还记得曾经属于小众文化的嘻哈节目流行起来的时候吗？
2017年，现象级综艺节目《Hip Hop in China》首次以竞技选拔的方式呈现在中国观众面前，掀起了一股轰轰烈烈的说唱浪潮。
2018年，“嘻哈文化”的另一个分支——街舞也被单独搬上了舞台，《这！街舞就是其中之一，现在已经拍摄到了第四季。
本初！《街舞》第一季，除了明星社交媒体，我们还选择了时下最火的短视频平台Tik Tok进行合作。
将植入Tik Tok计划的元素，与Tik Tok平台双向发布，共同推广。
以“嘻哈”为核心主题，输出嘻哈文化。
“这个！街舞作为一种综合性的网络街舞，既表达了年轻一代对街舞文化的热爱所代表的潮流、自由和态度，又具有积极追梦的正能量色彩。
这与Tik Tok“记录美好生活”的口号不谋而合，提倡多彩青春。
节目以“街舞”为核心主题，持续输出Tik Tok上的内容，并结合Tik Tok原有的街舞风格，裂变产生分主题，为节目打造热点话题。
节目的预热、宣传、引流&进一步宣传
2018年2月，这个！正是街舞开了蓝V官方账号，邀请黄景行发布了第一个热身街舞视频，迅速在街舞圈引起轰动，人们纷纷猜测黄景行是否会参赛，引起了众多关注。
然后，发布了一个节目宣传片，为节目造势。开播前夕，一些精彩的被审单位舞蹈节目片段陆续发布，吸引用户关注节目播出信息。2月24日，优酷正式上线独播时，Tik Tok发布了明星队长的集体舞秀，视频底部增加了节目的播出信息，引导Tik Tok的流量。
随着节目的播出，节目的精彩内容和选手的日常剪辑筛选将在Tik Tok上持续发布，进一步宣传节目内容。随着比赛的进行，节目组公布了Tik Tok赛区各阶段的晋级名单，落选选手的赛后点评，以及Tik Tok的部分相关作品。
节目数据喜人，影响深远(按顺序)
﹔。“这个！这是嘻哈舞蹈的48小时直播。微博中短视频播放量超过2亿，热搜值超过930万，节目相关关键词提及量超过1200万。
﹔。3月11日，优酷《这！即《街舞》三期总播放量突破2.1亿大关；
﹔。4月26日，“这个！即《街舞》收视率突破10亿大关；
﹔。Tik Tok的粉丝达到108万，获得361.3万个赞。169部作品有的赞数达到10万，有的超过1万，影响广泛。
﹔。Tik Tok发起了一个挑战话题#这个！也就是街舞#的参与人数已经过万，其中Tik Tok“聚森”发布的一首现象级作品获得了1278万赞，5.9万评论，46.7万转发。
三大营销亮点，成功已成必然
1.风行网融合和风行平台合作共赢，增加了彼此的知名度。
一方面有豪华导师保证流量，有专业战士保证节目质量。个人选拔、团战等表演方式保证了节目的可看性。
另一方面，作为最火的音乐短视频平台，也拥有庞大的粉丝群，节目赞助商赞助了《中国嘻哈》《明星大侦探》等热门综艺，口碑和传播都有保障。“强网融合+热门平台”强强联手，优势叠加，创造巨大流量话题。
2.紧跟节目进度，及时发起相应挑战。
在节目的稳步播出过程中，根据节目的亮点，在Tik Tok不断推出相应的挑战话题，并在亮点公开后加强与观众的互动，引发讨论和模仿。此外，参赛者和节目的信息被整合到热门视频中，并通过多种方式进行推广。
3.Tik Tok在整个过程中整合输入，多平台重叠协助。
Tik Tok作为“特别赞助商”，融入了该计划。这个节目融入了Tik Tok风格的字幕和特效。Tik Tok还担任了球员信息卡。在介绍球员的同时，他还介绍了球员的Tik Tok ID来指导Tik Tok。
节目也在众多热门平台传播，传播范围更广，影响力更强，创造了口碑级的网络综艺现象。
从“这个！街舞成功营销案例的启示是:
1.可见，当综艺节目与平台达成良性的双向合作，节目可以获得大量的关注和流量，平台可以获得口碑和话题，可以不断循环，实现共赢。
2.节目于2018年2月24日开播，Tik Tok官方账号2月26日才发布开播信息。时间节点稍有延迟，缺乏前期宣传。
3.随着节目的火爆和决赛的临近，节目组其实可以设计Tik Tok平台的二次入口来增加变现渠道，通过增加投票渠道或者周边销售来实现创收和营销。
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