当账户中积累了一定的数据后，普及的问题也就随之而来了。SEM普及中优化器应该如何分析数据？在哪些方面？
1。展览数量分析。
降序排列呈现，找出呈现度低和无呈现度的词，通过调整竞价、匹配、时间段、区域等提高呈现度。找到前10-50个词，看看这些词是否与业务高度相关，转换度高的词，确保与业务和转换一致。
2。单击体积分析。
查一下过去一个月有没有点击词。如果排名和创意没有大问题，可以暂停或者删除。这个分词对账号的推广没有太大影响；找出点击率低的词，因为点击率预估是影响关键词质量的三大因素之一。如果点击率太低，可能会导致质量不高，影响关键词的竞争力。通过创意和排名，可以提高点击率。
3。消费分析。
第28条规则告诉我们，账户里80%的消费集中在20%的词上。找出这20%的词，对比这些词是否带来转化，转化是否与消费成正比；我们来比较一下这几个词是不是公司的主营业务词，是不是重点推广词。如果不能，就要降低消费比例，把消费转移到主业上来。
4。平均点击率分析。
找出点击率高，CPC超过平均点击率或预期的词，因为这些词的消费更高。重点关注这些点击价格高的词，查看其对应的转化率和成本。如果成本超出预期，优化相关文本，通过降低其点击率来降低转化成本。
为了降低点击率，你必须降低你的出价。为了降低投标价，建议微调5%-10%。大幅调整容易影响推广，造成效果波动；另一个是提高质量，从预估点击率、创意相关性、登陆页面体验三个方面进行优化。
5。区域分析。
分析不同区域的展示、点击、转化、成本等数据，了解公司客户集中在哪个区域，是否与公司主要区域一致；找出哪个区域的客户质量最好，可以把资源向优质区域倾斜，公司可以调整业务发展区域。
6。时间段分析。
通过分时分析，每天24小时分析每个时间段的淘汰展场、装修金额、装修费用等数据，找出装修高峰期。通过调整周期系数，可以提高高峰期的竞争力，获得更多的转化。
7。搜索词分析。
通过搜索词报告，找出经常出现的业务相关词，添加到账号中，跟踪转化，看是否能带来转化；如果关键词中有几个不相关的搜索词，那么不相关的词会被拒绝；但如果关键词中存在大量无关搜索词，建议缩小词的匹配范围，控制无关词匹配关键词，以保证进来流量的准确性。
8。分析月度数据。
将周/月数据与前一周/月数据进行对比，找出影响数据波动的因素，如果是内部因素，优化账户；如果是外部因素，要根据恶意点击、商业屏蔽等因素调整推广策略。
9。转换数据分析。
转化率=转化率/点击量。我们可以对计划、单位、关键词的转化率进行分析对比，找出哪些计划、单位、关键词对转化率的贡献更大，稳定其人气，在相应的方向上扩大流量，提高转化率。
转化成本=消费/转化金额=点击X点击价格/转化金额。所以，要降低转换成本，一是增加转换量，用四象限法找出转换度高、成本低的词进行扩展；另一种是减少消费，无意义的点击和点击价格，所以找出高消费低切换的词来优化或者减少竞价来限制消费。
10。分析非投标因素。
①自有品牌的负面影响:比如三鹿三聚氰胺事件导致乳业巨头三鹿倒闭。
②市场问题:关键词:遇到热点事件时，比如疫情期间，各种实体行业受到较大冲击，导致中小企业无力支撑，裁员等失业事件，使律所劳动仲裁业务进入热搜，导致相关业务大量涌入。或者是市场活动引起的围观，比如举办线下活动，导致大量围观。
③季节性问题:有些业务分淡季和旺季，比如中小学教育，这是冷热的旺季，开学的淡季等。
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