有预谋的外出。
z的喜好和需求总是千变万化的。在众多品牌面前，还存在着同质化、品牌老化、市场竞争等问题。其中，能否获得年轻用户的青睐，将是品牌破局和突破的关键。总之，如何抓住Z世代是一个问题，企业一直在寻找突破点。
最近韩都衣舍和时代青年团的合作，交出了一份不错的答卷。韩都衣舍与明星设计师少年团再次发布全新联名系列。七位成员亲自参与设计，手绘渐变冰川蓝，结合趣味涂鸦的创意方式，使得该系列一经推出便广受好评。
根据官方战报，联名礼盒91秒售罄，联名系列在粉丝圈、时尚圈、大众圈走红。这场由韩都引起的时尚潮流登台，很多款式都卖得很好，甚至售罄。不仅粉丝晒同款，各种社交媒体上的时尚大V也自发“安利”。
其实这已经不是韩都衣舍第一次和时代青联合作了。韩都衣舍早在2019年就开始与时代青联合作，如今已是第三次联合发布新的联名系列。
根据《Z世代消费力***》的调查，满足“社交、立人、自娱”的需求是Z世代青年的消费动机，而扩大社交圈、寻求身份认同、及时行乐的满足都是他们消费的动机。
现在的年轻人愿意通过不断尝试新产品来满足自己的需求，其中最重要的衡量标准就是产品的体验和颜值。因此，品牌需要通过深入的洞察瞄准Z世代的兴趣点，才能俘获年轻人的心。
毫无疑问，韩都衣舍这次联合TNT青团推出“重塑不蓝”联名系列新品，它与青团所代表的年轻群体找到了契合点。从而做出更符合年轻群体审美的好产品，更能得到年轻消费者的认可。
【/s2/】首先，联名对象充满活力和创意，符合品牌想要传达的产品理念。
Z世代人的观念似乎在迅速改变，但实际上，他们对价值观的认同是不变的。对于品牌而言，能否通过种草、跨界联名、创新玩法等方式触达消费者，满足年轻人的消费动机，是吸引用户眼球的关键。
年轻偶像青年团亲自参与设计，更符合目前年轻消费者的喜好。少年团是国内流行的新生代男团，由七个性格迥异的少年组成。他们本身就代表着年轻的活力，在年轻市场有着很高的号召力，自然更容易吸引眼球，这是吸引大V和年轻用户被“种”的关键前提。
其次，设计感永远是抓住年轻人的不二法门。
在现代年轻人的消费观中，一个产品的价值就是正义。如果一个产品的外观和内饰足够优秀，自然会受到年轻人的追捧。
比如时代青年团设计手绘的涂鸦元素，比如时代青年团的少年们碰撞出的各种奇思妙想，也表达了年轻人的潮流态度。设计中的手绘渐变冰川蓝，结合俏皮涂鸦等创意元素，完美契合韩都衣舍年轻时尚的品牌定位，强化用户对品牌的认知。
据《首席商业评论》报道，
韩都衣舍成为时尚圈的热门，服装的热销，背后的原因是品牌对年轻人喜好的敏感和洞察。从代言人、产品设计等方面采取年轻人喜欢选择的方式，自然能得到市场的认可。
10年的进化，依然年轻
从2008年开始，10多年过去了，足以让一个企业进入一个新的阶段，韩都衣舍的进化更是迅猛。
韩衣社疯狂成长的背后，也折射出服装行业的演变与发展。随着互联网的渗透，品牌不再拘泥于传统的“大卖场式”的上市销售，而是聚焦于更多领域，线上线下相结合，开拓自己的商业边界。
十年来，韩都衣舍之所以一直保持着快速的成长和不断的青春感，是因为它一直在进化和创新。
横向来看，韩都衣舍始终专注于满足年轻人的喜好
。在保持清晰具体的品牌定位的基础上，不断开拓时尚领域的资源合作伙伴。联合品牌是最快、最有效的方式之一，共同打造韩都衣舍坚定的“年轻时尚”基因。
比如上面提到的时代青联联合案，就不是孤例。此前，韩都衣舍也有多个当红明星设计师联名案例，如GUCCI设计师合作系列、Hermes设计师联名、全智贤、IU等明星设计师。IU作为韩都衣舍的独家时尚总监，不仅与品牌合作了“U定义职场”系列，还在去年10月与全智贤双星推出了“双职场系列”。双方都亲自参与设计过程，产品以明星们唯美的服装作为主要设计基调，都为专业人士提供了很好的穿搭范本。以上系列均获得了良好的市场反响。
事实证明，明星自己设计的产品可以实现流量和口碑的双丰收。
【/s2/】纵向来看，随着时间的发展，韩都衣舍也在不断构筑品牌的护城河屏障。
在设计资源、审美水平、响应速度快速发展的背后，韩都衣舍一直在进行战略升级，从产品/品牌等一系列升级措施，不断增加品牌力、渠道力、产品力，共同巩固韩都衣舍在年轻时尚女装这三个方面的领先地位。在我们看来，韩都衣舍与一般品牌相比，也是一种独特的竞争优势。
可见韩都衣舍始终坚持在垂直领域的深耕，不断与知名设计师、明星设计师打造更多受年轻消费者欢迎的联名产品。趋势的相关经验和方**也越来越丰富，可以预见，类似的圈外事件会越来越常态化、普遍化。
在改变的同时，韩都衣舍也抓住了不变的本质，即品牌对产品品质的坚持，以及其多年来一直传承的品牌正能量，也能为品牌本身的各种活动带来更强的正面属性。从这一点来说，也符合新一代年轻人的品牌诉求。毕竟很多人在选择品牌的同时，很大程度上是在为自己的价值观投票。
所以韩都衣舍也有越来越多的亮点:销量方面，根据公开报道，韩都衣舍已经连续七年销量全网领先；是天猫女装粉丝数量最多的品牌，受到全网超5000万年轻女性的青睐。
明星代言方面，衣都衣舍在国外受到IU、、等顶级女星的青睐，而在国内则得到赵露思、Esther Yu、刘雨欣、沈等名人在各种社交媒体上的全力推荐。
(很多明星在社交媒体上亲自代言)
这得益于韩都衣舍的品牌魅力。在过去的10年里，韩都衣舍用自己的产品实力证明了，用户对一款好的产品绝不会吝啬赞美。好的品牌不会被时间祛魅，而是能够实现光环的延续，护城河会越来越稳固。
为什么韩都衣舍？
实际成果表明，韩都衣舍做了很好的转型示范。
与市面上的服装品牌相比，韩都衣舍为什么能一直保持鲜明的差异化特色，在设计资源、审美水平、反应速度等诸多方面保持明显的竞争优势？
首先，产品设计永远是服装品牌的核心竞争力。韩都衣舍在设计团队、产品研发等方面也花了不少心思。签约国际服装设计师崔范锡，出任韩都衣舍时尚总监。随后，签约香奈儿的御用模特、亚洲第一名模Soojoopark的加盟，更是凸显了品牌的潮流。不仅举办了韩国服装设计师选拔大赛，还在首尔时装周上出现了品牌秀。
值得一提的是，2020年，韩都衣舍成立了亚洲首个青年服装设计学院，特别邀请了韩国服装设计师联合会会长洪恩柱、韩国“时尚大王”崔范锡等七位导师，联动中韩设计师优质资源，让品牌获得更多创意和新锐设计，引领时尚潮流。
其次，品牌对代言人的选择。纵观韩都衣舍历年的代言人，可谓是时尚icon潮流的缩影。
2014年起，韩都衣舍签约韩国明星全智贤为韩都衣舍品牌形象代言人；到2015年，与新生代“亚洲女神”朴信惠签约品牌代言；2017年签约商品女王古力娜扎；到2020年，韩国当红女星IU IU被选为品牌时尚总监。如果选择国民知名度高的代言人，其明星效应会反哺品牌，品牌更容易获得有利背书，受到年轻时尚人士的追捧和喜爱。
如今，颜值不再是年轻消费者追求的唯一标准。性价比、品牌实力等“硬通货”逐渐占据更重要的位置。未来，如何以高价值的设计，先抓住年轻消费者的视线，帮助品牌突围，再在关注的基础上，夯实品牌基础，留住消费者的心，是品牌与年轻人长久关系的必要考量。
同时，时尚品牌最大的竞争力是市场敏锐度，这是由品类更新、品牌资源等一系列品牌实力支撑的。韩都衣舍显然做到了，正是因为抓住了行业的本质，这也是韩都衣舍能够获得众多时尚明星和5000多万年轻粉丝青睐的原因。
如前所述，设计师系列的热销现象绝非偶然。顺应未来年轻一代的服装消费趋势，品牌需要更加脚踏实地的努力。我们希望韩都衣舍给市场带来更多惊喜，为行业创造更多增量想象空间。
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