看看周围的物品。一般有几个知名品牌的产品我们都可以接触到。而且，目前最滋润的还是品牌商，不管是线上还是线下！
十几年前淘宝等电商刚刚起步的时候，是一场“三无产品”和“杂牌军”的狂欢！曾经把传统品牌逼入绝境！然而，传统品牌进入线上市场后，轻松接管了绝大多数的电商流量！现在的消费升级也是品牌化的一股东风！
农产品为什么一定也要品牌化呢？为什么农产品一定要品牌化？
第一，机遇。刚才提到的几乎每个产品品类都有很好的品牌，只是农产品，还没有成熟的品牌群。现在是新农业的转型期，发展潜力很大。可以说，品牌农业还是一片广阔的蓝海，这是目前每一个从业者的绝佳机会！
二是要求农产品一般直接食用。消费者更担心的是吃，而不是其他物品，所以需要一个品牌形象让消费者放心。另外，未来农业也需要品牌的高溢价才能生存发展空。
品牌的核心是产品！品牌的核心是产品！
其实简单来说，品牌就是提到你的名字，消费者对你的印象和评价。既然吃什么，农产品的品牌建设自然要围绕产品本身！什么样的农产品可以做品牌？
一是差异化的农产品，比如去年很受欢迎的果冻橙、糖心苹果、水果萝卜，有很强的差异性和竞争力；二:有益健康的农产品，如有机蔬菜、林下鸡、土鸡蛋等。这些健康的农产品未来会有很大的市场需求，非常适合做品牌！总之，有卖点、有亮点、品质优的农产品。
产品选定后，在推广和交易中需要细心全面的呵护，每一个环节的每一个细节都要用心去做！这里主要有两点:一是质量控制，因为农产品是标准化程度比较低的商品。同样的地块，同样的品质生产出来的产品也会有大有小，口味不同。但是，对于消费者来说，花同样的钱，买的应该是同样的产品。因此，最好对农产品进行分级，实现最大程度的标准化。
标准化水果分类
二是供应链稳定，产品从推广到爆发会有一个周期，尤其是农产品电商。突如其来的爆发力超乎你的想象。这个时候你必须要有足够的心理准备和强大的供应链来支撑产品的顺利出货，而产品在爆发期缺货，是对前期品牌建设努力的巨大浪费，也不利于品牌的后期发展。
是营销品牌化的助推器。
营销听起来很抽象很复杂，其实很简单，就是让产品的卖点传播给消费者，让有顾虑的消费者愿意尝试购买，然后让消费者不断回去购买，逐渐沉淀自己的粘性客户群。品牌，对消费者来说，其实就是信任，信任你的产品，信任你的品质。营销就是让消费者在短时间内了解你，信任你。
比如一个小样包装，一张优惠券，让消费者试着给你买；一个品牌故事，一张介绍卡，放在每个要送的包装里，让消费者简单的认识你；再比如，通过直播，通过发布源代码，消费者可以跟踪农产品的种植和加工过程，从而信任你。
花式营销不接地气，不适合初创品牌。每天花点时间，假设自己是消费者，想办法用自己的产品打动自己就行了。另外，摸清自己的客户群，了解他们，了解他们的心理，了解他们的消费习惯，了解他们喜欢的喜好。
农产品源代码，消费者可以通过扫描追溯产品信息。
品牌有哪些必备的形象和包装？
首先你得有自己的商标logo，和农产品有关，有设计感，容易记忆和区分。注意，如果要注册商标，可以去当地工商局或者找商标注册公司代理注册。Slogan(口号)，提炼升华你品牌亮点的一句话，意思明确，有些风格。比如今日头条:信息创造价值；万科:用建筑赞美生活。
虽然不鼓励过度包装，但不可否认的是，现在的消费心理还是以感性为主。漂亮的包装不一定是品牌，但品牌一定要有漂亮的包装！这里的美不是一味追求奢华的那种，而是精致的设计。颜色、布局、风格符合我们自己品牌的调性，让消费者看着舒服。
其他小配件，如封箱胶带、开瓶器、水果开瓶器、售后卡等。，可以定制，让消费者看到的是你的品牌形象。这是一种反复***，强化品牌记忆的方式。
三只松鼠的贴心小玩意
做品牌要放弃什么？
你首先可能放弃的是眼前的利润，短期的盈亏。品牌是一项长期战略。在具体操作中，往往会出现眼前利益和长远利益的冲突。比如产品滞销。是选择伪劣产品，继续卖，还是果断扔掉？
放弃的另一种可能是快速扩张。品牌是在消费者中的一个整体形象，比如产品、服务、交付、重量、价格、营销等。可以在某一方面特别突出，但不能在任何一方面特别差！因此，发展必须是全面的，大踏步的。要考虑货源是否稳定，发货速度是否跟得上，服务是否敷衍，哪个环节跟不上，就慢慢放。这类似于木桶效应，短板对形象的丧失起着决定性的作用。绝对不能为了及时发货而放松品控，对品牌伤害很大！
简单的是思考，难得的是行动和坚持。品牌的形成不是一天建成的，需要铆足劲慢慢积累。在积累的过程中，我们肯定会遇到各种危机，其中客户的投诉是最常见的，也是最棘手的。如何处理客户危机并转化为口碑？我在做生意的时候，也遇到过很多这样的危机。下一篇文章将分享我的一般解决流程，供大家参考。
阿甘今天开始分享农产品品牌建设系列文章。我们欢迎您的关注和讨论。下期预告“网上卖农产品，遇到恶意差评威胁怎么办？”》
我是一个新的农业企业家，一个好文章分享者和农民的好朋友–阿甘。
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