如果只是想简单的理解:品牌推广的策略是什么？
做好品牌营销对你来说可能并不容易，所以我要告诉你一些核心方法。这是很多品牌主忽略的细节常识，但却是品牌推广非常必要的一步。
我想告诉你的是:
90%的企业品牌推广行为都会输多赢少。
什么？！这么多企业都失去了品牌推广？我还做品牌推广吗？
我从来不敢说品牌推广是一项简单的工作。如果有人告诉你:扔广告费，写软文，铺地铁广告，刷存在感，就是品牌推广，或者是下三招不上手，或者干脆就是想骗预算，插广告。
本来品牌推广可能没那么难，但是怎么做好品牌推广，怎么推广，被这么多进入者搅局，成了热门话题。
现状呢？为什么以前做品牌的人做不好这个生意？
简单来说，有两个根深蒂固的原因。
1.大多数企业的品牌推广都是跟风，照搬巨头的品牌推广策略。
如果你的领导不靠谱，他可能说过“把世界上的文章都抄一遍，看你能不能抄出来”之类的荒唐话。
品牌推广也应该***吗？
如果你有疑虑，就更容易误解—
想要就抄最好的。
他做什么我就做什么。
***副本我会…
我也会申请收费做巨人开屏广告时的曝光展示。
巨人写文案做活动营销，我也买礼物做活动策划。
巨型地铁广告，我也做地铁广告。
先不说有没有惊人的成绩，单是惊人的成本就足以吓跑90%的中小企业主。
你相信企业会因为品牌推广费而破产吗？听起来很荒诞，但这样的企业并不少见。
说到这里，有点营销思维的同学应该明白我的意思，照搬巨人的品牌推广策略，这是找死的行为。
不是说不能模仿巨头，而是要深入考虑内外部环境、品牌定位、受众、价格等因素。不要只抄结果，不抄过程。很明显，可口可乐和百事可乐同属于碳酸饮料的巨头品牌，但他们的策略也大相径庭，这一点只看电视广告就能感受到。
2.大多数品牌主认为，高频付费曝光可以在消费者心中形成“品牌印象”。
90年代的脑白金、恒源祥、茅台等知名品牌在顾客心目中。
海中形成“品牌印象”的方法简单粗暴，但却简单易行，效果显著。
他们的方法确实适用于那个年代，比如:黄金时段的电视广告，春晚的赞助广告，***口号的反复播放…
20年过去了，显然老把戏在新时代作用不大，但还是有很多品牌主沉迷于这些老套路，不得不说固有观念可悲。
在“新互联网时代”，会有哪些新的品牌曝光游戏？
互联网时代，品牌推广和流量的契合度越高。
以前品牌更贴近产品，现在品牌更容易理解为口碑。你会更容易听到消费者:这个品牌好吗？看看网上有没有差评。带买家去看一看…这种口碑评价显然是和人和流量有关的。大家对口碑的褒贬，就成了品牌。
高频付费曝光能否形成品牌印象？
互联网时代，金钱的效力越来越弱。相反，用户主动传播的口碑评价和自发分享在一起的“买家秀”，成为了大多数人眼中的品牌。
你会发现:优质的产品，良好的用户体验，对品牌印象的影响越来越明显。甚至免费的口碑影响力也比刷屏式的更厉害。
品牌推广的策略有哪些？
抛开误区，如何正确认识品牌推广的核心？
第一，从品牌功能来看，是帮助消费者区分同品类的其他产品，产生明显的识别度。
比如碳酸饮料下的迷你可乐，包括可口可乐、百事可乐、非凡可乐、黑松可乐、健怡可乐等几十种产品。
其中最著名的是可口可乐和百事可乐，消费者一度认定可口可乐为“正宗可乐”。
百事公司是如何走出可口可乐这个“巨头”的光环，占据自己的一角的？
可口可乐作为老牌可口可乐，曾经强调正宗口味，大多数人的选择，历史悠久。按照常理，这是可口可乐的优势，也是打动消费者的卖点。但是，百事可乐刚刚想出了一个“以自己的弱点为优势，以自己的弱点攻击自己的优势”的金点子。既然你总说你家的可口可乐是正宗的，爷爷、爸爸、叔叔有很多选择，那我就把百事可乐作为年轻人的选择，只有年轻人才会买百事可乐。
百事可乐:年轻人的可乐。
百事帮助消费者快速做出选择。年轻人买可乐，就会买百事可乐。因此，百事品牌具有明显的识别性。
第二，从品牌的长期有效性来看，积累是品牌战的基础。
先问你一个问题:你知道互联网品牌营销最好的品牌是什么吗？
还有很多，比如杜蕾斯，乐纯，999感冒颗粒…
他们最好的品牌营销案例是什么？
我记不清了……
我们很容易说出让营销非常好的品牌，但是说出具体的事件就不容易了。
原因是什么？
要怪的不是我们的记忆力下降，而是品牌的过度营销造成的负面影响。随着越来越多的品牌做刷屏案例，我们很难对品牌形成完整的印象，只能靠反复冲击来维持品牌的认知度。中国联通已经成为移动通信巨头，还在不停的做高频广告曝光。麦当劳还在一次次找机会搞事，OPPO/VIVO又请了新的小鲜肉代言投放LED广告…
品牌推广的渠道策略有哪些？
坦白说，做了四年的品牌推广，我认同品牌推广没有具体的推广渠道。
现有的渠道分为三类:线上渠道、线下渠道、口碑渠道。作为品牌推广操盘手，应该如何选择渠道？
我的核心方**是:1。确定用户层。
2.环绕流道。
3.高频率重复轰炸
所有的品牌推广，首先应该做好用户画像，确定用户属性，包括年龄、性别、收入、是否有孩子、所在地、消费偏好、兴趣属性、对媒体的关注度…给大致的目标用户贴上不少于30个标签，利用大数据进行精准推送。
记住，所有不加选择的广告都等于向水漂扔钱。
此外，在采集流量通道时，需要更加注意流量的集中度。比如Tik Tok最近很热，值得关注。但是如果你的目标用户不玩Tik Tok，放在Tik Tok就是浪费钱！
品牌推广其实是一个精耕细作的长期积累活动。10天半月都不行是正常的。但是对于产品来说，好的口碑和响亮的品牌是通过积累形成和传播的。
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