星巴克应该算是品牌形象设计最成功的公司之一。良好的视觉识别将为品牌建立鲜明的形象，如无印良品、苹果、星巴克等。，给观众留下了深刻的印象。星巴克logo的含义引起了很多网友的调侃和猜测，也出现了很多搞笑的故事。官方的解释是，它是由年轻的西雅图设计师特里·赫奇勒(Terry Hechler)于1971年设计的，灵感来自中世纪木刻的波塞冬雕像。
近日，星巴克首次在其网站上公布了集团标识设计的结果，从中可以了解到星巴克对于标识设计、色彩、字体、形象的使用准则，可以归纳为以下三个要点。
NO.1 区分视觉识别的诉求：功能性vs. 感染力第一，区分视觉识别的需求:功能性与感染力
星巴克以“功能性/功能性”和“感染力//表现力”作为视觉识别的评价指标，对每一个视觉应用进行梳理和调整。
无论从菜单、产品、食品包装到Instagram上的营销资料等。，都可以顺着这个主轴来加强视觉感染力，让风格的呈现前后一致，不紊乱。
“每一个视觉设计在功能和吸引力的衡量尺度上都有自己的位置，它取决于设计的对象如何与消费者接触和沟通。创意总监本·尼尔森解释道。
NO.2 善用「颜色」为品牌创造记忆点NO.2善用“色彩”打造品牌记忆点
色彩是品牌最容易给消费者留下回忆的元素。
星巴克设计团队以绿色为锚点，延伸视觉风格，建立鲜明的品牌印象。
创意总监本·尼尔森(Ben Nelson)解释道，“从星巴克经典的美人鱼标志和店员的围裙开始，我们创造了一个属于星巴克的绿色世界。
每一季，团队都会从新推出的饮品中汲取灵感，选择流行色，然后开发延伸出一系列视觉设计。但是，这一切还得回到星巴克最有代表性的颜色——星巴克绿(Pantone 3425)。」
NO.3 字体的易读性最重要，华丽次之NO.3字体的易读性最重要，其次是华丽带有文艺青年感的字迹是咖啡店的最爱，但在阅读中很难辨认。因此，星巴克选择了三种经久耐用、易于阅读的字体:
Sodo Sans、Lander和Trade Gothic LT
Sodo Sans是星巴克使用最广泛的字体，常见于文案。Lander是三者中唯一的衬线字体，主要用来表达情调。用轮廓鲜明的贸易哥特式LT作为标题。
Sodo Sans：适用于一般内文文案Sosans:适用于一般文本***。
兰德:适合有感染力的文案
贸易哥特式LT:适用于标题。
星巴克的创意总监本·尼尔森(Ben Nelson)表示，这是受到了其他品牌的启发，所以他希望将团队的创意过程透明化，并将成果分享给大家。
我们可以在星巴克公布的视觉识别系统网站上看到更多细节。
NO.4 从logo到品牌，一个神器搞定NO.4从logo到品牌，一件神器搞定
星巴克深耕品牌建设，让更多创业者意识到品牌的重要性。如果你正打算打造自己的品牌，无论是开小店还是做独立博主，都不可避免地要用到“设计”。但是你是老板，也是唯一的员工，你没有足够的预算。我该怎么办？不要灰心，俗话说“从无到有”。
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