三湘都市报12月11日讯(全媒体记者黄亚萍)近日，柠檬茶品牌“纪宁”撩拨消费者喜爱的“鸭屎香”柠檬茶神经。虽然该店单日能卖出近千杯柠檬茶，但即使在长沙这个网络名人之城，在口碑打开市场的柠檬旺季，客流量也很难均匀分布。为了让非热门商圈的店铺被消费者看到，最近纪宁参加了JD.COM同城购物活动。
创新“香水柠檬”，将“鸭屎香”练成柠檬茶的“顶流”
最近几天，许多消费者带着在JD.COM桐城购买的代金券进入纪宁商店进行验证。“除了周边商圈、写字楼的固定客户，还有一些客户是专门坐公交或地铁来的，让人惊喜。”据店员介绍，这些来线下门店的顾客更喜欢招牌的“鸭粪柠檬茶”，这也是“超级大品牌同城”活动的主打产品。进入JD.COM同城购活动页面，只需支付0.01元即可购买。
(图:消费者使用JD.COM同程购买)
按照茶叶的分类，“鸭屎香”是产于广东潮汕地区的一种凤凰单丛茶。茶味甘甜，花香浓郁，因茶叶与“鸭脚”鲜叶相似而得名。业内人士认为，“雅韵香”柠檬茶的爆款离不开茶叶品牌的“标签化”营销思路。“‘雅韵香’这个名字的趣味性让消费者有兴趣尝试一下。”
纪宁商务总监刘顺顺介绍，“鸭粪香”柠檬茶作为广东的区域饮品，并没有得到全国消费者的认可；引入长沙后，纪宁在口味、研发、制作工艺等方面进行了创新。比如传统的“打柠檬茶”，就是把柠檬打成汁，容易使饮料变苦，而纪宁是把柠檬轧成汁，使柠檬茶酸甜可口，香气四溢。
第二，联手JD.COM同程采购柠檬季，单店营业额翻倍。
10月11日，由JD.COM和达达集团联手打造的JD.COM时购业务正式发布，这标志着JD.COM全面发力即时零售，提速到“小时”甚至“分钟”。JD.COM城购是JD.COM在本地生活服务领域推出的新业务。它的主要目标是帮助消费者“发现城市中的好商店”，它将线上线下联系起来，为消费者在购买当地商品时提供更优惠、更便捷的消费模式。
刘顺顺认为，此次与JD.COM同程购合作，正式看中了JD.COM背后成熟的系统和技术。保证了传播度和流量曝光，在回馈消费者的同时，也有效帮助了门店提升业绩。“我们在活动中推出了招牌‘鸭粪香’，同时围绕活动对各个门店进行培训，就是为了借助活动给消费者带来良好的消费体验。”
“这是我们与京东的第二次合作”，刘顺顺介绍，以河西奥克斯商圈的门店为例，这个商圈在长沙并不是热门商圈，但因为参加了JD.COM的购物活动，单店营业额翻了一番。
据了解，JD.COM同程购物目前以长沙、郑州为试点城市，已经上线的商品覆盖餐饮、电器、家居、美妆、健康等多个品类和生活场景，涵盖纪宁、摩登中国茶叶店、文和友等知名餐饮品牌。接下来，JD.COM同程购物将陆续在武汉、成都、南昌等城市上线，它将探索更多方向，帮助消费者在城市中寻找优质门店，同时也将为广大人民群众带来更多优惠和高品质的生活服务体验。
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