3月初，@央视新闻发布了一份“细粒子报告”，报告指出，2021年，我国“直播投放”数据规模接近2万亿元。电子商务日益渗透到消费者的生活中，消费模式的改变也给各行业带来新的机遇。
在与人接触最频繁的数码家电行业，家电是一个特殊的品类。消费者购买周期相对较长，消费决策影响因素较多，个性化程度较高。在直播电商时代，用户获取信息的方式、购物习惯、消费需求、使用场景都在实时变化。对于商家来说，交易不仅将线下消费搬到了线上，也找到了用户聚集消费的新平台，适配了营销策略。
在过去的一年里，作为直播电商的头部平台，a auto quickent长期以来建立的社区氛围成为a auto quickent电商“信任电商”属性的独特优势。很多主播通过自己的人员与用户和粉丝建立了信任关系，自然产生了非常高的复购率交易，也为品牌创造了一种新的产品与效果结合的方式。这种建立在信任基础上的强“私域”也成为了Aauto更快电商的普遍现象。同时，品牌的新增用户市场和庞大的公共领域流量叠加，使得Aauto更快的电商成为家电数码商家开拓新市场的绝佳选择。
据统计，2021年，Aauto faster电商家电数码品牌GMV同比增长超过300倍，单月最高同比增速达822%。从a auto faster电商第一次开展大规模数码家电送活动，到现在拥有完善、多元化的数码家电品牌建设方**，a auto faster电商正在推动行业业务的新增长。
基于此，克劳利联合Aauto更快电商发布了2021 Aauto更快电商家电数码行业主播榜、品牌自播榜、品牌服务商榜。希望在直播电商日趋成熟和冷静的背景下，探讨数字家电行业直播电商领域的新变化，以及品牌和商家如何开拓新的渠道，找到产品与效果相结合的创新营销策略。
锚定货物清单
基于信任、投资和增长
垂直内容积累粉丝
信任关系下的双重转化
厨房产品作为家电数字化产业的重要细分领域，正在经历品质升级，向体验消费、健康导向、功能复合、高效烹饪的方向发展。
随着消费的升级，厨房的功能也发生了一定程度的变化，从传统的“下厨房做饭”到“住厨房”。用户对“品质生活”的需求，使得他们对厨房小家电的产品功能和用户体验有了更高的要求。
@马可爱的生活(教烹饪)，在2021 Aauto更快电商家电数码行业主播发货榜单中排名第九，用一种充满烟火气的方式，带给我们关于厨房烹饪小家电的新想象，也让我们看到了低内容人群直播发货转型的新契机。
2019年更快入驻Aauto时，@马可爱生活(教烹饪)还是美食教学专家，以简单、地道、实用、美味的美食教程和生活化的讲解，迅速积累了一批粉丝。
有了粉丝，就有了变现的基础。在他的评论区，经常可以看到“这锅是什么牌子”“求财”的评论。在粉丝的需求下，他也成功进入了直播，开启了自带厨房小家电之路。
美食设定+厨房产品，人货高度匹配让他实现了内容创作者和商品有效投放的平衡，同时也收获了粉丝业务的双增长。
据统计，从2020年1月到2022年2月，@马可爱生活(教学烹饪)粉丝数超过470万，直播商品GMV超过3100万，成为美食达人进入直播商品的绝佳范例。随着厨房店铺产品的不断扩大，他的商业潜力也在不断扩大。
对于数字家电等功能性产品，高质量的视频内容展示可以让消费者充分认识到产品的优势，增强购买欲望。此外，Aauto Quicker主播具有接地气、亲和力高的优势，可以快速吸引粉丝建立信任。看直播的时候，用户会信任主播推荐的产品，在信任的基础上更容易升级转型。
公有领域扩展私有领域
资源商业化为主播带来确定性的成长路径。
如今单纯依靠拉新换规模的模式已经不能满足商家持续沉淀快速品牌资产的需求，科学精准的流量增长计划才是主播成长的最佳途径。
位居榜单第二位的@盛楠[梅特菲尔德]旗舰店正是抓住了这一特点和Aauto Quicker商业工具的红利，通过商业投放的升级实现了快速的增长和扩张。
Aauto Quicker是一个很好的触达新流量的渠道，也能带来快速的增长。在最初更快地进入Aauto时，@盛楠[梅特菲尔德]旗舰店通过“短视频”实现了快速增长。
同时，在这个过程中，要用内容来建立信任人，建立强粘性的私人领域。在专业投放技能的不断提升和强大的粉丝号召力下，私域流量将变成品牌快速增长的助推器。
为了实现持续增长，将@盛楠【Met Defi】的旗舰店转移到了磁金牛，磁金牛有很强的私域引流和粉丝变现能力。借助多部剧，满足客户获取和增长需求。
同时，为了不断巩固私域流量，@盛楠【Met Defi】旗舰店在直播节奏、时长、投放等策略上不断升级，逐渐与粉丝形成默契，账号也实现了增粉和GMV的双重突破。在商业投放的升级下，@盛楠【麦特菲尔德】旗舰店实现了单品过千万的GMV最高月销量。
从广泛触达用户到转化为私人粉丝，再到加速产品和销售的整合，商业投放策略对主播的发展起到了关键作用，投放资源的整合给主播带来了更确定的增长。
在Aauto更快的电商中，强私域+广公域的特性为所有主播提供了可见的成长空。这一特性适用于数码家电乃至其他行业，帮助更多商家实现新的业务增长。
品牌自播榜
开辟新渠道，塑造新人设施。
信任电子商务满足产品效率整合的需求
开辟新的品牌增长曲线
小米品牌作为家电数码品类的排头兵，经过多年的努力，已经在各大电商平台拥有了一批稳定的“米粉”。然而，随着传统渠道的增量越来越稳定，开辟新的渠道，扩大目标人群，增加品牌和产品的渗透，成为创造新的增长曲线的关键。
就像小米“和用户做朋友”的发展理念一样，米粉对小米始终有着强烈的认同感。这种文化理念与Aauto快用户高粘性、高信任、高忠诚度的平台生态相匹配。
2020年6月，小米成为第一家入驻Aauto更快电商的国产***品牌。从最初平均十几个人的在线人数到七八百人，小米只用了半年时间。截至目前，@小米品牌直播间有371.4万粉丝。不定期的小型福利活动，常态化的促销，常态化的日播，让小米直播间的销量保持了稳定增长。
数据显示，2021年小米816活动中，仅占直播间4%的粉丝贡献了近80%的销量。忠实粉丝的超强购买力和高转化率，让小米再次看到了Aauto Quicker私域的潜力和粉丝价值。
粉丝文化的高度契合理念，让小米品牌在Aauto更快的电商“极度信任”氛围中得心应手，展现出超强的爆发力和可持续发展潜力，从而为小米品牌找到了新的增长曲线。在“2021 Aauto更快电商及家电数码行业品牌自播榜”中，小米品牌也榜上TOP1。
Aauto Quicker的电商信任私域+庞大的公域，给了家电数码品牌生长的土壤。Aauto更快电商在下沉市场的粘性粉丝转化、高频复购、触达用户等优势下，依然是家电数码品牌的蓝海市场。
品牌服务提供商列表
深化专业化，助推高转化。
标准化服务
打造品牌“产品-效果-营销合作”发展
当电商行业走过草根时代，一定会走专业化分工、精细化运营的道路。在Aauto Quicker的电商平台中，有大量的品牌服务商，他们以深厚的营销积累扎根行业，以一站式的专业服务帮助实现高品牌触达和高粉丝转化。
数码家电领域的众多品牌和人才，都在服务商提供的***助下，乘势而上，完成粉丝积累和品牌成长。
作为广告营销的“资深玩家”，剧星传媒及时洞察到电商行业的强大潜力，迅速建立了全国品牌专属电商服务团队。背靠全国平台Aauto Quicker丰富的资源和互动能量，依托平台的特色，在实践中形成了一套“产品-效果-销售合作”的运营策略。
通过直播加深用户对品牌的认知，提高品牌知名度；以专业的沉淀拓展新的销售渠道，实现用户心智的收割和高效转化。2021年，聚星传媒帮助众多品牌在Aauto更快电商赛道实现强势“出道”。
和星空传媒一样，Aauto更快的电商生态也通过实际案例跑出了很多优秀的服务商。在2021年Aauto快消电商及家电数码行业品牌服务商名单中，我们看到了杭州尹田、台州食用食品代理、青岛申光互动等一批优质品牌服务商。
品牌服务商筛选有质量和成长潜力的商家，通过制度化、专业化的交易，帮助主播和商家突破成长瓶颈，进入更加规范的发展轨道。
虽然在不同业务上各有所长，但他们有的专注于供应链赋能，有的擅长营销，有的致力于红人分销和品牌自播...不变的是，他们都在提供更加专业化、精细化的服务，这促进了Aauto Quicker的电商生态持续向上发展。
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Aauto更快电商平台的特点非常独特，就是信任关系带来的高频交易和强大的电商转化能力。尤其是在注重产品体验的家电数码行业，当消费者无法亲身获得体验时，“值得信赖”的人会发挥巨大的能量。信任属性是Aauto更快电商平台的优势之一。
另一方面，通过2021 Aauto快消电商家电数码行业主播榜、品牌自播榜、品牌服务商榜中的案例，也可以看到，Aauto快消平台的公共领域为私人领域提供增量，私人领域为公共领域提供情感连接，从而在更加信任的社群氛围中实现了内生成长的正向循环。
在Aauto快消电商“信任电商、发展品牌、服务商、产业带”的战略关键词下，可以想象，在未来，Aauto快消电商将成为万亿级蓝海市场的品牌。品牌、人才、服务商也会在平台的支持下找到更合适的成长路径。
随着快手电商生态的规则建立和成型，我们相信快手电商的生态将会越来越纯粹，那便是持续推动主播、商家、服务商共同成长。
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