“去年双十一,南极人总销量达到1207.9万件,而服装巨头优衣库只有874万件。南极人成功获得第一名,无疑是最大赢家。
近几年,随着生活条件水平的提升,内衣行业得到了较大发展,生产企业已有近万家。相关数据显示,目前国内保暖内衣市场年销售额约500亿元,年增长率近20%,市场已形成了群雄逐鹿的局面,其中大家最熟悉的莫过于南极人。近年来,随着生活条件的改善,内衣行业得到了很大的发展,生产企业近万家。据相关数据显示,目前国内保暖内衣市场年销售额约为500亿元,年增长率近20%。市场形成了竞争态势,其中大家最熟悉的就是南极人。
去年双十一,南极人总销量达到1207.9万件,而服装巨头优衣库只有874万件。南极人成功获得第一名,无疑是最大赢家。目前,公司产品不仅有保暖内衣,还有纺织品、服装、家居用品等品类。除了南极人,南极电商还有卡蒂尔鳄鱼、经典泰迪、水獭等知名品牌,年销量超过2亿件。
南极电子商务创始人张玉香是地道的上海人。毕业后顺利进入一家单位企业,过上了安稳的生活。但他不喜欢这样的生活,于是在公司干了几年后,自己创业了。当时在江浙一带,到处都是服装厂,张玉香也做起了生产女装的生意。跟上形势,他顺利地做他的生意。
然而,几年后,服装业出现了一种新产品——保暖内衣。当时保暖内衣的出现引起了不小的轰动。这种新型薄内衣一上市,就很容易俘获大多数消费者的心。其他厂商也紧跟市场,推出了自己品牌的保暖内衣。张玉香自然注意到了这个商机,但传统的批发经销商不适合冬季短暂的销售季节。如何抢占市场?
于是张玉香想出了一个办法,那就是让经销商提前注入货款,专注于提供好的产品和更有竞争力的品牌。这样做的好处是,通过把我们的资源集中在一起,我们可以有更大的机会,更容易实现双赢。90年代末,在短短四个月内,张玉香以这种模式轻松销售过亿,非常成功。
内衣市场步入正轨后,张玉香将目光转向了羽绒服市场。当时羽绒服市场的老***司登非常强势,短短三年就占据了全国30%的市场份额,是当之无愧的老大。但张玉香认为羽绒服可以更时尚、更个性化,所以他率先引入了“都市羽绒服”的概念,并聘请专业知名服装设计师参与设计。南极人虽然进入市场较晚,但一进入市场就迅速排在波司登之后位居第二。
然而,2008年全球危机的出现使服装行业遭受了巨大的冲击。为了生存,张玉香做了一系列的改变,首先,砍掉了生产端和销售端。但除此之外,传统纺织服装行业还有很多弊端,比如库存,张玉香自然知道其中的风险。正因如此,他带领南极人转型为电商服务型企业,为供应商和经销商提供一站式生态综合服务,南极人更名为“南极电商”。
今年8月,南极电商发布了最新的业绩报告。2019年上半年,南极电商实现营收16.34亿元,同比增长32.37%。GMV在各电商渠道实现109.8亿元,同比增长61.72%,其中“南极人”品牌GMV为95.4亿元,授权门店4***0家。虽然业绩突出,但大部分是授权带来的收入,质量很难控制。
张玉香曾经说过,“别人卖产品,我们卖品牌,别人卖品牌,我们卖服务。”能够在激烈的行业竞争中拔得头筹,证明了张玉香在商业上多变的思维。根据最新的2019胡润百富榜,他以85亿元的身价排在第472位。
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