广告策划是以消费者的心理图式为基础的。广告策划要以消费者数据库为基础。
策划者首先要分析不同群体客户的消费需求和购买动机；
那么，就要考察这个品牌产品是否适合这类群体，探索这个品牌产品更深层次的新奇和惊喜，也要考察消费者和潜在消费者是如何感知的。
然后通过对消费者和潜在消费者的深度访谈，了解他们心目中的品牌网络构成，进而知道这个品牌的竞争对手是哪些，消费者和潜在消费者对他们了解多少。
最后，创造性地提出该品牌产品的消费者利益和独特的品牌个性。如果广告信息不能影响或改变消费者的心理图式，即消费者心目中的品牌品类网络，就很难达到预期的效果。
舒尔茨等人基于现代心理学和广告理论的研究成果，提出了“由外而内”的全新观点。其核心是在了解消费者心理图式变化的基础上，通过整合营销传播来改变他们心目中的品牌网络品类，即在消费者心理中到位。
要实现上述整合营销广告策划，关键是根据消费者心理图式的变化，不断构建消费者的数据库。这个数据库不仅包括信息的收集，还包括相关信息的处理和分类。只有基于数据库的广告策划，才能保证重点落在消费者或潜在消费者身上，而不是公司的营销目标上。
合肥有哪些整合营销公司？
杭州北方设计集团致力于为客户提供全国范围内有效可行的项目落地方案，通过全新的品牌创建，为客户提供战略品牌定位咨询、网络营销方案设计的新颖性和创造性。在各行业的品牌咨询中快速提供高质量的定制设计服务。以“低成本、精准获客”赢得了行业内外的一致好评。其业务范围包括短视频seo排名、高端网站建设、短视频截屏等。拥有网络整合营销、媒体口碑营销、内容营销的专业服务团队。是媒体渠道覆盖面最广的营销整合公司之一。致力于为中小企业搭建网络营销渠道，细化产品推广方式。使品牌信息在心理上与目标消费者产生共鸣，通过长期的宣传，使强势品牌的理念深入人心。
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