一、互联网信息流广告基本情况
互联网的兴起导致了很多行业的变化，广告业也不例外。与传统媒体广告相比，网络广告具有精准性、即时性、互动性、扩散性、完整性和可测试性等特点。正是因为这些特点，互联网广告成为营销领域的新宠。
举个例子:比如你家最近需要买一台冰箱，你可以去商场或者某宝搜索一下冰箱，浏览一下，但是没有买。最终的结果是，当你打开其他app，比如新闻类app，界面中广告位的显示几乎都是冰箱的广告。这不就是为了***你消费，赶紧把冰箱买回家吗？而且有些购物平台大家每天都在用，尤其是仙女们。这些平台会根据仙女们的喜好，每天轮流上演各种商品剧，***仙女们自己掏钱。
互联网广告怎么了？从上面的例子可以看出，互联网广告是广告主和媒体降低成本，实现双赢的重要方式。
二、互联网信息流广告的目的
传统广告的主要目的一是推广自己的品牌，二是开拓市场，销售产品。其实互联网广告的目的可以分为这两类:品牌广告和效果广告。
广告:为了企业形象和品牌在消费者心目中的地位，通过广告来维持和塑造。
效果:对于企业产品的价值，可以提升用户量、交易量、转化量等效果。
品牌的特点:长而慢。
广告最重要的特点就是坚持，比如杜蕾斯，优衣库。这些品牌总是延续一种品质，占据用户心智。除非消费者行为改变，否则用户不会改变品牌。
广告效果特点:短、平、快。
广告的效果最重要的是当天可以投入，当天可以看到效果，这是互联网广告最大的优势。在互联网投放的广告，消费了多少钱，有多少点击，有多少下载和注册，都可以用数据来监控和展示，可以看到哪些带来了用户，哪些浪费了。
三。互联网信息流广告的基本构成
1.角色划分
企业广告的最终目的是带来利润增长。互联网广告在这个食物链中主要包括“广告主、媒体、用户”，这三个角色缺一不可。
A.广告主是希望通过网络推广和销售自己的产品，提高品牌知名度，寻找新的营销渠道和新的营销增长点的企业；期望降低营销成本但增加收入的公司，计划推广某个项目、产品、服务、网站渠道等的企业。分为大KA客户和中小客户。
B.自媒体拥有流量，需要将流量变现，是消费者接触广告信息的平台，也是广告信息的展示平台。
C.用户，自然是广告的付费者，因为用户为了实现自己的价值，满足自己的欲望和需求，不得不不断地从外界获取更好、更多的资源。
2.广告合作模式及定价策略
广告资源的渠道有很多。首先要看你是什么用户流量。你不一定要选择传说中最优质的资源，而是最适合你，能让你收益最大化的资源。互联网上的广告变现模式有很多种，所以在合作模式上会有很多不同，比如网盟合作、联盟合作、代理合作、引流广告合作等。这些都是商家之间的合作。
那么广告主和商家的合作主要有哪些类型呢？根据广告的展示目的，合作方式也可以分为品牌推广和效果推广。根据这种模式，平台合作可以分为不同的竞价模式。
广告的商业化使得广告天生具有价值属性，互联网广告也具有这样的属性。有了定价模式，就会形成产业链，带动产业、技术、产业的发展。
CPM:CostPerMille，根据展示的广告数量计算广告费，可以在短时间内为网站带来巨大的访问量，主要是品牌展示类。
CPC:CostPerClick，根据广告的点击次数计费。限定一个IP 24小时内只能点击一次。
CPA:costeraction，根据引导用户到指定页面后的下载、留言、注册或交互行为的次数进行收费。CPA包括以下CPD、CPI等。
CPD:CostPerDownload，按下载量收费，即用户下载完APP。它通常用于应用程序和游戏。
CPI:CostPerInstall，按照安装量收费，也就是按照用户激活APP的量收费。这种比较少见，一般是广告主内部衡量效果的指标。
广告主与资本之间的利益格局决定了他们在合作中所采用的定价方式，价格与广告策略、媒体、广告位、受众定位等密切相关。，所以广告主需要根据自身情况进行选择。
3.广告平台
广告平台是媒体与广告主/代理商之间的关系网络，是支撑广告主/代理商与媒体合作的桥梁。
在互联网广告中，有很多平台，如博通、今日头条、百度等。，在行业内都很突出，比较完善。
纵观业内这么多广告平台，结合极光的效果，我们可以看到，广告系统基本包括五条业务线:业务模块、基础模块、数据模块、工具模块、帮助模块。
业务模块:以客户管理、广告功能为核心的业务模块；
基础模块:账号、财务、新闻、反馈系统的基础模块，为整个系统提供基础服务；
数据模块:基于各种报表的数据模块，提供数据支持；
工具:定向、创意优化、定制人群包等工具模块，提供投放辅助；
帮助模块:以帮助和教程为主的模块，提供指导和回答问题(效果有待设计)。
四。互联网信息流广告的利与弊
随着互联网的诞生，互联网一直在不断的破其银行，不断的发展。相对来说，也有着不可比拟的优势。但随着发展，其效益也有所下降，也有其自身的弊端。
优点:1。与传统广告相比，优势在于可以定位和研究用户的喜好，这也是其精准营销的基础。
2.互动性强，为用户一对一互动，让用户感受到感性的广告体验。
3.很全面，可以全面覆盖大部分用户。
缺点:目前互联网广告效果的评估主要依据网站提供的数据，这些数据的准确性和公证性受到了一些广告主和代理商的质疑。
五、互联网信息流广告的未来前景
互联网广告定制化、灵活化、精准化，具有传播快、效果好的优势，让广告更加智能化。大企业投入大量资金，更大程度扩大品牌宣传，稳定品牌效应；针对中小企业实力弱、广告投入资金不足等问题，互联网企业与中小企业采取合作分成、分成的方式，实现了双赢。但是大量的互联网广告是非法经营的，国家也在出台相应的措施进行管理。随着互联网广告市场的不断成熟，未来几年增速将会稳定。预计到2019年整体规模将超过5000亿元，移动端占比越来越大。
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