创造美好生活。2017年9月，已经成立“国家数据技术中心”的华阳联众与上海数据交易中心合作，让更精准的广告投放成为可能。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务的独家提供商，华阳联众无论是市场份额还是业务规模都处于行业前列。

第三名:华华营销咨询

成立时间:2004年

现任CEO:华山

主要经营领域:日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园、互联网、金融、旅游、服装、餐饮、出版。

花花是中国独特的战略营销品牌咨询公司。花花以“超级符号就是超级创意”为核心，为品牌做了顶层设计，打造了集企业战略、产品战略、品牌战略于一体的独特战略和创意服务。自成立以来，不断为中国市场创造了一系列原创品牌营销的成功案例。其服务领域横跨多个行业，如医药、日化、食品、文具、快消品、房地产、产业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮、出版等。，强调“只有符号的统一才能导致品牌印象的统一；有了品牌印象的统一，就有了品牌管理的统一。”2020年，我们升级了“老阿姨”等多个品牌的logo，但褒贬不一。

在全球化的道路上，中国和中国依然坚持超级符号的逻辑，通俗易懂，易于理解，易于接受。无论是客户还是新人，都会觉得被理解，亲切。有点像西医和中医。西医讲一堆核酸，血糖，细胞膜你听不懂，但是中医讲肾主精，强精先强肾，你一听就懂了。花花把中医策划的精髓诠释的淋漓尽致——不管这个精髓是不是真的科学有效，至少让观众感到了兴趣和自信。

第四名:上海君智咨询有限公司。

成立时间:2010年

现任CEO:谢伟山

主要经营领域:日化、食品、服装、电器、家居建材、金融科技。

君公司由深耕战略研究十余年的谢维山、徐连正、姚荣君于2015年共同创立。目前拥有100多名战略顾问。君智咨询首创竞争战略服务体系。作为企业的长期业务合作伙伴，在短短四年时间内成功帮助贺飞奶粉、雅迪电动车、波司登羽绒服、竹叶青绿茶、良品铺子等九大行业龙头在内的十余家龙头企业实现成长。熟知中国市场，深入企业，动态跟踪战略落地的每一个环节，以战略为核心，以企业业绩为唯一导向。

知识产权的系统方**，即通过对西方管理思想的梳理和提炼，结合中国的市场环境和中国先贤的哲学思想，形成了独特的理论框架。作为第一家提出“无边界”服务的战略咨询公司，君智改变了过去咨询公司的服务以交付报告结束的方式，将自己的角色定位为企业的“业务伙伴”。在关键决策过程中，帮助企业领导找准方向，不仅是服务于“品牌”这一部分，更是服务于整个“企业”，服务于企业战略转型的全周期。

第五名:鳟鱼定位咨询

成立时间:2010年

现任首席执行官:邓德隆

主要经营领域:食品饮料、家用电器、建材、服装、餐饮。

特劳特是全球领先的战略定位咨询公司，由中国特劳特于2002年创立。致力于将全球最佳的战略定位实践带到中国，帮助中国企业以定位引领战略，实现更高效的运营，成为行业典范。随着商业竞争的日益兴起，在外部竞争中确立独特的价值定位，进而引入企业内部作为战略核心，形成独特的运营活动体系，是企业成功的关键。定位不仅决定了企业将进行哪些经营活动，如何配置资源，还决定了这些活动如何相互关联，形成战略名称。18年来，特劳特作为战略顾问，长期为企业在中国的发展保驾护航，在行业内创造了诸多成功案例，如车好多集团(瓜子二手车、毛豆新车)、东阿阿胶股份(东阿阿胶、复方阿胶浆)、***凉茶、郎酒集团(青花郎、小郎酒、郎牌特曲)、诺贝瓷砖、巴金男装、家乡鸡快餐、曹靖华破壁草本等等。

第六名:蓝色光标

成立时间:1996年

现任CEO:赵文权

主要业务领域:IT、电信、金融、医疗、快速消费品、耐用消费品(汽车、家用电器)、政府和非营利组织。

蓝色光标成立于1996年7月，总部设在北京，全国有23个地区办事处。20多年来，我们以“专业的建立和执行”为经营理念，为客户提供专业的服务，从媒体传播和现场活动的直接效果出发，影响目标受众的认知、看法和态度，最终促进企业品牌形象的提升和销售额的增加，帮助客户一步步获得竞争优势和商业成功。在这一理念的指引下，蓝色光标崛起并走向繁荣，从IT领域走向电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府和公益组织，从北京、上海、广州等中心城市走向全国。

蓝色光标业务涉及营销服务、数字广告和国际业务。其服务涵盖基于数据技术的营销传播和智能管理，服务领域覆盖全球主要市场。蓝色光标长期被联想、思科、佳能、腾讯、索尼、广汽集团、中国平安、一汽集团、Cisco、伊利、vivo、雀巢、宝马、沃尔沃、广汽本田、北京现代、奇瑞、宝洁、美赞臣、网易、西铁城、海尔、Xpeng Motors、威马、日记、箭牌、长城葡萄酒、欧莱雅等客户使用。

第七名:瑞思咨询

成立时间:2007年

现任首席执行官:张赟

主要经营领域:汽车、食品饮料、家用电器、烟草、快递、物流、工业品。

由“定位之父”、定位第一作者艾·里斯于1963年创立，总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大。瑞思战略定位咨询以定位方**为基础，为企业制定战略，打造能够占领受众认知的业务和产品定位。Rees不仅限于提出框架，还帮助企业推动战略的实施和实践。经过50多年的发展，他为众多财富世界500强企业和创新型企业实现了他们的战略定位，突破了成长的瓶颈。他是战略定位咨询的开创者和领导者。在亚洲、欧洲、美洲等地区均设有分支机构，深谙当地市场的合作伙伴专家与全球领导团队一起为企业提供战略定位咨询服务。2007年进入中国，协助企业构建战略布局、判断品牌定位、探索业务创新，成为中国企业全球发展、为千亿中国企业提供服务的战略定位咨询公司。

第八名:广州青年学校转型战略顾问

成立时间:2004年

现任CEO:陈良嘴

主要经营领域:母婴连锁、日用动漫、制造业、食品农业、快消食品、餐饮酒店。

战略转型顾问专家陈良嘴，

广州青年战略转型咨询机构总裁，IMC舒尔茨咨询集团中国合伙人，

是一个拥有20年积累的实战策划顾问团队，在区域农业特色、城市特色产业、食品配料、农业特色产品等领域排名全国领先。

2021年被《品牌观察》杂志国家乡村振兴规划机构评为第一名。

规划孵化的区域特色产业有宜春富硒农产品、兰考公用品牌兰考三宝特色产品、广西来宾鹤山40万亩木瓜产业、内蒙古苏尼特特色羊肉产业产品、湖南永州新田红薯干制品、湖北蕲春艾草产业品牌、潮汕黄花菜产业品牌规划、湖南衡阳大三湘茶油产业规划等。

出版了20多本关于品牌营销业务的书籍。

参与服务规划的公司包括

IMC舒尔茨中国公司在中国的唯一合作伙伴是温氏集团水禽事业部、温氏集团水禽鸭事业部、无限休闲食品、燕子屋碗与燕窝、华生堂醋饮料品牌、嘉豪鸡汁等30多个行业。

2002年携手三五企业兴华包装，到2009年，在广东的销量达到1.5亿；

2005年供应不完的鸡翅和零食，从几千万到2009年的6亿元；2006年比亚迪汽车是经济型白领系列车，2009年成功销售40万辆；

2017-2021年承接广东石闻集团家禽业务200亿业务量战略升级转型，系统化品牌策划咨询落地。

2021年，与湖南广播电视台金鹰纪实电视成立新媒体品牌孵化及销售平台公司，以全新的策划、孵化、产业资源联动、新媒体品牌培育、新媒体投放、订单预售等移动营销模式和全新的按效果付费的商业模式赋能合作客户。

作为转型战略专家，他是广州青年转型战略咨询机构总裁，也是IMC舒尔茨中国合伙人陈良嘴领衔的广州青年战略转型顾问。

整合营销战略与IMC，帮助企业战略转型。

广州青年学校战略转型咨询公司，经过20年的积累，

成为千亿企业温氏集团转型规划的幕后推手，20年服务于千亿企业温氏集团家禽事业部。

无限盐焗鸡、嘉豪食品、华生堂果醋饮料等数百家客户和项目。

在农牧业、农产品、食品配料、食品等领域，我们有深度规划的硬实力和行业资源。

汽车、旅游、日用化学品、快速消费品、饮料，

城市规划，互联网转型，产业升级，

有儿童教育、家居建材等32个行业的策划和实践案例。

反对多个客户计划大规模***的流水线计划模式，

坚持每年只做少量精品深度策划服务，秉承厨师的烹饪模式，

创始人亲自策划，亲自调研，亲自服务，亲自对接，不批量策划生产模式。学习六祖思想作为管理文化，以父母之心对待客户。

花时间在你已经处理过的客户项目上。

一般策划合作3年到10年，绑定策划和市值，同时也对合作客户进行股权投资和引入高端资源。

第九名:深圳南方略营销管理咨询公司

成立时间:2001年

现任CEO:刘祖科

主要业务领域:化工、电子、电器、电池、环保、园林绿化、工程、电信、通讯、物流。

南方成立于2001年4月1日，拥有100多名顾问，服务5000多家企业，咨询收入超过1亿元。它是亚洲首批获准加入AMCF-全球管理顾问协会的重要成员之一。公司致力于克服企业的营销病，使企业自身具备“新模式下的系统思考、系统设计、系统管理”的造血功能，从而取得良好的效果，打造品牌，增加效益，保证企业的健康持续发展，尤其擅长运用系统营销，快速实现业绩和利润的双增长。

第十名:肯纳营销策划集团

成立时间:2005年

现任CEO:沈

主要经营领域:医药健康、日用化妆品、酒类食品、家用电器、家居建材、互联网等。

2006年，上海凯纳营销策划有限公司倡导“跨界策划”理念，致力于为企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划。公司计划服务于医疗健康、酒类食品、日用化妆品、家居建材、小家电、现代农业、工业互联网等行业。10多年来，从“世界屋脊生存模式”的营销策划理念到“跨界策划”，肯纳坚持“实战第一，有效服务”的策划宗旨，实现了持续的跨越式发展，帮助100多家中外企业实现了强大的产品和品牌扩张。此外，肯纳还成立了“跨界研究院”，对全球产业跨界变化和中国领军企业跨界创新进行深入研究，出版了一系列“跨界战略”的理论和实践专著，形成了广泛的行业影响力。

回首即将过去的2021年，“变化”“挑战”和“重构”是它的代名词。当下中国正在经历着纷繁复杂的变局，从宏观到微观，从整体到局部，从行业到企业，营销咨询也正从应用时代迈向硬核时代。如今，营销咨询的下半场已经开始，对于品牌商而言，如何紧抓趋势风口形成独特的竞争壁垒，“破圈前行”，将成为重要的思考课题。