记者|乔·
当地时间2022年3月10日，据路透社报道，德国运动品牌阿迪达斯宣布与意大利国家博彩队达成球衣赞助协议，取代之前的赞助商彪马。
消息人士称，新协议将于2023年生效，为期4年，每年价值3500万欧元(约合人民币2.43亿元)，涵盖意大利男足、女足、青年队和电子竞技队的全部范围。
此前，阿迪达斯已经与德国、西班牙、阿根廷、比利时、苏格兰、威尔士、阿联酋、匈牙利等20多个国家队签订了球衣供应协议。
彪马在一份声明中表示，它无意为续约支付更多费用。“财务状况让意大利国家博彩队成为一个糟糕的商业案例，所以我们决定不行使我们的比赛权。”
根据目前的协议，彪马每年要支付约2000万欧元。在阿迪达斯接手之前，如果意大利队获得2022年卡塔尔世界杯的参赛资格，彪马将为意大利队提供球衣。
早在2004年，彪马就取代卡帕，成为意大利国家队的赞助商，至今已有18年。在此期间，意大利在2006年世界杯和2021年欧洲杯上登顶。
除了意大利队之外，PUMA的赞助还覆盖了欧洲、非洲和南美洲，包括科特迪瓦、埃及、加纳、摩洛哥、塞内加尔、奥地利、捷克、冰岛、以色列、意大利、塞尔维亚、瑞士、巴拉圭和乌拉圭。
通过赞助俱乐部和国家队，品牌往往希望获得更高的商业回报，尤其是当“押宝”球队战绩优异时，无论是品牌曝光还是产品销售都有机会盈利。
2018年世界杯，进入决赛的32支国家队的球衣由9个不同的运动品牌赞助。当时两大国际品牌阿迪达斯和耐克打头阵，分别有12支和10支队伍。世界杯传统赞助商彪马遭遇滑铁卢，只有两支球队打进决赛。
在2021年欧洲杯的24件国家队球衣中，耐克赞助了9件，其次是阿迪达斯8件，彪马4件。此外，霍马、杰克和胡梅尔各赞助了一支球队。
目前，耐克已经赞助了来自巴西、葡萄牙、法国、荷兰、美国、英国、尼日利亚、加拿大、卡塔尔、克罗地亚等30多支球队。，而智利由于成本***在2021年夏天转投阿迪达斯。
对于亚洲球队来说，1991年到2014年，阿迪达斯是中国国足的赞助商；2015年至2026年，中国队由耐克赞助。
日本从1999年开始由阿迪达斯赞助；耐克对韩国队的赞助始于1996年，现有合同将持续到2031年。
自1993年耐克正式进入***圈以来，阿迪达斯、耐克、彪马逐渐形成“三巨头”格局。之后的七届世界杯，阿迪达斯的球队三次登顶，耐克的球队两次登顶，彪马和茵宝的球队各拿了一个冠军。
如今看来，阿迪达斯、耐克、PUMA在博彩国家队的球衣赞助上依然处于垄断地位，旗下球队名单往往在不同周期间彼此轮换。
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