国内彩电市场在经历了上半年的低迷之后，多家行业数据机构已经对今年的总量给出了悲观的结论。
Sig***intell最新研究数据显示，预计2022年中国市场出货量将降至3800万台，同比降幅超过5%，或将创近十年历史新低。
出现这样“悲催”情况的根本原因是“刚需滴”。据群智咨询分析，一是房地产行业持续遇冷，销售面积和销售额均出现20%的同比下滑。电视行业是密切相关的消费行业，需求会受到影响；
二是互联网影响下短视频的兴起，丰富了碎片化的娱乐时间和内容，而电视产品并没有发生共产党性的变化，用户对视听的选择变得多样化，使得电视开机率在低位运行。视听消费供需两端的变化导致消费者没有购买电视的必要。
比如，家用投影仪在市场上日渐普及，成为新一代消费者“视听设备”的重要选择，不断挑战传统电视应用场景，导致国内彩电需求刚性红线从疫情前的每年5000多万台下降到不足4000万台。
有业内专家表示，目前彩电市场依然不景气，已经不是“库存之争”，而是进入了“降价之争”的残酷阶段。国内彩电市场进入“萎缩市场”，导致行业竞争格局快速调整。其中，品牌市场结构是变化最大的部分。
“减费之争”下，前三大行业将“更强”
在中国市场整体需求持续低迷的情况下，大部分品牌的出货量都有不同程度的下降。然而，行业前3的品牌却成了逆势行情下的“赢家”。
群智咨询表示，中国电视市场前三大品牌小米、海信、TCL通过积极实施双品牌战略，在供应链资源优势的驱动下，2022年实现了逆势增长。2021年Top3品牌市场份额将在2022年大幅提升至58%，头部品牌聚合效应凸显，可谓“强者更强”。
至于小米、海信、TCL，之所以“逆势跑出高增长”。业内专家分析，玩得好的主要是“子品牌”。比如海信旗下的Vidda、TCL旗下的雷鸟、小米旗下的Redmi成为今年上半年最活跃的“买家”，这些品牌多次入选月度TOP10出货榜单。
据悉，Vidda、雷鸟、Redmi都有很强的“年轻”消费市场“概念”。特别注重影音娱乐、游戏等子场景的布局，价格极其亲民。再加上母公司技术研发的背书，在品控上也有一定的保障。可以说更精准的抓住了年轻消费者的需求。为此，成为弱市中的一股清流。
可以看出，海信、TCL、小米在当前彩电市场的特点是:主品牌与子品牌双向互动，形成“主品牌向上，新品牌向下，年轻一代”的双向突破。主品牌负责推动创新，在高端品质市场占据一席之地；子品牌负责收割市场规模，在场景细分市场赢得更多年轻人的“好感”，在年轻品牌文化上获得更多资源优势。
此外，当彩电市场处于疲软环境时，消费者的购买变得更加“谨慎和理性”。因此，他们对行业领先品牌的信任度将会增强。毕竟行业顶级品牌代表了大多数选择，这也是推动海信、TCL、小米逆势变强的另一个“因素”。
据视听圈分析，有业内专家认为，未来彩电行业的品牌结构可能类似于今天的***市场:一线大牌通过子品牌策略继续主导总量和细分市场。海信、TCL、小米在今年国内市场的优势会更加明显和稳固。
群智咨询预测，2022年小米、海信、TCL将牢牢占据前三名。其中，小米在中国市场的出货量将达到900万台，继续排名第一；海信出货量预计达到800万台，同比增长超过17%。其中，Vidda在中国市场的出货量将超过200万台，实现高速增长，成为支撑海信中国市场发展的重要基石。
相比小米、海信800多万台的规模，TCL在整体规模上可能略逊一筹。预计2022年中国市场总出货量将达到520万台，同比增长近5%，其中中国市场雷鸟出货量预计接近80万台。
同时，在TOP3第一集团中，小米和海信的行业地位相对稳定。但如果第三家TCL今年出货量在520万台左右，两者差距还是有点大。这也意味着，TCL要想保住第三的位置，要赶超海信和小米，还需要更加努力。好在雷鸟作为TCL的差异化选择子品牌，也在不断努力，未来可能是量和能的突破点。
后记点评:在彩电市场递减的时代，前三都在增量的轨道上。这反映出国内市场的竞争和较量越来越激烈。二线品牌如何在强者恒强下生存，强势品牌如何在子品牌的支撑下向二线和新兴品牌施压，将是行业的重大竞争，是结构性市场转型的关键点，也是未来彩电业品牌格局趋势的最大亮点。
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