人靠衣装，马靠鞍装。如果见面时需要认识一个人，首先要从他的衣着和外貌入手，而认识一家店则是从店名入手。在为创业公司选择名字时，创始人不仅要考虑名字的适用性，还要考虑名字的含义。不一定好听，但是一定要符合常用词(不要用生僻词)并且朗朗上口，不能朗朗上口。不要因为好听就用。用的人越多就越能用(比如:至尊、御、皇宫、古法、川风、花式、网络名人、妹子、贵妃、石、小自在、小吉星……)。因为没有意义，这些名称一般不能注册为商标，属于大家都可以使用的店名。
谁也不能保证你选的名字可能就是你的店，未来可能会发展成5家店，10家店，甚至更多。一个好的名字无疑是品牌推广的锦上添花。你必须有知识产权品牌保护的意识。通常这一步至少需要提前一年布局。开店前，先看看自己选的名字能不能注册成商标。因为没有自己的商标作为店名，你做不了什么，别人可以用一个和你一样没有商标的名字。只要你做得好，你可以伪装自己，但这是你无能为力的。
曾经在网上爆红的路路香奶茶就是最好的例子。因为老板没有提前用知识产权保护自己的品牌，全国疯狂抄袭山寨鹤巷。如果你不是知名企业，你的名字不受保护。别人只需要用你的名字注册一个商标。不好意思，你也不能用。否则别人可以保留***你的权利，因为商标是属于谁先有使用权，而不是谁先取店名。
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