关于优化没有方向的问题,很简单,“画出优化转化的核心流程”。这种方式不仅适用于竞价,也适用于信息流、活动推广等。
当你能清晰的画出整个过程的时候,你就会清楚的看到每个用户的转化方向:
“他输了哪一步?”
“他为什么不采取下一步行动?”
"……"
但对于推广来说,整个用户转化过程分为五步:展示-点击-到达-积累-转化。你只需要参考这五个步骤。
▲影响呈现的因素
▲影响点击量的因素
▲影响激活量的因素
▲影响ROI的因素及改善思路
竞价账号有很多关键词没有搜索到。你能删除它们吗?全部删除对账户有影响吗?
建议不要删除。当然,这个建议是建立在这些字不贵的基础上的。
这个时候你需要思考的不是删词,而是如何让词活跃起来。
1.具有相同属性的单词被公平对待。在建立账户之前,我们会对这些词进行分类,比如品牌词、价格词、疑问词等。同时,投标的时候,这几个字的价格一定要一致,不能有高有低。比如有的出价2元,有的出价10元,很容易造成那些出价2元的文字无法显示。
2.如果该词报价相同,但仍然没有数量,可以先通过百度指数等工具查看该词的日常搜索。量少则粗放。
行业的地域性很明显。百度原生信息流上线时,是否应该进行定向细分?
定向细分不一定要在兴趣或者关键词上极度细分。更何况你的行业本来就受地域限制,流量也不多。这时候就可以把“细分”的思路变成对人的需求的细分,从创意和图片上对人进行分类,广撒网,精准筛选。
有兴趣的话,给关键词一些大词。而这些话不仅仅是针对家装行业的。我们可以想象一个有家装需求的人还有什么其他的需求或者兴趣,比如会不会是杰伦粉,或者在看创造101?在区域有限的情况下,流量会想很多,所以要尽量通过关键词扩大人群,通过创意过滤无关人群的虚假点击。
百度、360、搜狗、神马应该如何配合推广?
在回答问题之前,我们先来仔细了解一下每个平台:
百度,无论是推广体系还是产品都比较完善,没什么好说的。百度是首发的首选。
360,排名第二,主要依靠PC端,YD端较少。推出时,建议以PC为主。
搜狗,和360一样,依赖浏览器,但是搜狗的量不如360。不过基于搜狗依托浏览器和腾讯的资源,YD还是不错的。
神马,应该说是运营最好的平台,因为只有移动端没有PC端。而神马在很多方面和百度相似,比如模式,都是五种模式。而且神马依托UC,移动流量不错。
基本了解了四个平台,我们在看推广的时候,这四个平台应该如何相互配合?
首先在投放设备上,必须是YD为主,百度+神马,白天+晚上。
30和搜狗,可以分别设置两套素材,一套pc,一套移动,pc早八点六投,移动早八点十一点投。
单个渠道上,百度可以开两个账号,主账号高价跑精准流量,精准+短精准+短同步+少量短核。家用流量,低价+少量短精+短同+短芯+广范围。搜狗神马一户,足以将户数优化到极致。
小渠道可以两三天优化一次,没话说,调价,想办法扩大成交量。
在材料的交付上,pc和移动是可以分开的。一套账一套PC动,方便管理。设置时间段也更有针对性。一个账户两套素材投入pc,所以移动比例会调整到最低。如果移动的话,那么pc的比例会调整到最低。
如果小渠道没有量,可以加词,匹配,放出正确的词,加价抢排名。区分pc和移动,将两个端口的数量优化到极致!
上一层楼如何让自己的推广效果?
很简单,竞价+信息流,白天+晚上。
竞价信息流和竞价信息流的区别在于搜索用户是主动的,一般在线咨询比较多;信息流是为信息找用户,一般填表;那么我们就可以结合这两点的特点,同时进行推广。
而且一天下来,访客的作息时间也是不一样的,竞价和信息流的结合正好可以实现一个广覆盖的行为。
第一步:确定目标人群的日常(网络活跃期和平台)
第二步:选择渠道,确定预算分配和时段,制定营销策略。
第三步:观察数据,分析各个时间段不同渠道的转化情况。
第四步:根据数据进行优化
这就是本周四每日一问的答案。
每日一问不仅有文字版,还有视频版!由赵洋和柯南呈献~
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