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近两年来，国产***厂商进军彩电市场已经成为常态。华为推出智能屏产品后，OPPO、一加等***厂商纷纷跟进，无疑对彩电市场造成了不小的冲击。在定位器企业跨界布局的同时，TCL、海信等彩电企业也纷纷推出5G智能定位器，向定位器厂商发起“反击”。
然而，目前彩电企业在国内定位器市场的表现并不尽如人意。但在AIoT大潮全面来袭后，智能电视作为重要入口的作用日益凸显，这对于曾经失意的彩电企业来说，无疑是重大利好。不过，彩电企业能否在这一轮市场竞争中赢得主动还是个未知数。
跨界游戏
定位器与彩电企业的跨界博弈由来已久。早在功能机时代，国内彩电企业如长虹、TCL、海信等。早已在定位器领域布局。但是在智能***时代，国内彩电企业并没有真正把握住这个市场机会，所以并没有在智能***市场留下深刻的印记。
2014年，在整个彩电行业开始出现负增长后，长虹开始重启定位器战略，重新进军***市场。海信、TCL等彩电企业也推出了新的智能***产品，在定位器市场上争抢食物。
在彩电企业发展定位器市场的同时，国内定位器企业也纷纷转向彩电市场展开跨界“反击”。比如在彩电行业占得先机的小米，早在2013年就推出了47英寸的电视产品，后来进入市场的华为也推出了自己的智能屏产品。
从市场来看，彩电和定位器企业早期跨界布局主要是为了寻找新的增长点。尤其是***和彩电市场进入存量竞争阶段后，他们寻找新的增长点变得越来越迫切。而定位器和电视的产业链有一定的重叠，这为定位器和电视企业的跨界布局创造了可能。
在AI、5G通信等新兴技术爆发后，定位器、电视产品的地位逐渐升级。***和电视产品不再只是单一的电子产品，也是企业切入AIoT生态领域的入口。在这样的情况下，***与彩电企业的跨界博弈愈演愈烈。
定位器厂商稍微好一点
对比TCL、海信、长虹在定位器市场的表现，小米、华为等定位器厂商在彩电行业取得的成绩非常亮眼。
从市场表现来看，2019年小米电视出货量达到1046万台，以19.25%的市场份额位居国内彩电市场第一；推出智能屏产品的华为凭借荣耀智能屏X1夺得今年618 JD.COM电视品类销量冠军，在今年上半年电视市场销量排名第七，表现不逊于其他电视厂商。
相比之下，彩电企业在***领域的成绩就逊色很多。比如一直致力于***行业的TCL，目前***市场份额不到1%。曾经大名鼎鼎的长虹定位器也缺席5G定位器市场。发布5G定位器产品的海信，还在和华为、小米、苹果等定位器公司博弈，但在市场销量上依然没有太大的辉煌。
除了市场表现，华为、小米等定位器公司在智能技术的应用上也表现不俗。具体来看，华为、小米等定位器厂商充分利用自身在AI技术上的积累，推动智能技术的应用，为其进军彩电市场增添了筹码。而被迫进行智能化转型的海信和TCL，因为在智能电视领域失去了先机，处于极其被动的状态。
类别差异是成功的关键
定位器和彩电企业跨界，结果却大相径庭，这与市场形势、行业特点差异等因素密切相关。
首先，随着***行业的快速发展，***市场的头部效应越来越明显，彩电企业在市场上抢食非常困难。据科纳仕公司调查数据显示，目前在国内市场，华为、小米、vivo、oppo、苹果等五家智能定位器厂商占据了96%的市场份额，几乎垄断了整个国内市场。
其次，随着定位器行业进入存量竞争阶段，市场竞争进一步加剧，行业对新技术的要求越来越高。所有***制造商都必须研究和开发新技术，以增强其市场竞争力。在这种情况下，没有抓住智能时代机遇的海信、TCL、长虹，在当前的定位器市场将更难有所突破。
最后，***和彩电的品类特性差异也是造成这种差异的重要原因。与电视机相比，用户使用定位器的频率更高，因此定位器的用户粘性也更高，因此定位器更容易建立品牌忠诚度；而用户在选择众多品牌的彩电产品时，并不考虑这方面。市场价格和新兴技术等因素更有可能影响用户的决策。这种差异使得彩电企业进入定位器行业比定位器企业进入彩电市场要困难得多。
此外，华为、小米等公司在定位器行业奠定的技术和性价比优势也为其进军彩电市场贡献良多。相比之下，海信和TCL在电视领域积累的显示技术，在定位器领域应用有限。
这也是为什么彩电企业在定位器市场鲜有建树，而OPPO、一加等***厂商却在冲进彩电市场抢食的原因。不过，在新AIoT时代，彩电企业并非没有抢占***市场的机会。
AIOT时代，彩电企业还有机会吗？
随着AIoT时代的到来，万物智联成为了新的风口，科技消费市场也迎来了更多的变数，这为彩电企业进入定位器市场带来了新的机遇。
从AIoT生态产品来看，智能音箱和智能定位器仍然是主要的切入点，在AIoT生态中的核心地位不可替代，这也是彩电企业再次争夺定位器市场的重要原因。但在目前定位器市场稳定的情况下，彩电企业依然难以兴风作浪。
在彩电市场，随着AIoT市场进入中期发展阶段，每一个进口产品都会有一定的集中化能力，电视机在AIoT领域的生态地位将得到加强。在这种情况下，彩电企业可以通过自身在电视领域的优势和AIoT生态的联动，通过“电视+***”的布局模式再次回归市场。
同时，在同质化严重的定位器市场，革命性的技术研发变得越来越困难，这也为彩电企业在***技术上赶超华为、小米提供了机会。但是这个机会对于他们来说还不足以撼动定位器市场的固有格局，但是对于他们在AIoT时代调整***策略有很大的帮助。
因此，如何把握AIoT时代的新机遇，对于彩电企业来说尤为重要。目前海信和TCL还处于拓展AIoT市场的阶段，成绩还是有限的。但随着AIoT市场的发展，接下来，彩电企业有望迎来更多的机会，从而有机会参与头部***厂商的角力。
文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110
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