目前国内有五大电商，分别是丽人丽妆、若雨辰、宝尊电商、青岛王瑾、王一易创。继王一艺创和丸美之后，立人立庄也迫不及待地加入了IPO。近日，***披露上海丽人美容化妆品股份有限公司招股说明书，公司拟登陆上交所，广发证券担任保荐人，华泰联合证券担任联席主承销商。
据悉，这是丽人丽妆第二次冲击IPO，计划募资5.86亿元，其中2.68亿元用于品牌推广和渠道建设项目；683.31万元用于数据中心建设和信息系统升级项目；综合服务中心建设项目1.31亿元；1.2亿元用于补充流动资金。
1.受妻子开的一家海外代购店的启发，generate做起了化妆品电商。
上海丽人化妆品有限公司的CEO是黄桃。根据公司股权结构，丽人丽妆创始人黄桃为公司控股股东和实际控制人，直接持有公司37.22%的股权，通过上海丽人间接持有0.13%，合计持有公司37.35%的股权。
黄桃1998年毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后在清华大学任教三年。现任丽人丽妆创始人、董事长、总经理。2000年10月至2002年10月，任某外企高管。2003年创办飞拓无限，与中国移动联合开展***互联网广告营销。2007年创立丽人丽妆，从事品牌授权模式的化妆品零售电商，成功打造了草药经典国产品牌。2007年起，她担任丽人丽妆董事长兼总经理。
黄桃曾在清华大学做过老师，在外企和广告公司做过高管，为什么要转行做美妆电商？据介绍，他做化妆品电商是因为妻子开了一家海外代购店，受到generate的启发。电商的一大顽疾就是假货问题。在谈到最初的创业想法时，黄桃强调这是化妆品市场的痛点。“化妆品很难辨别真假。在化妆品近百年的发展历史中，只有一种方式叫做‘渠道信用’，即专柜(专柜被授权直接从品牌商那里拿货)的方式来保证消费者买到正品。没有授权，卖家很难保证所售商品的质量和真实性。“所以他认为，要想长期做这件事，做成规模，需要品牌的背书。
丽人丽妆成立的时候，黄桃就下定决心坚持做授权产品。那时候我们的美妆需要一个个拿到授权证书，服从品牌的要求，做产品销售的调研方案。“我们公司的发展不像互联网公司，会增长百分之几十。其实我们是披着电商外衣的传统零售公司。”没错，外界通常把丽人美妆当做美妆品牌的线上专柜。
2.黄桃:如果比美容化妆品还便宜，那就不是正品。
黄桃曾坚称，卖得比美容化妆品还便宜的东西不是正品。资料显示，丽人丽妆是国内知名的化妆品网络零售服务商。目前其业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销，其中核心业务为化妆品电商零售。
官网显示，丽人丽妆是国内知名的线上化妆品营销零售服务商。授权与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉考克等国际知名化妆品集团合作，并获得了希思黎、奥伦森、雪花秀、兰芝、施瓦茨等60多个世界知名品牌在中国的正品授权，成为品牌的坚实合作伙伴。
2007年，丽人丽妆在北京成立；2010年，上海丽人化妆品有限公司正式成立，总部设在上海。美妆现在拥有1000多名员工，始终坚持只卖授权正品，希望带给消费者优质新颖的购物体验。
有人问，丽人丽妆的模式和打造自有品牌的化妆品电商B2C模式相比。后者是在打造自己的品牌，丽人丽妆是在帮别人做品牌。会不会在资本市场上不如后者受重视？对于这个问题，黄桃说:“这是一个选择的问题。选择B2C模式。如果坚持只卖正品行货，必须有品牌授权才能卖。你能卖的品牌很少，所以我不记得有哪个B2C说他们卖的东西都是授权的。化妆品行业最先让消费者放心，所以我们走的是旗舰店模式。”
招股书显示，2016年至2019年上半年，丽人丽妆营收分别为20.16亿元、34.2亿元、36.15亿元和16.57亿元，净利润分别为8070万元、2.26亿元、2.51亿元和1.51亿元。其中，从2016年到2018年，化妆品
截至11月11日24: 00，丽人美妆2019天猫双11总成交额突破20亿。据了解，丽人丽妆今年已经帮助66家商家参与天猫双11活动，运营消费者总数达到2亿。站内外营销促进了近万消费者购买，运营会员近5000万，占会员成交额的28%，最高店铺的51%。其中，销售额过亿的品牌有侯氏、希思黎、雪花秀、兰芝、芙丽芳。
3.他是2200万Papi酱广告的得主。
2016年4月，papi酱视频广告贴片招标会召开。本次拍卖起拍价为21.7万元。之所以选择这个价格，是因为2月17日是papi酱的生日，拍卖时每次加价10万元。最终，二号竞拍者上海网上化妆品卖家丽人丽妆胜出，高价2200万元。Papi酱合伙人杨明宣布2200W全部捐给母校。
“远远超过春晚广告的价格。”罗振宇说。他早前预计，本次招标会最终成交价肯定在千万元以上，最终胜出者很可能是“在玩法和组织架构上完全互联网化的公司和具有创业心态的公司”。“丽人美妆”的创始人黄桃赢得了这个称号，他说:“我们相信papi的人格力量，这是一个不可阻挡的趋势。至于这个广告怎么做，我们完全没有计划。”
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