本报记者刘慧
近日，商务部外贸司司长李兴干表示，跨境电商正处于创新发展的窗口期。随着各国疫情防控形势的变化，推动跨境电商等新业态快速增长的因素也在发生变化。中国跨境电商增速远高于外贸整体增速。
目前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延。大宗商品价格上涨、物流成本飙升等因素加速了全球产业链的重组，国际贸易形势日益复杂。企业也更加关注跨境电商这一新模式。
“根据商务部数据，中国跨境电商进出口5年增长近10倍。在这样的趋势下，我们认为跨境电商的潜力依然存在。”亚马逊中国副总裁、亚马逊中国海外购负责人李延川在接受中国经济时报采访时表示。
李延川表示，近年来，***对跨境电子商务特别是进口业务给予了全力支持，为企业创造了健康的发展环境。2022年3月，财政部等八部门优化跨境电子商务零售进口商品清单。新的消费者需求，如视频游戏机、滑雪和其他产品，都在新的清单上。商品的品类更加丰富，消费者可以享受到更多的税收优惠。类似的措施使跨境电商行业得以健康发展。
在李延川看来，跨境电商的“蛋糕”足够大。以亚马逊为例。2021年，亚马逊中国海外购已经成为亚马逊全球海外购第一大站点。2021年亚马逊海外购销售额是2015年的9倍多。亚马逊海外购希望在中国长期发展，让更多的中国年轻消费者成为亚马逊的客户，希望为中国的消费者提供更好的产品和服务。
随着二季度消费的回暖，可以看出海淘是有潜力的。李延川表示，2022年“618”期间，海外“618”销售额同比增长超过30%。从总人数占比来看，北上广深等国内一线城市的总人数相对较多。从增速来看，二三线城市增长也很快。
Z世代引领新消费潮流。李彦川说，Z世代有自己的个性，在选择产品和品牌时更有独立思考空，更追求个性。亚马逊海外购是海外小众生活方式的孵化器，很多小众产品被Z世代发掘和推广，甚至成为消费主流。
他举例说，VR虚拟现实相关产品的流行是从海外喜欢VR的小众圈子开始的。比如上半年快速增长的露营、越野、滑雪等品类，在海外也有很多根深蒂固的专业品牌。即使这些品类非常细分或者小众，消费者依然可以找到自己喜欢的生活方式。未来，这些小众的生活方式会逐渐孵化，会受到更多年轻人的喜爱。
2022年第二季度末，国际物流开始稳步复苏。展望未来，李延川表示，中国消费者可以收到越来越多来自国外的包裹。2022年下半年，随着线下“烟火”的回归，相信线上的新活力会慢慢展现。“我们对下半年的海外购充满信心，期待下半年海淘领域出现新的活力。”
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