7月29日，由上海报业集团|界面新闻主办的首届云鹤奖云峰会圆满落幕。汉威视、MRM//麦肯中国、二手、233、魏梦联盟、伊恩咨询、广漆传媒、长万集团等众多知名营销公司应邀参加了此次盛会。与会嘉宾就营销领域的前沿趋势和热点话题进行了诸多精彩分享。据统计，当天直播的媒体平台超过20家，在线人数超过500万。
以下是界面新闻高级副总裁郭伟忠的演讲实录-
尊敬的专家、学者、商界朋友、媒体同仁:
大家下午好！感谢大家百忙之中齐聚云端，见证首届“金谐奖云峰会”。在新冠肺炎一再爆发疫情的情况下，举办我们的活动并不容易。在此，我代表上海报业集团和界面新闻欢迎大家！
在以互联网和大数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒体的新型消费关系的驱动下，消费升级现象日益凸显，新消费时代正在到来。在新的消费背景下，一些变化得到了营销界和广告界的普遍认同。一个是主要消费者的消费习惯和偏好的改变，一个是传播渠道的翻天覆地的变化。短视频、社交媒体等多元化渠道构成了新时代的信息传播网络。
在这种变化下，品牌面对的是更挑剔的群体，更复杂的消费理念，电视、报纸甚至长视频等传统渠道似乎不那么容易触达新消费者。这些变化带来了一系列的连锁效应，体现在营销上。我们明显感觉到，过去可能屡试不爽的营销方式和手段已经“失效”，单一的营销活动已经不能解决品牌面临的痛点。这种营销现状迫使品牌改变营销方式，从而赋予整合营销传播和英文翻译成为IMC新的意义。而我们想重新定义这个时代的整合营销传播，所以推出了“金和谐奖”产品。
顾名思义，整合营销传播以顾客价值为导向，将消费者作为整个传播过程中每一个环节的焦点。首先要从消费者入手，想办法找出他们的需求，然后根据这些需求找出他们需要的产品或者服务。其实这种模式的营销逻辑在这个时代也是一样的。底层逻辑的正确性让我们有理由期待整合营销传播在未来营销趋势中的主体地位。
此外，整合营销传播拥有非常广泛的营销工具，因此将最有可能实现营销传播目标的营销工具组合起来完成品牌传播计划是非常有效的，可以应对多元化的传播渠道变化，抓取用户注意力。
近两年，受新冠肺炎疫情影响，消费者的网络消费习惯得到巩固，数字技术与营销的融合成为“标配”。数字技术与数字技术的融合为营销发展带来了新的机遇。通过数字化传播的方式，最先实现整合和数字化转型的品牌将有机会竞争与消费者建立联系，以产品和效果实现品牌整合从“营销”到“销售”的结果。并获得业务增长。
自去年12月起，上海报业集团界面新闻发起首届整合营销传播奖——“金河奖”的评选，获得了商业品牌主和广告营销公司的热情支持，收获了100多个优秀营销案例。6月，我们携手来自创意、战略、公关、营销、技术等领域的26位顶级营销人员。共同评选年度金和谐奖名单，名单也将于今日正式公布。请擦擦眼睛，等等！
界面新闻作为中国商业新闻的领头羊，时刻关注着市场的品牌变化。我们不断报道大公司的新趋势，以及创新公司的新发展。我们也关注商界领袖的重要观点。今年，今天，我们不想错过变化的营销模式。
我们期待在欢聚在线上与大家一起见证整合营销传播给品牌营销带来的新的生机和活力。我的那份就这么多了。最后，再次感谢大家参加“云鹤奖云峰会”，感谢各位专家学者和企业嘉宾对云的参与！谢谢大家！
更多云峰会嘉宾分享记录，请关注金爵奖专题。
金奖特别频道
关于金河奖:
上海报业集团|界面新闻发起整合营销传播首届评选——【金河奖】，涉及营销案例、营销机构、营销人三大类奖项，包括整合营销传播、公关整合传播、现场营销、海外营销、国潮营销等十余个类别。希望通过界面新闻在主流媒体的领先影响力，共同评选出优质的营销案例、优秀的营销机构和营销人物，推动中国广告营销行业的不断发展。
参与评选查询，请联系【金河奖】组委会:
会议组:
顾女士18601704491
穆女士13701987428
媒体组:
程女士13636511963
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