昨天下午，微信在“视频”功能上又进了一步。
有用户发现微信订阅号消息中的“常看订阅号”中新增了一个“视频”模块。点击查看订阅号发布的视频消息。目前只有部分iOS用户进行了灰色测试。
新功能上线后，很多同行将其与视频号联系起来，但目前没有关联。趁着这次改版，我们再次梳理了微信视频功能近期的一系列变化。这些变化给视频创作者带来了什么影响？
订阅号新条目“视频消息”
据了解，点击订阅号消息中的“视频”按钮，会看到一个已关注订阅号的视频内容***。对此，微信官方向新榜单透露了三个细节:
1.视频按照订阅号发送视频消息的时间顺序排列。
2在“视频”入口的显示列表中，最多显示最新一组订阅号的3个视频，这样可以曝光更多可观看的视频。
3.点击订阅号的头像进入详细列表，可以看到该订阅号最近发布的所有视频。
据新榜单观察，“视频”显示列表中包含的视频消息仅指在微信官方账号后台发布时选择“视频消息”发出的视频内容，不包括图文消息中插入的视频。
另外，视频消息的播放界面也有所变化。之前是沉浸式的“拉灯”模式，视频在最上面，视频下面是账号、标题、观看号、转发；目前，的界面改为白底，标题、账号、发布时间在视频上方，观看次数和播放次数并列。
微信不断加码视频内容微信不断添加视频内容
订阅号“视频”入口新功能一出，很多人的第一反应是:和最近热议的视频号有关系吗？
其实，这个新功能是从微信微信官方账号的“视频消息”衍生出来的。目前和视频号没有直接联系。然而，自微信官方账号“视频留言”的一系列改版动作以来，微信不断释放视频内容加码的信号。
2018年4月，微信后台改版后，创作者在发布内容时可以选择“视频留言”上传30分钟内的视频，也可以填写140字以内的推荐。这个功能意味着视频内容可以插入到多图文推送的任何位置，视频不再只是图文消息的辅助。
从“视频留言”开始，近两年来，微信微信官方账号一直在小步推进各种视频功能上线，并不断进行迭代和更新。
在观看体验方面，微信订阅号视频向“沉浸式体验”方向更新，如订阅号信息流中“标题+视频封面”的显示；点击页面后，视频自动播放，滑动页面时始终固定在页面顶部。您可以在观看视频的同时查看评论。
在视频内容曝光的方式上，微信也在不断拓展。之前只能在微信官方账号搜索，后来出现在订阅号信息流里，“看看”和“搜索”。另外，发布视频消息时，可以每次添加三个“多看”视频，以便在微信官方账号中引流过往视频。即使不手动添加，微信官方账号平台也有“智能推荐”模式，自动推荐过往视频。
此次新上线的功能，订阅号“视频”入口，不仅为视频内容增加了一个集中的视频入口，还通过在“常读订阅号”第一模块获得了更多的曝光机会。
视频消息还有一种独特的“视频后贴广告”的商业模式。打开后，系统会根据用户画像自动显示广告；同时，微信官方账号底部的广告也适用于视频消息。
2019年8月，微信进一步解决了视频发布中的原创问题，开始内测“视频原创”功能。创作者可以在微信微信官方账号后台的“素材管理”中进入“视频”添加内容，然后选择“申报原创”。视频创作者不必再为“原创”标识强制***300字。
据了解，通过“视频留言”发布原创视频成功公告后，不仅视频内容下方会显示“原创logo”，还能获得更高的广告收入。而且有消息称，微信还在计划支持“原创视频欣赏”，这或许是视频内容创作者的新机会。
相比于公众号在视频内容上的谨慎探索，与公众号并行存在的视频号，倒是微信少见的大刀阔斧。相比于微信官方账号对视频内容的精心探索，与微信官方账号并行存在的视频号在微信上是少有的大胆。
在张小龙宣布推出微信公开课短内容后不到半个月，微信开始试水视频号这一以视频和图片为主要呈现形式的短内容平台。这也让很多创作者在微信生态中找到了新的内容发展点。
虽然视频号还处于早期，大部分创作者还在摸索中，但是阅读量10w+或者点赞2w+的视频内容已经出现。这种流量效应也让很多业内人士相当看好，大量运营商申请入驻。
但目前视频号仅支持60秒内发布的内容，微信视频领域的长视频仍需通过微信官方账号承载。通过长视频、短视频、微视频、直播，微信可能正在努力打造自己的视频体系。
一系列变化对视频内容播放器的影响大吗？
从以上动作来看，微信对视频内容的扶持信号是明显的，很多视频内容创作者其实也意识到了功能的“有用”。
比如“多看”可以添加三个过往视频后，有业内人士表示，该功能使历史视频消息的浏览量增加了7%-15%。
比如关于视频推送的商业化，有运营提到视频原生页面底部的广告一般呈现在首屏内容，变现效率较高，是图文内容的2-3倍。
一位长期在微信官方账号发布视频内容的业内人士也对这两个功能印象深刻。他告诉新榜单，界面变化将“更适合播放视频节目”，“观看更多”窗口是“独特而有用的变化，可以增加用户的停留时间和微信广告的收入”。
但他对微信官方账号视频留言功能的整体印象仍然是“变化不大，但有所提升”。目前订阅号视频消息的多个功能迭代暂时没有引起太大的轰动。
之所以没有引起大规模的关注，不仅是因为目前还在内测，也是因为微信内容生态中以视频内容创作为主的运营者较少。
新榜监测数据显示，2018年4月，“视频消息”推送功能上线时，微信官方账号中使用该功能的账号数量占总样本的1.9%。到2018年6月，每万条推送内容中只有10条推送视频消息，视频消息阅读量低于平均水平。
这种低迷状态持续了13个月，直到2019年5月，使用“视频消息”功能的账户比例降至最低点0.6%，才出现明显反弹。这意味着在“视频留言”上线后的很长一段时间内，在微信官方账号发布单一视频内容仍然不是大多数创作者的选择。
2019年9月，占比达到2.5%，尤其是同年8月开始原视频功能内测后，提升尤为明显；而且，当月纯视频内容中，81%的视频为5分钟以内的短视频，视频内容平均时长为3.6分钟。
这意味着原创功能在一定程度上激发了视频内容创作的热情，但短视频内容的整体占比仍然不高。
虽然原视频功能期待已久，但据了解，对于很多公众视频内容创作者来说，原视频功能的实用性还有待提高。
有业内人士对新榜表示，视频本身IP属性明显，不一定非要原创，而对于他们团队来说，文字也是内容的重要组成部分。他们更希望图文推送中插入的视频也能有自己的原创logo。
也有运营商表示“视频留言”发布后的播放量远不及腾讯视频的流量。他们现在的做法是，先在企鹅上发布视频，同步腾讯视频，然后在微信后台以链接的形式发布。“这样流量会高很多”。
还有业内人士也提出了对公众号视频功能的“异议”，认为其“公众号目前的视频形态，只适合单条推送，不利于互动”。也有业内人士对微信官方账号的视频功能提出“异议”，认为“目前微信官方账号中的视频形式只适合单推，不利于互动”。
其实每一次新的尝试都会伴随着很多赞同，不理解或者吐槽。
就像昨天刚上线的订阅号“视频”门户，有用户表示这是他们需要的功能。“我的需求是看以前的单曲视频集。插在文章里的视频一般都和语境有关，拿出来也没用。”但是很多用户表示，这个功能鸡肋，没有太大的实际用途。
很多人忽略的是曾经是很多同行在讨论微信视频内容时提出的建议:订阅号少了一个中心化的视频入口。现在这个入口出现了，但是能带来多大的流量曝光，还需要后续观察。
但有一点可以肯定，微信在不断释放视频内容加码的信号。对于公众号运营者，尤其是视频内容创作者，在玩法不明朗的情况下，可以尝试尽早布局。
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