其实很多男性朋友都不知道小红书，但是小红书是大多数一二线城市年轻女性的必备软件。小红书一开始是一个分享美妆和海外代购信息的平台。很多女性用户在小红书上分享了自己的搭配和美妆经验，吸引了越来越多的女性用户入驻。后来，小红书逐渐发展成为女性生活社区。以上UGC内容不仅包括美妆、海淘、穿衣搭配，还延伸到游记、情感、生活感悟等等。
当然，小红书也是“种草神器”。当用户在平台上分享自己的搭配单品和护肤品时，就涉及到购买渠道。小红书还开辟了海淘商城，用户可以直接购买种草产品。
小红书的迅速崛起
小红书并不把自己定义为电商。电商公司的局限性太大了。各个领域都有阿里和JD.COM，各个垂直领域的电商越来越窄。小红书给自己的定义是内容平台，女性生活社区，内容潜力无限，发展路径更加灵活。为此，小红书还将内容与电商业务区分开来。内容平台叫小红书，电商叫小红书商城。
目前，小红书在全球拥有近1亿用户，发展速度非常迅速。同时，小红书通过上综艺等精准营销的方式，进一步扩大了用户群，增强了活跃度。调查显示，小红书月独立设备数1月增长4%，2月增长20.9%，3月增长38.4%。同时，根据小红书内部数据，今年5月小红书月活用户达到3000万，是一年前的三倍。
种种辉煌的成绩表明，小红书正在一个垂直内容电商领域迅速崛起。自2016年获得腾讯领投的1 C轮融资后，小红书今年又获得阿里领投的3亿美元融资，估值30亿美元。
阿里为什么要重金投资小红书？
阿里早已是国内最大的电商巨头，但随着内容为王时代的到来，阿里也注意到，过去普通的搜索、推荐电商正逐渐失去对用户的吸引力，内容电商才是未来电商新的增长极。阿里前年开始布局“电商+直播”的模式。最近又开辟了“游戏+电商”和“短视频+电商”的模式。一切围绕内容打造新的电商模式。
电子商务在一定程度上离不开社交，于是阿里投资了新浪微博，占股31.5%，成为新浪微博最大的广告主。
相比新浪微博，小红书其实更吸引人。
首先，小红书是一个精准的女性生活和内容社区。有一段话说得好，马云的成功是无数女人争取来的。女性对购物的需求确实比男性强很多。小红书形成了文化独特、粘性高的用户圈子。他们注重潮流和生活品质，也有一定的购买力。阿里投资小红书，不仅可以和小红书合作引流，还可以借助小红书的用户群，探索未来更适合女性的购物方式。
其次，小红书用户规模和活跃度都很优秀。近1亿用户，每天14亿的内容曝光，并保持高速增长，这样的内容创作和活跃度是阿里一直想要的。
最后，小红书是从内容入手的，它的基因是内容和社区，在社交方面也有天然优势。阿里通过投资小红书，可以同时触及内容和社交，比新浪微博更符合阿里的需求。
小红书未来会怎么走？
小红书CEO表示，小红书目前的目标产品是Tik Tok。在这里，我们可以获得两条信息。第一，小红书打算做图片和短视频的内容信息流，不仅包括电商，还包括生活的方方面面。其次，Tik Tok也在尝试内容电子商务。目前，Tik Tok已经为部分用户开通了视频购物车功能。可以在短视频界面点击购物车，直接链接到淘宝店铺。
所以，如果不看体量，小红书和Tik Tok其实很像。两者都是培育内容，通过信息流分发内容，然后跨界电商。这种方式符合新互联网时代的潮流，内容永远是本质。只有在做好内容的基础上，才能有足够的电商转化力。
小红书未来将在内容和电商方面齐头并进，提升盈利能力。这3亿美金的投资，小红书将用于信息流技术研发和团队规模扩张。或许在不久的将来，小红书会成长为电子商务新模式的独角兽。
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