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随着互联网行业用户规模进入瓶颈期，视频行业用户增长逐渐放缓。然而，视频轨道的玩家们却丝毫没有失去热情。长视频、中视频、短视频等平台纷纷增加视频赛道，同时进行各种布局，希望继续增强平台活力。
从行业结构来看，存量时代长视频用户规模也被短视频等平台分流。截至2020年底，长视频月活用户规模为8.7亿，同比下降5.1%，渗透率降至75.1%。各大长视频平台都希望通过内容创新等方式留住用户。
海上忙长视频
说到长视频平台，不得不提爱奇艺。如今，爱奇艺已经成为中国会员数量最多的平台之一。2021年第二季度，爱奇艺订阅会员数达到1.062亿，同比和环比均有增长。随着国内视频行业竞争格局的逐渐稳定，内容已经成为各大平台竞争的核心之一。
一方面，爱奇艺有很强的内容创作能力。2021年剧集有效播放量前20名中，网剧占据了13席。仅爱奇艺独播的网剧《桑尼》就以44亿的正片有效播放量，大幅领跑榜单，是第二有效播放量的近两倍。前20榜单中，爱奇艺独播剧有6部。除了桑尼，《小棚子》和《最后的浪漫》也进入了前10。
另一方面，爱奇艺的成本端也呈现下降趋势。爱奇艺通过迷雾剧场、爱情剧场、影视产业化、IP衍生创作等短剧制作，有效控制了一直占营收大头的成本。2021年第二季度总成本68.69亿元，内容成本51亿元，环比继续下降。
展望未来，海外市场将成为爱奇艺新的增长引擎。爱奇艺财报显示，截至第二季度末，爱奇艺海外会员数量已突破100万。并在海外本土原创内容上有所突破。5月推出了第一部原创韩剧《我的室友是九尾狐》，取得了不错的市场表现。此外，爱奇艺还将国内市场表现较好的爱情影院投放到海外市场，提高了用户留存率。
中的视频
中国视频的代表是哔哩哔哩。哔哩哔哩是中国领先的视频社区。其经营理念是抓住视频趋势，为用户打造一个参与度高、归属感强的社区。它是哔哩哔哩社区用户增长的基石，标志性的弹幕功能大大提升了用户的活跃度。
首先，哔哩哔哩拥有更加多元化的平台生态。【/S2/】哔哩哔哩的内容以PUGV为主，以直播和OGV的内容生态为主。从2020年视频播放量来看，哔哩哔哩最受欢迎的PUGV内容类别是生活、游戏、娱乐、动漫和科技知识。UP主创作高质量的视频内容，放在平台上。
其次，哔哩哔哩的用户群更年轻。
哔哩哔哩的核心用户是Z+世代群体，从Z世代扩展到Z+世代。从90年代到80年代，Z+一代的人口已经超过4.525亿。2020年第一季度，哔哩哔哩月活用户数达到2.223亿，同比增长30%。这些年轻用户更愿意付费。哔哩哔哩月平均付费用户数达到2050万，付费率提升至9.2%。
最后，哔哩哔哩的商业化之路越走越宽。
哔哩哔哩的收入包括***游戏、会员、广告和电子商务等。2020年，哔哩哔哩实现收入119.99亿元，同比增长77.03%。手游、会员、广告、电商收入占比分别为40.03%、32.05%、15.36%、12.56%，游戏收入占比保持下降趋势。
短视频忙超车
说起短视频平台，人们第一时间想到的往往是Tik Tok和Aauto更快，却不知道微信视频号正在悄然崛起，并迅速增长。视频从诞生之日起，就使用了抖音快这种被证明成功的策略，有效降低了试错成本。通过流量端的优势和小步快跑的进化，内容生态日趋繁荣。
从制作端来说
内容生态发展的核心动力是优质内容创作者的积累，微信官方账号创作者的天然迁移是视频号的天然优势。一号视频通过直播打赏、视频号互打广告等方式吸引优质创作者。同时，视频号不断降低创作者的内容生产门槛，用更精准的算法推动优质内容的输出。
从消费端来说，
视频号基于微信庞大的用户群，实现了初期用户的导入，社交推荐顺利启动。相比抖音快，微信的生态土壤缺乏公共领域娱乐属性。一开始内容端小，导致内容消费少，用户数据少。所以推荐算法在视频号开头是不适用的。朋友在视频上赞的内容往往更吸引人，其内容增加了社交价值。
目前，视频号在内容体系、广告生态、直播发货、打赏等商业模式上已经趋于成熟。此外，6月视频号的线上评选平台，让广告主和创作者找到了新的掘金点，拓宽了变现渠道，也吸引了越来越多的企业和电商玩家加入进来。
难以把握的内容业务
目前，视频行业的竞争格局已经相对稳定。从公开的月活跃规模来看，爱奇艺的月活跃用户为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户为4.4亿，优酷、芒果TV和丽丽的月活跃用户分别为2.2亿、2.1亿和1.5亿。虽然行业规模趋于稳定，但也开始暴露出一些问题。
一个是用户付费率不够高。
会员付费是***平台变现的主要方式之一，也是未来实现盈利的关键因素。对比不同类型的在线付费率，***付费率仍处于较低水平，在18.8%左右，而手游和游戏直播付费率在30%以上。
二是竞争风险的加剧。
目前绝大多数平台还没有实现盈利，商业模式还存在问题，而各视频平台的用户规模已经进入停滞期。为了争夺用户，各大平台之间的竞争可能会加剧，这将导致盈利能力和用户规模的进一步下降。
第三是持续输出优质内容的能力。
如果现在的视频平台不能持续输出优质内容，用户就会迁移到其他平台，从而影响平台规模、盈利能力和涨价能力。而且如果平台的输出内容引起舆论反感，也会对平台造成极其不利的影响。
目前，移动视频领域的活跃用户数据保持稳定上升趋势。公开市场数据显示，8月中国移动视频活跃用户数达10.03亿，环比增长0.7%。用户使用时长701.33亿小时，较7月有所下降，但仍保持高位。
对于视频行业的玩家来说，这既是最好的时代，也是最坏的时代。消费者日益增长的精神消费需求带来了广阔的视频消费市场，但视频内容的特性也决定了这个生意不好做。从各个视频平台的运营基本面来看，结果都不尽如人意，行业参与者的挑战还在前方。
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