2月25日，QQ音乐推出最新版本"Svip & # 034服务。
打开页面显示，QQ音乐"Svip & # 034服务价格40元每月348元，比普通会员费贵很多。
"Svip & # 034包括奢华绿钻18项权益、听书会员6项权益、全民k歌13项权益、会员曲库、数字专辑、线上演出共50+项权益。
"现在压力来了网易云""苹果是不是很香""我只想静静地听歌""从奢绿到svip，吃起来很丑"......消息一出，引发热议。有网友开启吐槽模式，直言QQ音乐的做法可以算是变相涨价，但也有不少网友非常买账，称之为"超值"。
一直以来，各大音乐平台的营销套路层出不穷，其中付费会员是基本标配。网易音乐、酷狗音乐等平台都有类似的一套会员服务收费。
15元内酷狗音乐豪华VIP套餐，每月22元内购买豪华音乐套餐，可享受音乐、身份、明星三重特权；网易"黑人VIP特权"15元包月138元，可以使用会员音乐库、无损音乐、免费下载、视听主题、个性化皮肤、商城优惠等功能。
让网友感叹"真正的香味"目前Apple Music国内价格为10元/月，如果选择家庭共享计划(可六人共享)，每月仅15元。
腾讯音乐娱乐财报显示，腾讯音乐在线音乐付费业务连续多个季度保持高速增长，这要么是QQ音乐资费的提高，要么是"Svip & # 034服务的信心。
2020年，腾讯音乐财报表现亮眼。截至12月31日，腾讯音乐总收入同比增长14.6%，至人民币291.5亿元。
2021年，腾讯音乐的头部属性不会改变。2021年第三季度，在线音乐付费用户同比增长37.7%，达到7120万，环比净增500万，付费率达到11.2%。在付费用户加速增长的推动下，在线音乐订阅收入保持强劲增长，同比增长30.2%至人民币19.0亿元。
腾讯娱乐***数据显示，有近七成的人愿意为音乐付费，不断增长的财报数据也充分验证了数字音乐付费商业模式的可行性。
去年1月，市场监管总局责令腾讯及其关联公司在30天内取消独家音乐版权，停止高额预付款等版权费用支付方式。
这意味着QQ音乐等腾讯音乐平台失去了独家版权的专属护城河，QQ音乐播放器进一步加大产品创新和用户体验提升来保持用户增长和留存。
例如与站b & # 034干杯计划"还有"Up主训练计划"；与《英雄联盟》、《穿越火线》等大火的游戏IP合作，将优质音乐内容输出到动漫游戏场景中进行消费；"智能个性推荐+社交平台推广"创新宣传矩阵等。都是典型的例子。
可以看出，腾讯正在将更多的生态服务与QQ音乐会员体系进行链接和包装，试图通过技术创新和适用于不同场景的附加服务来完善会员价值体系。
对于行业来说，这可能是一个更良性的信号。过去，市场竞争简单粗暴。独家版权"转向了用户、音乐人、内容、平台等各方的生态协同发展方向。
由ZAKER新闻制作
文/曾宪田实习生楼新雅
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