来源:人民网原创稿件
在安徽合肥，淮河路步行街国庆期间客流量达193万，销售额约8亿元；在湖北十堰，该市重点超市黄金周实现销售额4.03亿元，同比去年增长6.6%；在上海静安，9家商场、百货公司7天累计实现销售额6.07亿元，同比增长3%...今年国庆假期，全国许多地方的假日消费市场繁荣有序，点燃了假日消费热潮。
是消费增长的重要引擎，是人民对美好生活需要的直接体现。国家统计局数据显示，今年1-8月，我国社会消费品零售总额增速由降转增。可见居民消费潜力持续释放，消费回升势头持续。
从具体的购物需求来看，如今的消费者在品牌和产品的消费上回归理性，不再盲目跟风大牌，也不再跟风购买爆款，而是真正选择自己喜欢的产品。在此背景下，国产品牌正在加速占领消费者的购物车。
国货崛起加速。
根据品多多发布的《2022年品多多新国潮消费报告》，在过去的一年里，新国潮和国产新品牌明显加快了新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，327个过亿品牌相继涌现。
今年以来，拼多多开展了多项支持制造业的专项活动。在此前的“618”促销期间，国产制造品牌迎来全面爆发，平台定位器、家电、美妆、日化等行业均同比翻番。其中，定位器行业全品类同比增长148%，家电行业全品类同比增长103%，美妆行业全品类同比增长122%，日化行业全品类同比增长110%。
在新国货的用户群体中，年轻化成为一个突出特征。根据JD.COM消费与产业发展研究院发布的《2022年年轻人国内产品消费趋势报告》，今年，年轻消费者购买的国内产品比以往更多。在已经形成一定销售规模的品牌中，90后国内用户数量同比增长11%。
《报告》指出，年轻消费者通过丰富多样的消费形式，在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚，将传统文化的精髓融入到日常生活中。数据显示，2022年以来，90后购买“中国红”的产品销量增长了3倍多。
另一项调查数据显示，59.5%的消费者非常看好国产品牌，支持国货发展。可以看出，在新的时代背景下，国货正在得到越来越多消费者的支持，匠心独运的“中国制造”正在成为这个时代消费者喜爱的对象。
高品质国货引领消费新潮流。
改革开放以来，中国经济蓬勃发展了40多年，为国货崛起提供了肥沃的土壤。特别是近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升。
国产品牌崛起背后有哪些深层次的原因？对此，中国国际金融有限公司消费行业首席分析师郭海燕曾表示，国货消费电路崛起的动力，不仅是随着中国经济实力的增强，消费者民族自信心和文化自豪感的提升，更是中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力上的新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的有力支撑。
面对中国品牌，消费者更加渴望高品质、高性价比的消费，这也激励着企业在开发和推广产品时，树立自身的品质意识，不断提高美誉度，从而赢得更多消费者的青睐。
以中国烘焙新品牌虎头局为例。国庆期间，全国68家门店实现超千万销售额，这得益于其今年以来门店规模的快速增长，同时积极优化供应链布局，打造标准R&D和标准体系转化能力。比如以大米为基础原料替代面粉，建立能够适应全球供应链的高标准半成品生产标准。
对此，虎头局创始人胡婷解释说，随着文化自信的提升，一些行业可能会有一套定义全球标准的企业。“比如我们所在的烘焙行业，就有机会将中式烘焙定义为标准，基础粉、馅料等原料都会种植、生产、销售，以三强标准、强文化出口市场。”
在中国人民大学中国市场研究中心主任郭国庆看来，国产品牌的加速崛起离不开企业自身的品牌建设，比如深挖市场需求，注重场景的沉浸式购物体验；掌握消费行为新特点，精准匹配客户个性化需求；传统产品不断创新升级，量大面广；注重品牌建设和企业社会责任。
国产品牌如何应对机遇和挑战？
数据显示，在“2022年全球品牌价值500强”榜单中，中国有84家企业入围，比2017年增加27家。电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程、金融、互联网、电子商务等领域涌现出许多世界知名品牌。“中国桥”、“中国港”、“中国路”等名片享誉世界。
当前，我国已进入高质量发展阶段，品牌是高质量发展的重要标志。加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。有专家表示，在此背景下，中国内需潜力将不断释放，深入挖掘市场需求，增强企业应对市场需求变化和调整的能力，将是国货新品稳步推进的关键。
这位专家还表示，在中国未来的经济发展过程中，国产品牌肯定会成为一股强大的推动力。在政策的叠加和政府的引导下，国产品牌在市场上的内力要靠generate发挥出来，通过创新不断提升产品品质，夯实品牌发展的基石。
胡婷从两个方面给出了建议:一是在供给侧提高效率和质量，这需要营造环境。这是一个长期的过程，企业要有耐心；第二，现在的消费已经逐渐趋于理性，而主要的消费群体也处于一个迭代的周期，他们的消费场景、消费习惯、口味偏好、支付能力都有很大的不同。“能够跟随消费群体的迭代及时做出改变，将有助于国产品牌抢占市场。”她说。
品牌建设不是一日之功，也不是一个人能完成的。中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所研究员洪群莲表示，需要全面提高认识，多方齐抓共管。企业要培养工匠精神，追求卓越，打造百年品牌。政府要积极作为，加大政策支持，营造良好环境，全社会都要爱护和享受品牌，共同推动中国品牌建设长期高质量发展。
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