在新的消费时代，直播正在成为数字基础设施的全面建设，为电子商务带来更好的技术和更优化的结构。同时受疫情影响，直播商品达到新的高度。淘宝、JD.COM、拼多多、Aauto快一点、Tik Tok，以及众多品牌和商家纷纷涨价，中国直播电商行业多层次竞争格局已经形成。值得注意的是，在强监管下，直播电商合规已成趋势。继悉尼、维娅等之后。被查偷税漏税，头部主播流量被削弱，直播电商将被洗牌。
直播电商既有“危险”，也有“机遇”
2021年的直播电商，既有“机遇”，也有“危险”。近五年来，直播电商发展迅猛，但背后也存在着多种行业乱象。尤其是今年，直播电商的头条垄断现象更加严重，超级头条凭借价格优势与头条形成了较大断层。
据网络经济研究中心电子商务研究中心发布的《2021年中国直播电商市场数据报告(上)》显示，中国直播电商市场规模已达12850亿元，预计2021年将达到23500亿元，同比增长82.87%。
网讯将直播电商定义为借助电商平台的直播平台或直播板块触达用户，让用户了解产品的功能和促销信息，从而实现购买交易的商家/品牌。
根据网经社电子商务研究中心的研究，目前的直播电商包括综合电商、MCN机构、直播APP、服务商、电商主播五种类型。1.综合电商:Tik Tok直播、Aauto更快直播、淘宝直播、蘑菇街直播、JD.COM直播、苏宁直播、多多直播等2.MCN机构:谦谦文化、美丽一家、广交朋友、汇聚匠人与明星、陈蕃集团等。；直播APP:微工作室、玩物成功、广播、地鼠湾、闪购、天天宝等。服务商:有赞、魏梦、闪卖侠、魔筷科技等。电商主播:李佳琪、维娅、张大奕、悉尼、罗永浩、辛巴等。
当直播成为各路玩家争夺的“高地”，频繁翻车、假货不断、欺诈刷单、质量存疑、售后无门……似乎直播也被带入了一个微妙的时刻。
去年11月，网络主播悉尼和林珊珊因逃税被罚款近亿元，随后这两位主播被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、Tik Tok等账号相继被封禁。带货的人成了“逃税者”，被“全网除名”，电商直播主播行业“硝烟弥漫”。
经济社会网电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部主播垄断对行业发展不利。直播的背后体现了巨大的资源集中效应，中小主播和长尾主播可用的空被压缩。另外，对商家也不好。比如双11，消费者可以通过会场找到自己，现在却要通过主播，这其实是一道坎。那么在平台的影响下，商家为了能够进入头部主播的直播间，就必须做出利润和牺牲。这对于商业生态造成了不平衡的发展，也未必是健康的。这个事件会分散头部主播效应，迎来一波洗牌，其他主播，MCN机构，品牌，商家等会迎来更多的机会。
直播电商“百强榜”发布MCN机构大幅增加
为了褒奖直播电商领域的先进，树立标杆，2022年初，联合国内专业直播电商门户网站中国“一带一路”TOP10影响力社交智库网络经济与社交电商研究中心(LIVE.100EC.CN)发布了“2021年中国直播电商100强榜单”
该榜单是通过网宿经济的电商数据库“点书宝”收录的企业数据，对平台规模、GMV、盈利、投融资(估值)、月活跃度、APP下载量、电商评分等硬指标和行业影响力、口碑等软指标进行综合评价而成。
直播电商榜单分为零售电商、MCN机构、服务商、直播APP、视频、社交、产业电商、生活服务电商等8个细分行业100家平台。
与2020年榜单相比，2021年榜单新增37家公司。包括:李立、青藤文化、蚊子俱乐部、王耀、谷麦嘉禾、门牙视频、卡尔传媒、热点传媒、冀涛、Inter***rt、洋葱视频、侵尘文化、洪毓网、新烛传媒、亦舒百货店、赣派文化、仙姿文化、梯苏、白兔视频、纳斯、孟军、明睿传媒、。
37家公司落选，包括:贝店直播、网易YEATION直播、寺库直播、考拉直播、扩张器、樱桃传媒、源互动、闪卖、秀你、看点直播、V5直播、派兑直播、来买、播街、趣拍宝、博格格、集市、睿途直播、莱途达、蛙播、易
以下是“2021年中国生活电商100强榜单”(排名不分先后):
零售电商(15家):淘宝直播、多多直播、JD.COM直播、Tik Tok电商、Aauto更快电商、苏宁直播、蘑菇街直播、宝宝树直播、蜜芽直播、唯品会直播、小红书直播、小米直播、洋码头海淘直播、洋葱直播、Mile by Mile
n家机构(41家):钱逊文化、MeiONE、陈蕃集团、新游智YEATION、交友网、儒瀚、太阳何川、王耀、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、蚊子俱乐部、网星梦工厂、卫龙文化、西游互娱、无忧传媒、构美、海豚头互娱、快美、橙。酷派网、新烛传媒、一棵树、百年丰收、赣派文化、仙姿文化、屠苏文化、彦祖文化、白兔视频、纳斯、孟军、明睿传媒、阎志传媒；
服务商(19家):有赞、魏梦、微赞、魔筷科技、编校视界、闪卖侠、商学院、大商创、红白、中灿互动、直播世界、超级导购、新播、中科申智、银河星辰、巨鲸帮、热星评选、播度互联、云熙直播；
直播APP类(12个):宇都、花椒直播、微电影、玩物成功、优博、地鼠湾、田甜鉴宝、特保宝、至尊宝、红豆娇、云童直播、易阳优选；
类别(6):虎牙直播、西瓜视频、爱购物网、火炬蜂网、播速、娱乐播；
社交(2):微博直播、微信视频号；
电子商务行业(三):国联云直播、虚拟馆直播、见证直播；
生活服务电商类（2家）：携程直播、变美日记。
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