对于国内果粉来说，启蒙iPhone就是苹果在2010年夏天全球开发者大会上发布的iPhone 4。

次年10月4日，苹果新任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)首次主持公司重大产品发布会，他正式推出了新一代iPhone 4s。2011年10月5日，发布会后的第二天，iPhone之父史蒂夫·乔布斯因胰腺癌去世。

2012年9月13日，身着黑色衬衫和深蓝色牛仔裤的库克在旧金山芳草地艺术中心简朴的黑色舞台上完成了iPhone 5的发布。

在前几代iPhone 4和4s的传奇下，iPhone 5作为乔布斯去世后发布的第一款iPhone，因为外观变化不大而饱受质疑。但实际上，iPhone 5是iPhone系列中技术变革最多的一代，对苹果产品线的传承起到了重要作用。

iPhone 5搭载的A6芯片是苹果第一款真正自主研发的A系列芯片，iPhone 5也是第一款支持4G LTE网络的iPhone。5 iPhone引入了iOS 6系统，集成到脸书，抛弃了原来的谷歌地图，转而使用自己的苹果地图，当时被用户嘲讽。

路透社在iPhone 5发布会当天，发表了《iPhone 5定义库克式的苹果成功》一文，指出虽然iPhone 5缺乏“***”元素，但其全球发布速度令人扼腕。在库克的领导下，苹果解决了供应链紧张的问题，更加重视公司的战略优先而不是客户体验。

iPhone在中国上市比全球上市时间晚了三个月。在内地上市的16GB、32GB和***GB机型售价分别为5288元、6088元和6888元，高于美国和郁躁的家邦。这也引起了内地消费者的不满。从此，5288成为了果粉们对基本款iPhone的普遍心理预期价格。

虽然面临各方质疑，但iPhone 5发布第一周全球销量就达到了500万部。

2013年，库克推出了——iPhone 5s，这是苹果有史以来性价比最高的经典之作。iPhone 5s延续了iPhone 5的设计风格，有岩灰、金色和银色三种颜色。5s最大的创新是加入了指纹识别安全功能触控ID。最大的亮点是土豪金配色的运用。同时，升级的***位A7处理器和iOS7登场。这些经典元素共同构成了这款设计感极强的iPhone 5s。

当天，苹果首款“廉价版”iPhone——iPhone 5c，5c搭载A6芯片，机身采用光滑塑料材质，有白、蓝、绿、粉、黄五种颜色。但是价格并没有想象中的便宜，国内最低价依然卖到了4488元的高价。

iPhone 5s在内地一炮而红，其中“土豪金”款式迎来大卖，而5c却始终没有在市场上掀起多***澜。

在结束了iPhone 5s的辉煌之后，库克和苹果正面临着来自全球Android阵营越来越严厉的缺乏创造力和激烈竞争的批评。

北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果在加州库比蒂诺的德安萨学院弗林特艺术中心举行秋季新品发布会。新一代产品iPhone 6和iPhone 6 Plus如期而至。iPhone 6系列是乔布斯没有参与设计的第一代iPhone，也是迄今为止全球销量最高的智能***。

iPhone 6的4.7英寸设计和iPhone 6 Plus的5.5英寸设计将苹果带入了大屏***的轨道。从此，一大一小的组合成为了苹果固有的产品组合模式。

为了保持机身轻薄，6系还削减了产品厚度，自此6 Plus被曝出“折叠门”事件。

值得一提的是，两款iPhone都加入了此次发布的移动支付服务Apple Pay，并首次植入了NFC芯片。

iPhone 6是苹果第一款大屏定位器，在当时市场上很有吸引力。2014年秋季发布会后，iPhone 6销量飙升，第一季度出货7447万台，亚洲地区销量环比增长惊人的90%。

2019年，苹果生产线宣布调整，一代经典iPhone 6正式停产。五年时间，iPhone 6系列销量2.5亿台，其他机型无法匹敌。

2015年9月10日，苹果发布了iPhone 6S/iPhone 6S Plus。这次发布会的广告语很精彩——“唯一’一切都变了.

iPhone祖传的800万像素终于更新了。在新推出的iPhone 6s和6s Plus上，苹果诚意配备1200万后置摄像头和500万前置摄像头。

与前作相比，两款产品的外观和尺寸几乎没有变化，只是重量略有增加。最大的变化是6s在金色、银色、暗黑空灰色的基础上增加了玫瑰金。

iPhone 6s采用A9处理器+M9协处理器，性能比A8时代提升70%，图形性能提升90%，成为6s用户多年不愿换定位器的主要原因。

iPhone 6s最令人惊叹的功能是3D Touch及其相应的新交互模式Peek和Pop。3D Touch设置为支持三重压力感应:轻压、按压、重压，通过重压应用可以直接在屏幕上弹出快捷菜单。

3D Touch是苹果寄予厚望的功能。它重新定义了触摸屏的操作模式。但由于消费者使用频率较低，苹果在4年后的iPhone 11系列中取消了这一功能。

此外，iPhone 6s和6s Plus的机身材质升级为7000铝合金系列，意在解决iPhone 6的弯曲问题。6s Plus和6s Plus的价格和以前一样。

iPhone 6s系列延续了前作的势头，全球售出1.25亿部。不得不提的是，从那以后，iPhone 6s和小米6被列为定位器行业最强的“钉子户”，并且屹立多年。

2015年是苹果的全盛时期。iPhones的总销量达到了2.312亿部的历史峰值，销售额达到了1550亿美元的历史新高。此后，iPhone的销量开始经历持续下滑。2019年，由于iPhone业务的直销需求，iPhone的年销量一度回到2亿多部，但仍比2015年的高点下降了10%以上。

大屏战略为iPhone的销售带来了成功，但仍有用户对小屏iPhone念念不忘。他们才知道，这个心仪的苹果在16年3月22日的全球开发者大会上推出了4寸iPhone SE，也就是特别版。SE的外观与iPhone 5s基本一致，而硬件实力与iPhone 6s相同。它有四种配色:金色、银色、深空灰色和玫瑰金。

其实这款定位在3000到4000元价位市场的小屏旗舰，就是为了覆盖细分市场，对抗安卓阵营的竞争。消息称，iPhone SE从处理器到出货的生产周期仅为9周，生产成本仅为160美元。是充分发挥库克“供应链***”作用的产品。此后，用户对这款产品的继任者保持了饱满的热情。

六代之后，苹果的工业设计陷入了困境，对库克挤牙膏式创新的批评达到了顶峰。

第十代iPhone，iPhone 7和7 Plus，于2016年9月8日在美国三藩市比尔·格雷厄姆市政礼堂发布。7系定位器在外观上没有升级，在处理器上采用了当年最强的A10 Fusion芯片。除了标准玫瑰金，还增加了金色和银色、亮黑色和哑光黑色。全新的按压式Home键设计是7系为数不多的亮点之一。

iPhone 7和7 Plus取消了3.5mm耳机孔，但并没有取代之前用了好几年的5W充电器。他们被批评在充电技术上“落后于整个时代”。

iPhone 7系列的销量并没有因为创新不足而受到更多的影响。到2018年第二季度，iPhone 7仍然是全球智能***市场上使用最多的iPhone。

2017年，苹果推出了史无前例的三款高端机型，iPhoneX、iPhone 8和8 Plus。

作为iPhone 7的小幅修改而发布的iPhone 8显然不足以满足用户的胃口。iPhone X才是这次秋季发布会的真正主角。

iPhone抛弃了苹果最初的ID设计，5.8英寸全面屏和FaceID技术接入显示了库克开启未来10年科技标签的野心。全面屏的有机发光二极管导致了iPhoneX的高价，而一些不协调的刘海在发布之初就被广泛吐槽。

在库克的战略体系下，iPhone 8是经典，iPhone X是时尚，两者分工明确。

iPhone8系列自发布以来一直处于尴尬的境地，销量不如iPhone X，此后由于价格高，技术性能不明朗，iPhone X和8的局面出现逆转。第二年第一季度，iPhone 8和8 Plus在美国占据了44%的市场份额，而X仅占16%。

2018年是全面屏元年。18年秋季发布会，苹果首次发布了三款全面屏定位器，iPhone XR/Xs/Xs Max也开启了苹果产品命名混乱的时代。外观方面，iPhone Xs和iPhone X几乎一样，都是5.8英寸有机发光二极管显示屏，Xs Max是6.5英寸有机发光二极管屏，XR是6.1英寸液晶屏。性能方面，Xs系列和XR都用A12，比X代更强大。

iPhone Xs/Xs Max是苹果历史上第一款支持双SIM卡的定位器。

值得一提的是，以“次旗舰”定位存在的iPhone XR拥有多彩机身，后壳采用铝和玻璃材质，有点像换了玻璃后的iPhone 5c。

从市场反应来看，iPhone XR的命运与5c不同。XR成为次年美国最畅销的款式，市场份额为7.8%，iPhone 8和iPhone Xs Max紧随其后。

2019年秋，苹果回归数字系列，如期在乔布斯剧院推出三款新iPhone，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。这三款新品是去年系列在相机和芯片上的常规升级。

不支持5G功能的iPhone 11成为苹果定位器史上最受欢迎的机型之一。

2020年上半年，苹果粉丝呼吁多年的产品再次上市——iPhone SE 2020。

新一代iPhone SE的屏幕为4.7英寸，比第一代SE的4英寸屏幕略大。国内定价和上一代SE的起步价相差无几。SE沿用iPhone 8的造型，处理器选用A13。有三种经典配色:黑、红、白。

新一代iPhone SE的市场表现好于预期。2020年第二季度末，全球出货量在1200万部左右，占所有iPhone销量的19%。这种表现在疫情下真的很有爆发力。数据显示，这款低端智能***也成功推动了很多拥有旧款iPhone的用户进行升级。

由于席卷全球的疫情压力，苹果2020年秋季发布会被推迟至10月。iPhone 12系列与之前曝光的信息基本一致，包含四款产品。与上一代相比，iPhone 12配备了有机发光二极管屏幕材料，并附有高通5G基带。从价格来看，iPhone12 mini的起售价高于预期，12 Pro的价格低于之前的iPhone 11系列，128G版本的iPhone12 Pro Max售价为9299元。

2021年第一季度，iPhone 12系列仍然主导着定位器市场，而iPhone 12 mini的表现不如预期。

2021年9月15日凌晨，苹果在秋季发布会上正式发布了iPhone 13系列。与iPhone 12系列相比，同样的配置，iPhone 13系列的起步价下降了几百元。在同样的128GB存储规格下，iPhone 13的起售价比iPhone 12便宜800元。

13系的功能升级在意料之中。与往年相比，特别之处在于iPhone 13罕见涨价，验证了“十三香”的预言。iPhone 13系列发布后，官网因为超额订阅号而崩溃。

回到2010年6月7日，病了一年的乔布斯在加州最后一次主持发布新一代iPhone。他宣布将发布iPhone问世以来最大的更新，即iPhone 4。Iphone改变了整个智能***的发展史，成为一种独特的文化符号。

乔布斯去世后，库克领导下的苹果走过了艰难而辉煌的十年。每次苹果秋季发布会之前，都有“创新不足，XX之后没有iPhone”的贬低言论，但也经历了一次又一次的当面敲打。

十年来，iPhone系列产品的设计走出了一条与众不同的风格。M1自研芯片的崛起帮助苹果摆脱了对外界的依赖，服务业务的发展推动了iPhone系列的营收。或许新系列的iPhone已经不能满足果粉对科技的所有期待，但如何在各种智能定位器的冲击下，在舆论监督越来越严格的情况下，赢得时代，才是库克真正关心的。