天猫旗舰店的杨大爷主播插上了纵向香的熏腊肉，广元泡菜商家带着鲜花进厂。大妈用青铜人像杯盛咸菜，毛哥腿背三星堆包配女鞋，“戴上三星堆面具在自贡啃兔子头骨”...今年天猫双11，四川商家在淘宝直播工作室使用三星堆IP文创进行各种互动。话题词#三星堆文创四川多卷#昨晚一度冲上同城热搜，网友惊呼。
今年3月，三星堆遗址透露了一项重大考古发现，“沉睡了3000年，醒来时惊呆了”。世界级的重大考古发现让三星堆博物馆在今年双11名声大噪。天猫数据显示，除了火锅、兔头、麻将三件套，“三星堆”这个城市的热门IP也成为了大家分享的热门商品。
红星新闻记者发现，会玩、敢玩的川商也别出心裁，将三星堆的传统文化与自己的产品相融合，在直播间“接棒打梗”，蹭三星堆的IP热点。商家表示，早在今年7月份，他们就已经在为双11备货招兵买马，取得了非常好的效果。搭上天猫双11的顺风车，也将迎来今年的销售高峰。
18后开始准备双11。
东北小伙借《三星堆周边》带四川香肠。
11月1日上午，杨大爷的天猫旗舰店直播间，热闹得如同大年初一。主播“小虎队哥”穿着迷彩服，手上戴着十多块手表，却为川菜带货。他带着从三星堆博物馆天猫旗舰店订购的招财猫摆件和香插，只看到三星堆的人像拿着一炷香。
“看这烟。我们看起来像熏肉吗？”“这是今年天猫双11推出的树椒香肠。它是由一种长在树上的辣椒制成的。”“天猫双11新直播第一天，是一段甜蜜的时光。看看哪个幸运儿能抢到今天的优惠。烟雾环绕，让我们一起感受一次身临其境的抢货体验吧！"直播间的网友看到三星堆香和香肠插在同一个框里，发出弹幕:"你们的香肠是三星堆品牌的还是联名的？“也有网友很有才，直接“三星与古月遥相呼应，杨大爷香肠念念不忘。"虎哥赶紧拿起梗:"我劝大家趁早下单。冬天，只有一根家乡香肠能为你哭泣。“早上一个小时的直播，涌入了几千粉丝，下了几千单。
虎哥说，之所以把三星堆元素嫁接到直播间，是因为三星堆是一个特别好的IP，外国人特别喜欢。“结合自己的香肠做这样的尝试，会吸引更多的流量。”
生于2013年的杨爷爷，川味腊肉品牌，今年已经是第八次参加天猫双11了。从第一次800元成交到现在，天猫双11第一波已经实现开门红，天猫平台一直是杨爷爷的主场。其创始人杨虎表示，截至11月3日，天猫订单总额已超过300万元，已售出超过4万包。今年天猫双11的小目标是突破600万元，正在实现的路上。
杨大爷对双11的准备其实从8月份就开始了。目前整个电商团队对天猫的投入最大。“广东、北京、江苏、浙江、上海是买四川腊肉最多的省份，销售数据涨得特别快，甚至超过了四川。”据杨虎介绍，11月份以来，腊肉交易比平时翻了一番，外省订单增加尤其迅速。目前，绵阳三台的生产基地正马不停蹄地生产腊肉，源源不断地送到全国各地吃货的餐桌上。
为了备战这个双11，杨虎也做了各种准备。“在产品端，我们确定了几款重量级产品，在天猫双11上新发布，提前备货。此外，在市场方面，营销和沟通计划准备得很早。第三是直播。天猫旗舰店的直播有了更大更场景化的直播间。
鲜花出现在双11直播演播室。
四川商人看中干“三星堆”
在四川和重庆，一面是厂房里如火如荼的双11繁忙景象，一面是直播间里商品的热闹景象。包括四川的鞋业、食品业，成千上万的工厂主、员工都在为天猫双11努力。天猫广元旗舰店蜀道故里品牌创始人周俊英也拉了一朵去年过了60岁的厂花首次亮相双11直播演播室。
捧着一个咸菜坛子，厂花大妈开始了她的开场白:“都说四川姑娘结婚，父母要准备一坛子咸菜水。今年天猫双11，我今天带你看看四川泡菜行业的爱马仕是怎么生产包装的。”在生产包装车间，大妈用相机向网友们展示泡菜的吃法，三星堆的一个彩色杯子开始了品尝演示。“别小看一碟泡菜，它是电饭煲的灵魂，如果再配上一碗‘电炒饭’(蛋炒饭)就完美了。”雕刻好的青铜人像里放满了自己的咸菜，让屏幕前的网友们垂涎三尺。
告诉周俊英红星新闻记者，“三星堆IP可以说是四川之光，泡菜也可以说是国粹中国美食。拿三星堆的杯子和器皿吃泡菜的想法，也是我逛三星堆天猫旗舰店后萌发的小想法。”
无独有偶，在自贡兔宝宝天猫旗舰店和阿明女鞋淘宝直播，都拿出三星堆的文创周边来叫板自己的文创产品。
“三星堆是四川最亮的IP，外人很有辨识度。我们的冷兔也是著名的四川小吃”。兔子的创始人刘金明雇佣了一名外援主播，并自己动手做了一个黄金面具戴上。“有网友很可爱，调侃你的兔子是不是有必要戴黄金面具。”为了***流量，我们还赠送了三星堆书签和一款新做的熟海椒要上架。刘金明表示，第一波销售已经取得了良好的开端。“客户群主要是外地的四川人，尤其是看到我们是自贡的牌子。我们所有的产品都是现做的。为了保证质量，我们在采购原材料的时候会每天做一个预估，保证新鲜度，所有双11的发货都要在72小时内。”
在双流阿明鞋厂，网络名人主播赵顺才也拿着一个新道具——一个三星背包，向粉丝们展示如何穿女鞋。今年双11备货12万双，双11实现了去年双11上半年的销售业绩。阿明鞋业联合创始人乔说，“我们准备了几百款爆款，重点是成都手工女鞋。”为了备战双11，主播团队目前有13人，轮流在7个直播间直播，以手工女鞋为新爆款，以天猫旗舰店为主战场。"
人们对三星堆很热情
中小商家共同传承巴蜀文化。
“可以看出大家都很喜欢三星堆文化，对三星堆特别感兴趣，帮助三星堆IP更好的传播。”三星堆博物馆景区产业发展部负责人任告诉记者，今年是三星堆天猫旗舰店第一次参与双11，专门推出了一款新型的考古定制盲盒。“我们希望以三星堆为代表的文化能够通过大家喜欢的方式，在知识产权的保护下，在双11得到更好的普及，以文创产品为载体，体验中国文化之美。”
“三星堆属于古蜀文化的标杆代表。今年三星堆的考古发现引起了三星堆文化的热潮。”成都旅游文化产业学院院长朱丹表示，川商在双11直播间玩出新花样，说明四川的“三九大”(三星堆、九寨沟、大熊猫)品牌传承非常成功，对民间影响力的提升也是对地域特色文化的一种自信。
朱丹建议三星堆博物馆从三星堆文化创意产业和知识产权的角度固化象征元素和内涵，建立一套完整的知识产权授权体系，与中小民间商家合作，通过文化创意联合品牌提升文化产业价值。
红星新闻记者胡佩
(下载红星新闻，举报有奖！)
本文来自笑醉生梦投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/497071.html
微信扫一扫 
