12月16日，由中国音像与数字出版协会主办、游戏工委协办的2020年度游戏产业大会“2020产业潜力发展分论坛”在广州举行。在此期间，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭基于《2021年中国游戏产业潜力分析报告》(即将于12月17日发布)做了一些分享。

王旭表示:2020年游戏市场的增长势头至少会持续到明年上半年。基于数据分析，中国游戏的潜力在于两个方面:一方面是潜力领域的深入布局，另一方面是R&D人才、技术、流量等方面的投资积累。
以下是演讲全文:
王旭:大家好，我是伽马数据的王旭。今天，我们将谈论一个关于潜能的话题。
临近年底，很多朋友来问我对明年的行情怎么看。在我看来，2020年的大幅增长虽然有特殊的背景原因，但增长势头还是可持续的，至少到明年上半年。原因是什么？我们可以从不同的层面来谈。
首先是宏观市场层面。先看市场走势，再找增长点。新的增长基础是什么？最后，分析论证。
我一般是从几个节点入手来判断一年的走势。第一个是从历史数据来看几乎每年的第一季度都高于最后一个季度。如果放大细节，会发现春节期间的作用，如果用流水量化，可以发现春节假期之间的流水比平时工作日高出20%以上。现在是12月，还有两个月春节就要到了。2020年在座的各位都会记得，当时手游市场有过一轮增长。有媒体报道称，当天一款游戏的日流水超过20亿元。一季度市场营收达到全年最高点，最终一季度带动全年大幅增长。
如果从用户数据来看，从活跃用户增长率和用户使用时长的数据也可以看出，春节假期的数据明显高于平时工作日，可见两者之间的关系。由于每年都有春节假期，加上下半年发布的几款高流量游戏，我们预测明年春节大概率不会进入衰退期，所以明年春节实际上可以继续支撑市场增长。如果增长高于今年四季度，对明年一季度甚至上半年的增长有很大帮助。
再来说说数据对于资本市场的意义。
去年春节前后这段时间，伽马数据做了一个统计。关于企业市值的计算，在此期间，有30多家企业的市值达到了今年11个月以来的最高点。2020年，超过15家企业整体市值超过上市以来最高点。因为伽马数据市场营收的计算来源于产品，产品推动企业营收的增长，虽然目前股市处于信用周期的高峰期，但如果企业业绩的增长能够带来收益，结合过去几年几乎每年都会出现的春季行情，未来形成突破进而呈现下一轮增长也不是没有可能。除了历史规律，还有几个新的增长点，也是我们今天讨论的重点。
讨论之前，在座的各位都是资本市场出身，可以先说一下基本背景。
游戏公司在资本市场的定价和估值低，是因为游戏行业的项目制属性，因为我们无法确定一款游戏成功后下一款游戏是否会继续成功，一代产品和二代产品的表现会有很大差异。经过几年的市场竞争，许多企业，尤其是大企业，已经减少了对单一产品的依赖。通过产品组合的方式，他们每年开发十几到20款游戏，大概率可以支撑企业的持续增长。在利润方面，在R&D的投资也可以通过大数据进行前期估算。比如分销的成本可以通过流量数据来计算，比如转化率、付费率等。，可以更有把握地保证利润量。游戏的估值多年来在媒体互联网中一直处于比较高的位置。
但是为什么市场会有这样的变化呢？
我们可以看到担忧。比如，问题的核心不再是企业开发的型号数量，而是在当前动态变化的市场环境下，企业能否跟上市场的新节奏。比如推广成本是否过高，增长速度是否过快，利润是否受到挤压？比如在新旧更替的情况下，我们有没有新产品来替代衰退中的产品？每个人都在谈论工业化的效率和发动机的能力，因此R&D的投资将大大增加。如此大幅度的增长能否维持未来的盈利水平。
第一点是，从数据观察的角度来看，季度利润下降不代表年度利润点下降。其次，部分采购产品成本快速上升有一些背景原因。有针对性的优化策略，比如一些营销方案，有机会缓解采购产品成本的长期上涨。第三，产品是长远的核心。我们相信，只要有高质量的产品，上述问题是可以解决的。
这一点可以从两个层面来讨论。第一个是老级别，老产品不断延长生命周期，比如策划有效的活动，通过品牌降低运营成本，获得玩家口碑，新产品获得更低的获客成本。这个我在今年上半年的论坛上已经讲过了。还有一点，新品最重要的是多元化布局，而这种多元化布局不仅仅是数量。这个企业游戏收入增加的时候，2019年数字增加了，但是收入没有增加。2020年，种类增加了，收入也增加了，数量也增加了。不仅是产品数量，还有类型、市场、新模式等一系列新元素。能带来企业收入的持续增长。这些新元素是我们今天讨论的重点，也是2021年潜在报告的分析重点。
这里有几个新元素和几个新市场。
先说海外市场。从海外市场来看，今年增速创四年来新高。具体数据我还没公布，明天官方数据公布后你就可以拿到了。这有几个原因。一方面是国外环境因素的影响。另一方面，从右图可以看出，越来越多的中国企业正在进军海外，实力也在明显增长。从产品数量来看，右图中进入各个市场的国产手游百强数量明显在增加。以韩国为例，国内游戏数量已经达到34款。
海外收入从哪里来？第一，美日韩。众所周知，美日韩是最传统的市场，占比高，竞争激烈，购买成本低，但只要有合适的产品包括配套运营，就能持续增长。
你可以在右图中看到这家企业的变化。实际上是接受了韩国某知名本土产品的冲击，但这款产品还是顶住了冲击，通过合理的运作，在2020年获得了很大的增长。除了占比相对较高的美国、日本和韩国，墨西哥和巴西也进入了前五大增长地区。方法众所周知，如如何将产品特色与当地文化相结合，改善整体分销运作等。中国明星的代言，社区互动，已经深入到了当地的用户群体，但实际上你的产品可能不是当地第一，但如果加起来，最后的流水会非常可观。现在有些平台在海外已经有上亿次的下载量，这时候对游戏形成了很好的支撑。当我们的产品在那里发布时，我们可以获得一个非常高速的发展机会。
再来说说二级市场。为什么说二次元有潜力？用户年龄的变化会导致产品流量的上升或下降。如果你的数值体系不变，用户年龄变了，付费用户的付费也会变。如何及时捕捉付费用户的主要群体？这部分用户的年龄层在20-25岁左右，对二次元感兴趣的人群比例超过90%。他们对二次元的忠诚度，包括传播能力都是惊人的。因为他们的扩散能力，泛二次元群体越来越多，所以二次元主题的用户越来越多。第三点是二次元的动漫IP，对青少年的影响还是很大的。这个阶段有一个变化，就是国产动画的快速发展，包括在这些群体中的影响力。这样的改变有利于国产游戏的发展，未来很可能会改变动漫IP被国外作品主导的现状。发展的基础是二次收入的变化。今年收入过亿的二次元游戏有26款，与2019年相比差距较大。
先说IP改编游戏的市场。这个市场也在今年首次突破1000亿元。IP的改编产品在购买量和营销方面优势明显。其特点在于不断放大的用户价值。用户不仅一次付费，还会长期付费。他会传播给身边的朋友推荐游戏，同时可以带来付费。除了国内市场，IP在全球市场也是非常重要的推广方式。如果能在IP储备方面下功夫，包括原厂和联动，这些企业未来会有很大的市场机会扩大份额。
现在来说说超级休闲游戏。超休闲的游戏玩法很简单，下载成本很低。上半年超级休闲游戏下载量惊人——超过50亿次。如果和两年前相比，其增速超过了5倍。这样的增长速度很容易培养出非常庞大的用户群体，可以缓解当前用户增长的瓶颈。
今年的品类细分其实就是一个品类。如今，媒体对此议论纷纷。从伽马数据来看，可以分为两点，一个是经典类，一个是新兴类。【/br/】经典品类，如射击、RPG，市场份额较大，但核心用户群体非常稳定，尤其是在数值体系、核心玩法、美术方面的资源经历了较长时间。这些IP有的运营时间超过10年，流水超过10亿的产品也不少。如果他们能满足用户不断变化的需求，营收就能持续增长。从左图可以看到，份额基本都在增加，唯一下降的是产品的老化。右图可以看到收入增长率前5的产品类型。在这个类型中，我记得我们去年公布了一个游戏类型的数据。当时手游100强中有一款植入游戏，增幅接近50%和48%。大约有两款游戏在贡献收入，但这一类别在今年的移动游戏100强中增长了400%以上，创收产品的数量今年增加到了3款。
还有一点就是云游戏。从去年很久以前开始，资本市场就不断举办游戏论坛，说这个市场可以有效降低用户的成本，但是今年的增长并没有达到预期。问题很多，有成本问题，有用户问题，有商业模式问题。但是这个时候伽马数据做了一个详细的调查分析，就是我们觉得如果能在今年或者明年继续解决上述问题。
最后，主机和单机。年底，我们看到了主机和单机市场的增长。虽然用户市场层面不大，但是可以看出游戏的产业化水平。其实最重要的还是潜在的用户群体。我们现在的用户环境和过去有了很大的变化，用户的付费能力和意识都在增强。此时，我们的单机市场和主机市场环境已经发生了明显的变化。比如今年的黑色神话产品发布后，相关视频的播放量已经超过1亿次。而且对于用户和行业的这种讨论，很重要的一点就是国产游戏机单机能做到什么水平？未来能否达到国际大作的水平，击中了我们多年的痛点。在这样一个阶段，各方面条件都比过去好很多，比如投入巨资研发，企业进入单机和主机市场，包括平台，我们有WeGame等。，未来市场还会继续增长。
这是我们今天的最后一个环节。我把以上因素放在一起，通过几个点做一个模型。该模型不仅支持市场增长点，包括子品类、子游戏，还支持评价维度等。，包括R&D和运营，以及人才和技术。大家关注下一步要发布的PDF报告。根据伽马资料评价，最后进行总结。中国游戏的潜力主要在于两个方面。一方面在于势场的深入布局；另一方面，还在于R&D人才、技术、流量等方面的投资积累。投资很多领域也是补充自己领域的一种方式。如果量的积累，最终会带来增长和爆发。在这次评估中，我们还分析了报告中的每个企业。通过刚才的模型分析，除了流量和技术上的优势，即使在R&D层面，目前没有做出努力的企业，在超级休闲和云游戏方面，未来也会得到进一步的发展。