2020年的微信红包，已经过去了7年。从早期的拜年、社交红包，到现在的红包大战，一场围绕“红包”的浪潮已经从线上到线下悄然改变了我们的生活。19年春节，相信大部分人都参加过各种平台抢红包的活动。虽然这个活动已经进行了七年，但是在真金白银面前，大家的参与热情丝毫不减。
春节给红包一直是中国新年的习俗，这也是亲戚朋友之间的良好祝愿和好运。互联网时代，红包连接的是人和钱，是移动互联网和线下商业结合的重要手段。其实不只是春节。现在，人们在庆祝节日时经常用红包来表达感情，营造节日气氛。对于企业来说，进一步放大了红包在广告领域的作用。
如此热闹的红包营销背后，不禁让人思考:如此简单粗暴的红包，为什么能吸引这么多人参与，为什么红包营销能脱颖而出？
相比其他营销，O2O红包墙营销的优势在哪里？
第一，从用户的角度来看，真金白银永远比花里胡哨的活动更实在，这是红包营销最大的优势。在互联网的推动下，用***抢红包已经发展成为一种约定俗成的庆祝方式。很多人参与抢红包的活动，看重的不是抢到的钱的多少，而是抢到红包带来的节日气氛。一些观众承认，每次节日后，他们都想明年不参加，但当这种情况发生时，他们仍然忍不住凑热闹。
其次，从红包营销本身来看，这种营销起到了非常显著的广告效应，而且成本极低。只需要几毛钱就能让用户心甘情愿的转发，进行品牌推广。而且红包营销可以有效增加用户的粘度，让客户养成对企业品牌的依赖，从而在品牌上花费更多的时间和金钱。
至于企业的效果，以19年春节红包营销为例，这次春节红包的新效果确实在短时间内实现了用户的大量增加。相对于通常新的高成本现状，它带来的投入产出比是非常可观的。红包可能成为用户使用产品的触发点。当然要看留存，但即使用户量锐减，也应该比原来好。
红包营销的宣传效应，注定了这种营销形式不仅不会消失，未来还会继续发展。对于企业来说，研究如何通过火热的红包营销从用户身上挖掘更多的商业价值才是最重要的。
O2O红包墙营销传播，基于微信二度人脉，以微信红包为媒介，快速构建推广内容，轻松发布红包活动，一键记录***，传播效果一目了然。设置领取红包的条件(例如，设置用户的地域范围、性别、转发条件、好友阅读次数、是否保持电量、是否关注微信官方账号等。).这种功能化运营有利于企业控制内容传播的方向和结果，让客户更加精准。多维度传播关系分析，通过客户行为和响应挖掘价值，完成二次营销。
暂时的增量并不代表最终的存量和变现。一个品牌要想真正实现用户的留存和转化，仅仅依靠一两次红包营销是不够的。后续，社交和内容的双重加持以及持续的红包墙营销，才能让互动最终落到实处。
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