文案，不仅仅是文案。文案君

要说中国最有影响力的广告创意人，文案女王林桂芝一定在其中，因为李丹在《十三邀》中谈到了桂芝对许知远的影响，所以我们认识了这位***老板。(奥美文案女王林桂芝:如何做好文案？)

广告老板有两种，一种是过去做出过很棒的作品，另一种是自己也能手工做出惊人的作品。

猜猜哪个是复印女王。

“不要说你爬过的山，只有早高峰”这句话是林桂芝的徒弟白雪丹写的。

怎样才能成为一个好的文案？

林桂芝的回答是，你必须先热爱文字和文学，才能热爱文案这个职业。

她喜欢文字，能从文字中找到生活的意义。

全世界有很多写手，但能称得上文案的，犹如大浪淘沙中寻珍珠。

前阵子我们做了一个题目

说说你对文案的理解。文案到底是什么？

这可能都没问题。正如一千个小村庄有一千个答案。

文案。

这是一个放大镜。

文案似乎很难系统概括。

从文学的角度来说，文案要温暖心灵。

从营销的角度来说，文案要促进销售。

从广告的角度来说，文案要有创意。

从心理学的角度来说，文案应该吸引和主导消费者

到底什么是文案？这里有100个答案

各路文案表达观点

一个

@健忘小姐~子木

对我来说，文案就是产品的回眸。微笑，它会吸引我越走越近，越走越深。

2

@你看起来很美味

文案，对我来说，是我无所适从时的职业选择，也是读书时写作梦想衍生出来的理想。优秀的文案一定要用最恰当的词语表达，引起他人的情感共鸣。无论什么类型的产品，什么品牌，都可以用自己的方式塑造有血有肉的形象，并为之锁定一批受众。离开学校后觉得能把兴趣升级成工作，不断有机会学习、提高、进步，是最幸运的事。

三

@没什么好说的

文案可以到达诗和远方，触摸现实的伤痕，抚慰脆弱的心灵，让自己变得更强大。它表达了内心最真实的感受，能让迷失方向的人重新找到自我。我喜欢。

四

@何帆

文案？其实毕业后做编辑，一直以为文案是比较高端的职位。后来发现，每个人都可以成为文案！想到的一句话，一个故事，一个笑话，能为你的产品提供生命力，让人想买，那就是好文案！

五

@清幽我心

由于刚入行不久，我现在对文案的了解大概就是通过文字包装美化自己的产品来达到更好的营销和销售，让人们一看到它的广告语就愿意消费和购买。文案很重要，就像一件漂亮的衣服。

六

@anice

现在负责部门微信号运营的文案还是菜鸟。说说我的理解吧。我觉得文案有点像钥匙，每个看的读者心里都有一把锁。如果文案写得有感觉，关键的匹配度会更高，会打开更多人的心扉。无敌副本应该是***。

七

@陈大羽

我对文案的理解，到底什么是文案？

答:作为一个没有深入接触过文案编辑的小白，文案在我眼里就是记录，我们每天都能看到听到人们的事情。但是，文案需要技巧和丰富的文字来修饰，不一定要华丽文艺。需要做的是找准当下的热点和触点，引起读者的共鸣。我希望有机会分享这个课程。我觉得不管是什么阶段，什么能力，都应该保持一颗虚心去学习新的东西。

八

@大地飞蛾

我理解一个好的广告文案，能让用户产生共鸣，与用户产生情感纽带，就像李欣频的一样。同时，文案也需要直接有力地给出用户的收益和产品特性。让平实的文字不仅平实，还能让人瞬间记住。这必须要大量的阅读和积累才能做到。唉，真羡慕你。

九

@郑仓金~品牌策划

在我迷茫的时候转行也是一种选择。从小写了很多文章，那些都不是文案。文案最扭曲的地方就是要从自我的角度调整到用户的角度，这些都是违背直觉和习惯的。

10

@有一天

我觉得文案是需要细心的，感动所有人的文案才是最持久的。当然，能先记住的，不管是什么，表达的是什么，都是值得关注的。

11

@巨虾

为了写作，必然需要写当前的文案。

但是我们也注重表达自己的感受，最大限度的引起消费者的共鸣

12

@但有着上天赐予的不可掩饰的优雅

什么是文案？

我不知道，因为在我眼里，文字的力量可以只是柔和，简单却不单调。

如果说视觉设计是第一感觉的冲击，***却没有回味，那么一句能引起你共鸣的广告语就是一条毒蛇，直刺我们内心最柔软的地方，久久不能忘怀。柔软，但致命。视觉设计一直在变，文案没变。

如果文案只是感性的，软绵绵的，也不尽然。一个好的广告，一篇好的爆款文章是基础。作为基础，也有理性的韧性。

什么是文案？我不知道…

13

@朱

文案是传达观点，无论是通过生活场景，产品构成，常识。都是支持你观点的素材，最重要的是那些观点(我觉得产品牛也是观点)。通过这些共产党性的，或者说“合理的”观点/想法，别人会关注或者产生共情，他们会卖货，会转发。

14

@绿色蜜蜂

对我来说，文案可能是让一切都活起来，从文字之间不同的化学反应，到从精神到情感的记忆点，帮助品牌，建立其更具体的形象。

15

@Xc

一直很佩服文案，但也听说文案很累很忙，毕业后也尝试过找这方面的工作。但是有些所谓的文案工作都是挂羊头卖狗肉，但是我一直没有放弃对文案的热爱，所以我坚持关注文案。我理解的文案就是所有的图案，绘画，声音，文字，甚至气味等等。用来表达态度的可以叫文案。

16

@晓晓芳

伸手可及心，即使徒劳，也不会得到泥。现在才明白一点。文案不是文字，不是华丽的辞藻，不是语言游戏。诚然，文采对于写出好的文案是有帮助的。但是，文采好，就一定能写出好的文案。胡说八道！可能是时间不够仔细看吧。很难缩短距离。这次让我再接近它。

17

@Anastasia

记得有一句话记不太清楚了:文案都是***家，总是给纷乱的情绪添油加醋，直到溢出，爆发。

18

@八妹

文案就是卖货。

19

@?

文案可以打动消费者的心，同时也可以给客户的爸爸们带来生意。

20

@十一

俗话说:“要学诗歌，就得在诗歌之外工作。」

广告确实是这样一个行业。听说学长为了写好文案，会疯狂地看书、看展览、刷片子、和同行交流。看似简单的一句话，却是精心设计的文字布局，对人性准确有效的洞察，脱离世俗的文字审美，丰富的人生阅历。

真正的技能迭代，应该就藏在这样一次次的文字探索中。哪些话比较撩人？如何表达更多的现场感？如何用新词创造话题？

这种自己特长的延伸，会激发整个行业的想象力。拓展我们的思维领域，用新的技能和方法做事，没有边界的学习和探索是我的职业精神。

21

@哦哟

文案玩的不仅仅是文字，还有对产品的深入了解和对市场的敏锐洞察。一个好的文案就像武当拳，针藏在棉线里，以柔胜刚。总有四两拳的效果，既能戳中市场痛点，又能给观众满满的画面能量感，让观众看到时不自觉地“哇~这个”。！它怎么知道怎么理解我？！一千块钱很难买，但我愿意在buy buy买！"

22

@ A @哈里斯

文案，是为商家服务的，要服从企业的营销策略，有效展现产品差异化，并强化这种差异化带来的优势，铭刻在消费者心中。

23

@六月

我理解的文案，就是给读者提供有趣的信息，吸引读者的注意力。如果读者阅读后得到满意的信息，并给予你的文案行动支持，就是对你文案的极好肯定！

24

@孩子

文案是对产品卖点的高度概括，但不局限于产品的卖点，同时要有交际性。用适合品牌的文字与目标客户准确沟通。

25

斗鱼

文案会说话，说得好，说到人心。其他形式和修辞都有规律可循，但打动人心的技巧需要长时间的历练。

26

@小资

文案就像一副扑克牌。文案用四个二赢不了也能转败为胜。好的文案不在于字数，而在于传播共鸣。当你深入挖掘你的创意文字，剖析最真实的内涵，你会相信，也会被感动。

27

@谦谦君子

我觉得是一种沟通，一种说服，一种设计，一个发现的过程。

文案仍然是一项精细的工作，大到策略的制定、卖点的挖掘、用户视角的转换，小到一句话、一张图片甚至一个字幕...都需要精心设计。

可以说，做文案就是要不断的发现、学习、尝试、迭代。

28

@AA

在我的理解中，文案是:几个字的短句的意思，可以秒杀一个几千字的长图文；几句文案可能会改写一个企业的一生。热爱文案，热爱广告，不是作为我的工作，而是真心喜欢这个行业！

29

@瓦兰特

我觉得文案就是手艺人。就像雕刻一件工艺品，文字在文案手里可以变成各种感觉。无论这个时代如何变迁，我们都需要这样的匠人用触手可及的文字触动我们的神经。文案不急功近利，而是用心沉淀。即使将来他们离开了这个岗位，他(她)依然不会为了文字而抛弃自己的赤诚之心。

30

@海伦陈凯丽

文案无非就是把产品或者场景用文字生动地呈现在客户面前~

31

@刘玉萍

文案，也就是引诱用户

32

@橘子橘子橘子大橘子

作为一个做了7年多房地产文案的广告人，说说我的理解。

如果跳出地产圈说文案，文案就像一道光，能温暖冬日游子的心；文案也像一把利剑，锋利地割血封喉。

它能让人哭，能让人笑，能让人疯。

看到最难忘的房地产广告词:

爸爸，我可以在墙上画画吗？

儿子，不用了，房东会赔的。

33

@三明治饼干o_O

文案是品牌和产品的自我介绍，以各种花哨的形式号召受众认识自己。

34

@多丽丝

传达品牌态度，传达产品理念，吸引用户关注，加深品牌印象。??

35

一会儿

是文案的点睛之笔

36

@夏未来。

好的文案是一把利剑，能直击灵魂，引起共鸣和反思。

37

@奈酱酱_ s

对我来说，世界上有两种孤独的人，那就是作家和音乐家。

别人感受不到我笔下的喜怒哀乐，看不透我的每一个字也不是多余。文案不是产品，归根结底还是情感。只有对方看到你的话，交易才能成交。利用文字引起对方内心的波动，满足他的需求，才是好的文案。

38

@愚蠢和欲望

技术员+媒体人+推销员+心理学家+作家+艺术爱好者=文案

39

@冯茶塔

文案就是钱的字面形式。

40

@Tremham

文案:一支笔，一张纸，一口气，变成一段文字。

41

@杨杰

文案是产品背后的业务员。

四十二个

@三千

文案是一种传播方式。

43

@莫言

就是文案以文字吸引人，博主关注。没人看的文案不可能是好文案。

四十四

@胡子恒

重新表达生活中没有说过的话。

45

@了解我的人希望。：

重新排列组合文字，直击客户和用户的内心，最终产生巨大的经济效益！

46

@程:

40%跑题，50%平庸，4%太含蓄，5%太浮夸，只有1%恰到好处。你必须付出200%的努力+100%的天赋，才能让这1%恰到好处

47

@远山五代

普通人眼中的孤独:一杯红酒，几盏昏暗的路灯，无数个不眠之夜。

人们眼中的“孤独”:瓜柳棚子下，小狗追逐蝴蝶的窄巷里，世界熙熙攘攘，欢声笑语，我空却多了两个鬓角。

48

@成人

好的文案应该是给产品锦上添花，用文字***联想。

事实证明，文字具有强大的影响力，比如“把一根牙签***大脚趾的指甲缝里，然后踢向墙壁”

四十九个

@唐华

一个有心的文案，如承日月山河，不畏江湖险恶。

文案是行走江湖的利器，纯朴的诗词，文字塑造的人生美学，明辨是非的艺术，孤独者的月光与魂魄，凡人的六便士，美人心中的老虎，骑士腿上的白马。

不抄，不圆，不方，不雅。

也是刚柔并济，进退自如。

海纳百川，文案你懂。

50

@李涛&

文案利用人类的共识，与人类产生共鸣。

51

@林洁如

文案是一个公司的灵魂。能达成交易的叫文案，做不到的只能叫作文作者。

五十二个

@品牌视觉设计:

文案的魅力在于

死人可以说是活着的！

53

@童鲁人

文案的归宿是促进销售，用贴近现实的创意塑造触达人心的效果，激起消费者的购买欲望...

54

@斯佳丽

文案就是把生活带入文字，用文字重复生活，然后冲进人们的心里。

55

@ *孔乙己

文案就是要说什么好，说得好；说不好的话。

五十六岁

@ Qidada

文案是坐在打字机后面的销售者，是生活的观察者。用文字把生活的小事放大成大众能听懂的语言，洞察社会，洞察人心。

57

@明仔

就是文案用大家都喜欢的方式快速、准确、无情地介绍同一件事或事物。

58

@雅

文案，商人的诗

59

@伊稀

文案，你付费的理由。

60

@.

文案是先，再。

61

@昨日重现

对我来说，文案就是可以用文字表达，千万不要用嘴说。

62

@罗顿顿

文案是人的天性。是你我和他之间似曾相识的经历。

63

@爱，懂，董

文案，不仅仅是产品定制，更是你对世界的观察和理解，是思想的传递。

***

@杰德·

文案是和消费者之间的一种沟通和需求匹配

65 66 67 ………………………………………

在这些答案中

“共振”最常见。

也许这就是为什么越来越多的品牌

选择故事来突出品牌的核心。

用真情实感与用户进行情感对话的原因

什么是文案？

他们的答案都是对的。

是文案观察

这是冒险。

这是一个想法。

是一个故事。

是不确定性。

是卖货

…

每个人都会说

但不是每个人都能成为文案。

每个人都可以成为文案。

但不一定是好的文案。

文案这条路

天色越来越暗了

也是越来越宽。

如果你是文案

问问你自己

你真的爱文字吗？