“86寸巨屏7999元！”这是红米彩电在2021年打响的第一枪:尤其是2020年5月以来，液晶面板全球均价涨幅超过30-50%。在当前涨价潮尚未结束的背景下，红米的这一轮价格突破可谓是“市场唯一的暴走”。
对此，业内分析人士的观点颇为一致:这是彩电行业从需求、技术到品牌阵营进入新一轮质变的标志。
Redmi在2021年的目标并不简单
如果说2019年Redmi的诞生是一次“试水”，red mi 2020年的战略重在“布局”，那么小米彩电对red mi 2021年成绩的要求显然是“冲动”。
2021年2月红米新春新品发布会，不仅有Redmi MAX 86英寸智能电视售价仅为7999元，这种大屏突围，也有Redmi L32R6-A这种小屏的布局：即红米正式从“布局主流产品线”——例如荣耀、华为、OPPO等品牌均以55/65英寸为开山之作——变成了全尺寸线布局。32英寸到98英寸的覆盖，是红米承担起“普及型市场销量重任”的基础。
2021年2月，Redmi在春节推出新品。不仅红米MAX 86寸智能电视售价仅为7999元，是大屏突破，红米L32R6-A的布局也是小屏。也就是Redmi正式从“布局主流产品线”——比如荣耀、华为、OPPO等品牌都是55/65寸起步——转为布局全尺寸线。32英寸到98英寸的覆盖范围是Redmi承担“大众市场销售重任”的基础。
而且从2020年下半年开始，Redmi的产品线在下沉了40+之后，又下沉了32英寸，Redmi基本上用之前的小米品牌产品填充了“尺寸线对比空白色”。这意味着小米品牌可以在高端道路上“淘汰历史产品线”“发展高端产品线”，甚至在2021-2022年率先升级“5G+电视”新技术。
可以说，就在这个春天，红米和小米两个品牌，已经有了完成“既定高低搭配”布局战略的基础。小米彩电的战略格局也将进入一个全新的历史阶段。此前互联网品牌主导性价比市场，菜鸟品牌在高端市场成绩不佳的格局将会改变。小米是双品牌，实现高中低全方位竞争的产品布局指日可待。
“一方面是自我冲动，一方面也是现在红米的重点目标。”行业分析师经常指出，红米的新品至少要放在整个小米彩电战略内分析，而不能只局限于一款产品。这是标准的“战斗兄弟”游戏！
便宜”但不简单，这是杀手锏
大屏幕电视是彩电市场的消费趋势。2019年至2020年，Redmi品牌问世，国内彩电市场65寸及以上产品市场规模翻了一倍多。这部分彩电占整个彩电市场利润的一半以上。没有规模化的成功，彩电企业根本站不起来。这也是2019年开始的新品牌红米、华为、荣耀、OPPO都布局中大尺寸的原因。
其中，红米彩电70英寸第一款产品后，先后实现了70/75/86/98英寸的大屏布局。其中，Redmi MAX 86代表的86英寸，是2020年国内彩电市场销额量幅最快的第二名：第一名是75英寸。但是，行业预估在75英寸市场逐渐增幅减速下，86英寸很可能是2021年增量之王。
其中，在红米彩电首款70寸产品之后，已经陆续实现了70/75/86/98寸大屏布局。其中，红米MAX 86代表86英寸，是2020年国内彩电市场销量第二快的:第一是75英寸。但业界估计，随着75英寸市场的逐渐增长和减速，86英寸很可能是2021年的增长之王。
在红米的这款86寸新品上，红米带给市场的不仅仅是“7999”的爆款价格，还有90分区动态背光系统、120HZ刷新频率、MEMC动态插帧技术、AI动态场景和画质优化技术、DCI-P3 92%广色域覆盖、全面支持HDR、HDR10+、HDR10和HLG、HDMI 2.1标准接口等等。即Redmi依然坚持“底价”但“中配”的产品吸引模式。
就市场而言，可靠的配置和低廉的价格形成的竞争力是红米彩电的套路:或许这也是雷军所谓的利润不超过5%的承诺的必然结果，而且是在“大尺寸彩电，高利润的产品线”上。——然而，这套路无论如何符合小米系的传统文化，都与彩电乃至大屏视听行业的“现实”格格不入。Redmi的策略打破了现有品牌产品线价格组合的“平衡”。
正是后者，使得Redmi的行动被认为具有了产业应用性，以及“上帝之手”在市场品牌布局上的意义。从整个彩电行业来看，Redmi打破了现有产品线的价格和价值平衡，结合小米品牌预期的高端发力，2021年小米彩电对传统彩电品牌的冲击将超过“2019-2020年销量第一，单纯依靠中低端量”，真正成为“重塑市场格局的狼”。传统品牌即使能给红米贴上规则打破者的标签，也必须正视这新一轮竞争开始后战场规则的变化。
86寸进入普及市场，如何消费大屏影音
面对7999元的86寸电视，需要焦虑的不仅仅是“传统”彩电品牌，还有大屏显示技术这一新兴品类。
比如mini/micro led大屏产品，现在必须面对自己的价格劣势。比如以前覆盖75-120寸的激光电视，现在70-80寸怎么玩，或者在家里投影？LED智能投影大屏幕的吸引力是否会受到冲击，是一个“潜在变量”。
从历史的角度来看，在LED智能投影和激光电视开始兴起的2012年到2014年，70寸以上的液晶电视销量只是凤毛麟角。据行业统计，2014年中国70寸及以上液晶电视销量不足3万台——而现在，大尺寸液晶的市场规模已经增长了百倍。换句话说，早期的智能LED投影和激光电视在大屏幕视听市场上“没有竞争对手”。这与大尺寸液晶不断降价普及的宏观供应格局完全不同。
从应用的角度来看，有了7999元的86寸电视和70-90寸的市场，其他大屏技术的吸引力会大大降低——液晶往往在价格或显示效果上更有优势。与此同时，86英寸的显示面积几乎达到了100英寸显示面积的四分之三——相比之下，100英寸mini/micro-led大屏幕、激光电视和家用投影的吸引力也会受到抑制；甚至这些产品在商业会议市场的吸引力也会受到抑制。
事实上，2020年作为80+液晶的普及元年，在激光电视、智能家居投资集中的淘宝、天猫等销售平台，很多产品的广告语已经从“100英寸”提升到“120英寸”。以笔者的经验来看，2019-2020年的投影屏幕尺寸宣传，伴随着LCD的大尺寸，发生了质的变化:120英寸而不是100英寸，成为“话语权中消费预期目标的主流”。
在红米86寸产品的介绍中，红米特别强调，经过对58个城市330部电梯的实测，电梯合格率达到99.9%，重新定义了可进电梯的最大带包电视。这既打消了消费者的购买疑虑，又指出了产品的受欢迎程度，并强调了在运输上不存在“对比马赛克显示或投影显示的缺点”。
所以，看待Redmi的超大电视攻势，也要放在更大的“家庭视听消费”场景中思考。把握廉价大尺寸液晶对整个家用大屏市场的影响。其中，尤其是对于70-90英寸范围内亮度和尺寸较低的激光电视，会产生“杀手级影响”——LED投影也可以强调其体积小、灵活的优势，而70-90英寸的激光电视则没有竞争力。
综上，红米在2021年春季新品和尺寸上全面突破，不仅对红米的品牌冲动和小米阵营的布局调整升级产生了重大影响；将对整个彩电行业的竞争格局、品牌和产品的市场平衡，乃至整个家庭的视听消费竞争产生深远的影响。在Redmi暴走之际，整个行业需要重新梳理“产品价值定位”的原则。
本文来自少年我念你投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/507661.html
微信扫一扫 
