Canva的照片可以绘制。
得益于“泻药”，知乎低糖月饼登上微博热搜“喷射战士”，拉开了互联网巨头今年中秋月饼礼盒创意秀的序幕。
口味的竞争对手有方便面月饼、胡辣汤月饼、螺蛳粉月饼、老干妈月饼、鲜肉月饼；创意参赛选手有跨界月饼新秀、精神病院月饼、博物馆月饼、高校月饼；此外，还有阿里、腾讯和字节跳动等大型互联网公司的月饼表演。
随着时代的变化和月饼受众的口味，月饼皮和馅料变得多种多样。同时，为了吃到健康低糖的月饼，越来越多的人选择自制月饼。新趋势下，月饼的食品属性变弱，品牌属性加强，互联网市场也掀起了一轮月饼创意之争。
大厂月饼“卷起来”
中秋节送月饼是一种习俗。月饼是每年中秋假期走亲访友的“货币”，也是互联网厂商眼中的“广告牌”。因此，利用自制月饼进行品牌推广是互联网厂商的共识。当互联网厂商在中秋节主打自制月饼时，“滚”就成了必然。
今年很多大厂真的在自制月饼上下了不少功夫和功夫，值得一个个品尝。
阿里的“盲盒月饼”，里面的“馅”很传统，玩的很新。月饼盒的第一层是传统馅料的月饼，如豆沙、白莲蓉等；二楼是神秘娃娃盲盒，直击年轻人的“寻秘”偏好，忍不住想“再来一盒”，凑九宫图送朋友炫耀。
【/s2/】腾讯“环保月饼”传递“过藤条”的祝福，践行绿色生活理念。月饼盒采用甘蔗渣，皮质手提袋采用天然纤维纸浆，保证完全不使用任何化学染料和废水。这个想法和行动值得99+赞。
字节跳动的“公益月饼”关注留守儿童，寓意深刻。
中秋礼盒除了月饼、盘子等小礼物，还附赠了一个公益漫画故事，月饼盒上的图案都是字节公益帮助的贵州孩子。这样的公益情怀，一定是“转发+献爱心”。
JD。COM的“国潮月饼”传承经典，融合创新。
JD.COM与敦煌博物馆联合推出具有国潮寓意的“月影敦煌”礼盒，突出故宫、敦煌、锦绣山水画等中国传统元素，诠释国潮之美。在众多大厂的月饼中相当独特，不得不说国潮YYDS。
月饼的“卷”，无论是口味创新、形式创新还是意义创新，都是情怀、养生、盲盒玩法、国潮背后的互联网文化与传统文化的碰撞。同时，也隐藏着互联网厂商抢夺月饼“C位”、传递企业理念的意图。
保险公司也加入了兴奋的行列
网络中秋是员工送自制月饼的礼盒，代表“我们是一个团体，荣辱与共”。它是塑造企业文化、传播企业理念的一部分，已经成为互联网大公司的特色。
如今，越来越多的互联网公司跟随大厂的脚步，加入到为员工自制创意月饼的阵营。互联网公司自制中秋月饼已经成为常态。然而，令人意外的是，传统保险公司也开始了送自制创意月饼的行动。
今年中秋，互联网保险品牌泰康在线首次推出以“回归初心，守护团圆”为主题的月饼，引起了“劳动人民”的共鸣。泰康在网上通过中秋月饼寄托了对团圆的美好祝愿，月饼制作也不含糊。IP形象Tker化身Q萌的宇航员和嫦娥形象让人爱不释手，这样贴近消费者的方式自然赢得了掌声。
事实上，泰康在线选择给员工发自制月饼，传递品牌理念的原因很容易理解。
一方面，年轻人逐渐成为互联网保险消费的中坚力量。I鲍云与艾瑞咨询联合发布的《新保险周期——保险用户需求新趋势洞察报告》显示，80后、90后新中产群体成为当前保险消费的主力军，取代70后成为保险市场新的核心目标群体。同时，90后、00后等Z世代人群成为潜在消费者，泰康在线需要借“网络名人月饼”来接近和吸引年轻消费者，突出年轻化的企业属性。
另一方面，传统保险行业网络化、数字化是大势所趋，而泰康在线则是主打线上保险服务，有自己的互联网基因。企业有很强的互联网属性，借鉴互联网巨头中秋节给员工发自制月饼礼盒的优秀文化传统也就不足为奇了。
彼此一致的值
越来越多的90后、90后进入职场，成为支撑企业运营的中坚力量。但是，如何留住这些“想做什么就做什么，不受限制”的年轻人，是互联网公司普遍面临的问题。在这一点上，阿里、腾讯等大互联网公司的文化建设可以借鉴。
一是在明确业绩指标的同时，营造多元化、多风格、不受限制、不受约束的工作氛围，触碰年轻人的“酷点”；第二，丰富员工活动，如纪念日、周年纪念、主题快闪等。，并为“社会***”制造发声的机会；第三，在愉快的玩耍中，传递品牌理念，弘扬企业价值观，赋予员工使命感。
再说说年轻人羡慕的“阿里日”。每年5月10日是这一天。阿里员工可以穿睡衣上班，可以带宠物上班，可以带孩子上班，让员工有自己的时间和空空间。同时，阿里为员工举办各种福利庆祝活动，举办集体婚礼，承担起“父母”的责任，传递企业是大家庭的理念。
泰康在线也改变了保险公司固有的行为风格，学习阿里、腾讯等互联网大公司举办丰富多彩的娱乐活动。
中秋节前夕，泰康在线为公司全体员工准备了一份“中秋惊喜”——首届中秋主题快闪活动。活动期间，泰康在线策划了线上中秋小游戏、猜灯谜等游戏供全体员工欣赏，并为员工准备了美味的甜品和丰富的奖品。
可以发现，泰康在线“中秋主题活动”不仅是一场狂欢晚会，更是全体员工有效沟通互动的渠道，更是传播企业理念的最佳时刻。
首先，中秋快闪活动缓解了员工的工作疲劳，活跃了企业氛围，大大增强了员工的凝聚力；其次，活动期间员工与吉祥物合影，领取定制月饼，互动抽奖，必然会在微博、Tik Tok、微信等各大社交平台分享，为企业带来二次宣传；而且，泰康在线围绕企业IP制作了一系列中秋主题内容，在Tik Tok、微信等年轻人的“精神家园”上传播，进一步拉近了与年轻消费者的距离。
泰康在线的实践表明，满足年轻员工个性化需求的创新型企业文化建设活动，可以提高员工的凝聚力和向心力，传播企业理念，也彰显了泰康在线的品牌生命力。
精神食粮也是竞争的无形壁垒
企业文化的内在价值是凝聚人心，外在价值是体现企业形象。只有内外兼修，才能走得更远。
说起阿里，各种花名都会让人联想到英雄见义勇为的侠义情怀；谈华为，“狼文化”凸显企业的军人风范，敏锐、迅捷、团结、百折不挠；说到康泰在线，第一印象是诚信服务，其“让保险更有保障、更便捷、更实惠”的理念家喻户晓；说到海底捞，“服务好”已经成了它的代名词…
在新的竞争时代，企业文化已经成为企业的“精神食粮”，成为企业无形的竞争力。从阿里日、腾讯周年庆、泰康在线中秋快闪活动中可以发现，文化建设活动是向员工、客户、合作伙伴等传达企业理念的最佳场景。
因此，用心打造“惊喜”，不仅可以提高企业的美誉度和生命力，还可以塑造年轻的品牌形象，进一步传播企业理念，让企业文化深入人心。泰康的线上中秋快闪活动是一次全新的成功尝试。在泰康25周年的大背景下，泰康在线为全体员工提供中秋月饼，举办中秋快闪活动，也体现了传统企业跨界营销的创新与行动。
希望未来有更多的传统企业，解开传统框架的束缚，加入到互联网企业的“月饼卷”中来。会给员工和社会带来更多的价值，同时也会给自己建立无形的企业文化壁垒。
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