最近有机构公布了一个数据,国产智能定位器品牌中哪个品牌的女性用户最多。
如下图所示,OPPO的女性用户比例最高,高达60.5%,VIVO以59.6%紧随其后。然后是苹果,华为,小米。
从这张图来看,一定程度上说明了女性最喜欢的定位器是OPPO,而不是大家认为的苹果。按比例来说,苹果只能排第三。
从同样的数据来看,女性最不喜欢的定位器是小米。那么问题来了,为什么女性更喜欢OPPO和VIVO,却不那么喜欢小米?在我看来,可能是以下几种。
1.小米早期是发烧友主力,以性价比高著称,更倾向于讨好“***丝”。但很明显,女性不在这个行列,女性对发烧、性能、高性价比没那么在意。
其实女性买定位器,更在乎的是颜值。说实话,从颜值上,我个人认为OPPO和VIVO确实更讨好女性用户,而小米更偏向男性。
2.小米是主要的互联网渠道,而OPPO和VIVO更侧重于线下。根据之前机构的数据,女性更愿意从线下渠道购买定位器,喜欢先体验再下单。
男人更相信互联网,喜欢看参数和硬件,觉得只看参数和硬件就能下单。所以在小米的互联网渠道下,更容易获得男性用户,而OV的线下渠道更容易获得女性用户。
3.小米的广告费用相对较低,而OPPO和VIVO的广告费用更多,更重要的是OPPO和VIVO的广告渠道倾向于娱乐领域。
你可以看看现在的各种娱乐节目,都是以OPPO和VIVO命名的。同时OPPO和VIVO也喜欢找帅哥靓女打广告,更容易吸引女性用户。
从数据上看,真正男女通用的品牌还是苹果。苹果的设计感、渠道、广告等各方面都考虑到了男女用户的感受,而不是偏向男性或者女性,所以苹果女性用户比例是53.6%,接近50%。
此外,华为用户中男性较多。这是因为华为在业务上倾向于强硬,相对来说强硬的业务也是针对更多的男性用户。
品牌形象一旦建立,短时间内很难改变。所以小米和华为想吸引更多的女性用户,而OPPO和VIVO相对难以吸引更多的男性用户。
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