在了解什么是SEO之前，我先和大家分享一下我在上次大学同学会上的对话:
我:我的工作是做SEO。朋友:SEO是什么？我:搜索引擎优化，简单来说就是百度搜索一个关键词，就能让你的网站排名靠前。这时朋友一脸疑惑的问:这是什么工作？你们到底在干什么？
什么是seo？
我相信现在进入这个页面的许多读者都有同样的问题，包括老板、工程师、营销人员等等。对SEO略有耳闻的人，可能还是对SEO是什么感到困惑；也因为理解SEO的角度不同，造成了很多误解。所以在这篇文章里，我们就从头解释一下SEO是什么，让大家知道搜索引擎优化到底是“技术”还是“营销”。
你有没有想过你看到的搜索结果是从哪里来的？
虽然你有使用百度搜索关键词的经验，但是你可能不知道搜索结果上的信息是从哪里来的，或者为什么有些网站会排在前面；有的排名靠后。在这里我可以先给大家解释一下，百度的搜索结果其实分为付费结果、百度关键词广告(搜索引擎竞价)和不能付费给百度提高排名的自然搜索结果。
百度搜索结果
可以看到图片上方的搜索结果标注为广告，是在百度推广的平台上竞价可以曝光的关键词竞价广告。而且后面的搜索结果都是SEO世界里的竞争性排名(不是所有的词都有竞价，只是看其价值)。百度会尽力通过他们的机器人；也就是爬虫，收集网络世界的所有网站。根据用户的搜索意图，用他们的机器进行计算，用一套设计良好的算法，把他们认为最能解决这个搜索意图的结果呈现给用户。而且排序的方式不会因为你付费给了百度就把排名提前，也没有可以付费给百度的渠道来把你的自然搜索排名提前。
百度的算***考虑很多因素。决定一个网站或网页的信息能否排名第一的因素包括“技术”和“内容”两个不同的方向，两个方向中的每一个方向都有很多可以为网站实际完成的优化项目。
那么SEO到底是什么？
SEO(搜索引擎优化)就是针对不同方向的不同项目，提出整体优化方案。通过这种方法，网站可以在用户搜索某个关键词的时候得到一个很好的自然排名，从而提高网站的流量；实现商品曝光、收集用户、宣传具体创意等多种目标。
“技术”和“内容”这两个方面，在SEO领域往往分别被称为“技术SEO”和“内容SEO”。那我们就来介绍这两个不同的SEO领域吧！
技术搜索引擎优化:技术搜索引擎优化
在技术层面上，主要目标是让百度了解我们的网站。因为我们的爬虫不一定能看懂所有的网站内容，所以我们需要一些“默契”才能让网站看得懂。以下是一些例子:
301转址SSL的凭证设定site***p该要如何制作网站速度优化
这些项目都是我们在技术型SEO领域经常遇到并需要解决的问题。这些项目往往需要工程师来解决，修改网站代码或者网站架构。
内容SEO:基于内容的SEO
在内容部分，和技术导向的SEO有很大区别。过去，我们在SEO中反复强调内容，包括:
关键字研究：
通过关键词的数据，我们可以发现市场上的热门话题是什么，哪些关键词在搜索结果中没有得到最佳答案，哪些是我们可以尝试攻击的关键词。
文案撰写
文字文案够精彩吗？有什么方法可以满足用户在搜索这个关键词时的期望？
转换成效优化
利用百度统计等工具，研究通过SEO进入我网站的用户是否真的在我网站转化；要不要为不同关键词的进站用户设计不同的CTA？
Title/Description优化：
与Tecnical SEO中标题/描述的优化不同，更强调标题/描述的文案，包括是否足够吸引人，让人想点击，是否有目标关键词带入等。
这几项不是单靠代码就能解决的，而是需要营销人员的精心策划，包括在文案的过程中融入品牌精神，设定品牌的目标人群，先捕捉什么关键词最有效。这可以说是与上述技术SEO完全不同的差距。
那么哪个方向最重要呢？
这部分是关于分享我们服务客户的经验。当客户来寻求我们的帮助时，他们经常遇到技术SEO方面的问题，所以他们来寻求我们的帮助。在这个阶段，对熟悉百度提出的网站架构规范的专业人士会有相当大的需求，所以我们会需要提供辅导。当技术问题解决后，客户过去积累的内容就可以进行相应的排名。有了我们提供的关键词调查，找出更多适合网站的关键词后，他们自然可以获得更多的搜索流量。
所以，如果是一个从零开始的网站，你需要做的第一步就是在网站架构上做好SEO。
论技术SEO，首先要做一个至少60分的网站结构。你可以参考以下简单的清单:
网站的所有页面都能够被收录通过库存页面检查页面内容确实能够被爬取Title/Description已经有所规范，且有办法针对特定页面进行客制
如果能做到以上三点，你精心写的内容就已经有办法被收录了。建议在资源有限的情况下，只要先解决以上问题，就可以开始在内容SEO上玩了。
论内容SEO，可以说绝对是网站的主体。SEO可以说是信息传播的方式之一，但是如果你的网站内容很差或者只靠转载文章，那么你的技术SEO再完美也是徒劳。
如果你的网站资源丰富，你甚至可以有一个专门处理SEO问题的人，那么这个人应该可以同时做好两端的所有工作，比如下面这些项目:
技术搜索引擎优化
熟悉算法所有网站规范有能力与IT部门沟通，完成网站SEO所需的修改
内容SEO
了解网站的营销脉络，包括品牌的精神、商品的特色对产业内的相关键字研究有足够的了解与内容团队协作，发想适合作为SEO布局及传达品牌理念的文案能够针对SEO的流量有整体的成效分析能力
如果一个SEO工作人员能让以上所有项目同时有效运作，那么两边的SEO项目一定能同时达到加分效果。
总之，你无法想象单靠技术SEO或者内容SEO就能一步到位取得成功。技术SEO绝对和内容SEO一样重要！
展望未来
在SEO的服务过程中，我们经常会听到这样一句话:“SEO已死”，但真的是这样吗？我不这么认为。只要“搜索”这个行为还在，SEO就不会死。技术型SEO的难度可能会随着科技的发展而大大降低。比如技术含量极高的SEO，也就是黑帽SEO，已经没落了。但只要人们对问题和答案有渴望，SEO人员就可以为用户想要的答案生产内容(甚至以关键词的形式)，内容SEO就会一直存在。
结论
回到本文原标题:“seo是什么？”搜索引擎优化是技术还是营销？在我看来，SEO是一种营销方式，需要一定的技术来优化内容。毕竟无论是技术SEO还是内容SEO都只是手段，目标是获取流量，最终目的是进入网站后转化为订单或者更深入的了解品牌。
对于有兴趣深入了解seo的读者，我们还提供了百度的《SEO基础教程(点击下方了解详情)》供您参考。
希望这篇文章能对读者有所帮助，不管是了解SEO的还是再检查一遍应该加强技术SEO还是内容SEO！
赞美诗回到第一段的题目，介绍自己的作品真的很痛苦。有一次过年亲戚逼我问工作内容的时候，也是直接淡淡的回答:“是互联网和百度相关的工作！”，这是我想到的最合适最简单的答案。
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