目前市场上随处可见招商项目,发布渠道五花八门,固定广告展示、电视电梯广告、垂直网站展示、信息流发布、搜索引擎竞价排名等。选择合理的分销渠道不仅有助于节约成本,还能快速推动项目发展,快速实现市场布局,有效提高投资回报。
我们做这种投放,首先要知道我们的用户画像是什么。一般30-50岁的男性较多;他们个人收入比较高,有创业需求,喜欢看新闻,学习,风险投资等方面。
其次,是投放渠道的选择。个人认为还是用信息流比较好,因为视频或者图片加详情页的展示比较直观,容易让用户触达;投资回报乐观;匹配优化工具更方便。就头条信息流来说,流量比较大,用户画像比较精准,单笔成本比较低,还有电销的飞鱼系统,可以规避电销系统的成本。
我曾经操作过一个案例,一家从事旅游的公司在全国各个城市招聘加盟商。我们用表格在巨量引擎上做广告,成本30-50元/件,交易成本3300元左右,交易金额15万元/件,投入产出比约1:45。我觉得这个成绩很好。
关于交付策略的建议:
第一步:先进行小范围的测试,成本最好在1-2万元,平台可以是头条信息流、微信朋友圈、百度竞价、微博范统等选择几个比较厉害的,想省钱的可以重点对比一下头条和百度信息流。
第二步:测试的主要目的是选择投入产出比更高、成本更低的渠道,同时锁定用户画像。
第三步:选好最佳渠道后,逐步加大投入。需要注意的时候,数据一定要及时处理,最好在24小时内,这样转化率比较高。
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