随着移动互联网的快速发展和普及，营销行业也日新月异。2019年，移动社交用户规模有望达到7.8亿。同时，短视频和直播在线用户也保持快速增长势头，为新媒体营销提供了良好的流量基础。
随着新营销业态时代的到来，链接广告主和分销商的营销服务成为新媒体营销产业链中的重要一环，井喷的市场需求催生了大量的营销服务商。
此前，营销服务提供商宝盛科技向美国证券交易委员会(SEC)提交了拟在纳斯达克上市的招股书。拟发行500万股普通股，发行价区间为每股5-6美元。但公司在招股书中并未披露股票代码等信息。
新媒体营销服务提供商
盛科技成立于2014年，为品牌提供全方位的广告营销策略和主机优化服务，包括搜索广告、feed广告、移动应用广告和社交媒体营销广告。作为新媒体营销产业链中的一环，从行业地位来看，宝盛主要链接产业链上下游运营，自身功能和外部赋能能力同步加强。链接广告主和媒体体现的是服务价值，本质上在中游。
事实上，该公司与搜狗有着非常密切的关系。宝盛科技曾荣获搜狗201***云奖、搜狗2019纵横整合奖、搜狗2019龙宝宝突破奖。是搜狗和Aauto faster的KA(重点客户)***商，兼顾阿里、今日头条等渠道代理商。公司的客户包括58同城、连锁店和饿了么。
智彩晶APP观察到，该公司从SEM服务和非SEM服务中获得***收入，包括其他媒体上的广告提要和移动应用以及与选定社交媒体账户上的广告系列相关的社交媒体营销服务。公司作为发行商和广告主之间的代理，通过帮助发行商购买广告主并促进广告在其广告渠道的部署，为发行商购买广告资源和广告服务。
招股书显示，截至2019年12月31日，公司营收为1784.69万美元，较2018年同期增长10.5%；毛利1599.17万美元，同比增长8.9%；净利润1117.46万美元，同比增长21.6%。
从收入结构来看，2019年，SEM服务(即搜索引擎营销服务)收入达843.22万美元，非SEM营销服务收入约为941.46万美元。两者相差不大，19年都有比较稳定的增长。而公司的客户还包括网络游戏、金融服务、电子商务、在线服务、广告以及文化和媒体广告客户提供服务。
值得注意的是，在成本方面，公司的销售费用较2018年同期有所下降，而与此同时，一般及行政费用从2018年的约454.7万美元上升至2019年的554.1万美元。这一增长主要是由于2019年应收账款坏账准备增加，以及购买物业、设备和无形资产的折旧和摊销费用增加304，700美元。
年初的公共卫生事件不可避免地对宝盛科技的业务造成了一定的影响。公司客户对应收账款回款放缓，导致2019年长期账款及未收回应收账款余额较2018年增加。因此，公司计提应收账款准备金增加93.08万美元，是公司成本增加的重要原因。
另一方面，公司的营收基础和盈利能力很大程度上取决于与广告主的总账单和相关媒体的返点政策，这些决定了公司从媒体(或其授权代理商)获得的返点率。受外部环境因素影响，许多公司在上半年削减了广告预算和频率，这也将在一定程度上影响公司的业务运营和未来业绩。
营销服务能力有待加强。
近年来，媒体营销市场发生了许多新的变化。第一，移动互联网催生了信息流和信息消费的爆发式增长，成为用户的刚需。同时，媒体渠道的碎片化增加了营销的难度，传统的广告模式已经趋于饱和。所以代理商和广告主都迫切需要寻找新的机会。
市场需求的迅速扩大促使宝盛科技寻求扩大广告客户和媒体的基础，并探索新的市场机会。
这种规模扩张自然离不开对资金的渴求。智彩晶APP了解到，宝盛科技公告称，其募集的资金将主要用于:1)扩大业务规模以获得更多媒体的授权代理资格；2)建立KOL网络；3)扩大人力和人才储备；4)一般公司目的和营运资本。
从上述资金的用途和宝盛科技的扩张趋势来看，所谓的新媒体营销业态实质上已经变成了“流量”业务。
随着大数据技术走向成熟，消费者行为和偏好相关数据的积累，数字化升级成为推动新媒体营销从粗放加速走向精细化阶段的强大催化剂。营销数据的升级将帮助品牌商有效连接消费者。
因此，在新媒体营销行业中，决策和行为都在发生变化，以商品为中心的决策过程逐渐转变为以人为中心的决策过程，受社会、内容等因素的影响，，促进了品牌主对新媒体形式广告的需求和对带货直播的需求，品牌主对MCN机构提供的内容制作、媒体推广、KOL账号矩阵等一站式服务的需求也会相应增加。
值得注意的是，随着行业的快速发展，机构粗放式的规模扩张难以实现有效的收入转化，而变现模式将逐渐面临规模天花板和“见顶”的尴尬。然而，行业内部正在发生基于自身优势和核心竞争力的业态发展和分化，传统营销代理业态升级或转型，也对公司的商业模式、广告资源和客户拓展提出了更高的要求。
能否成功赴美上市，可能只是宝盛科技需要面对的第一个问题。
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