品牌价值评估提供了一个量化的指标体系，让投资者和整个公司了解管理实施的效果。一个结构良好的品牌评估结合了市场研究、竞争数据和对未来财务状况的预测。这将有助于了解品牌价值的构成和品牌对不同细分市场的贡献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会。对于一个品牌，其评价应主要包括以下内容:
1.品牌生命
品牌生存能力，即品牌稳定性。那些历史悠久、社会信任度高的品牌，价值更高。
2.商标名称
品牌是赋予一种商品的文字符号，用简洁的文字概括了该商品的特征。评价一个品牌是否是一个好名字，主要考虑改变品牌是否能引起消费者的注意和兴趣，是否能让消费者感到有吸引力、有特色、有新鲜感，是否能激发消费者的好奇心；是否能被消费者容易理解:易读、易懂、易分辨；是否能让消费者对其产生好感，等等。
3.发展趋势
品牌对行业发展方向的定位和影响。品牌的长期发展趋势能很好地体现其与社会需求和消费者的联系和同步。
4.品牌个性和形象
一个品牌不仅仅具有识别产品的基本功能，强势品牌已经成为产品类别的代名词，甚至消费者只需通过品牌名称就可以识别自己的产品或服务。
5.品牌产品(服务)类别
品牌的市场力量或市场经济。一个品牌的产品或服务品类在很大程度上帮助或阻碍了品牌形象力的高低。因此，娱乐、食品、饮料、服装等消费品类别更容易吸引消费者的注意力，它们往往会为产品创造更高程度的知名度和推崇度，这些都往往会使品牌形象排名靠前。
6.品牌产品(服务)功能
品牌产品的使用功能、特性和外观是影响品牌创建的重要因素。使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少，知道但不使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少？如果他们知道产品的功能，当需求增加时，他们会指名购买。
7.品牌产品质量
质量和可靠性是每个品牌建立公众声誉的基础。无**司或产品代表什么，首先都要“如其所愿”。
8.消费者心态
消费者对产品的态度对其市场表现有很大影响。包括:消费者对品牌产品在技术水平、质价比、功能和价格比方面的认知；情感体验、心理满足、对群体心理的适应、售后服务对顾客要求的满足等。
9.品牌知名度
品牌认知度在不同知名度的消费者中的地位如何；竞品品牌的品牌认知度如何？品牌在建立认知度的过程中倡导和表达了什么？消费者通常通过哪些渠道获得品牌认知度的信息？
10.消费者的购买倾向
经过各种影响过程，如果形成了消费者对品牌产品的依赖，一旦感觉到需要，就会购买品牌产品。也就是说，消费者已经对品牌形成了相对稳定的重复消费倾向。
1.品牌媒体支持
媒体的支持保证了品牌在市场上的知名度。虽然品牌的媒体广告投入并不一定与其价值成正比，但一般来说，品牌必须始终对媒体进行投入，以维持其在市场上的巨大影响力。
12.品牌产品(服务)的市场表现
这主要考虑这个品牌产品近几年的盈利情况，这个品牌产品的市场特点和发展趋势，与同行业最好水平的差距等等。
13.品牌产品服务
消费者对品牌服务的满意度。
14.品牌更新程度
除了保持连续性，品牌还必须时时更新，这样才能更好地满足消费者不断变化的需求。
15.品牌忠诚度
消费者可以继续购买和使用同一个品牌，这就是品牌忠诚度。包括各大品牌的忠实消费群体；品牌为忠诚消费者提供的差异化附加值；与消费者沟通，进行情感诉求；
16.品牌联想
通过品牌，与品牌形象相关联，这正是消费者所需要的，他们会通过购买来满足需求。这个指数的因素包括:品牌首先会让消费者产生什么样的联想？品牌的生活方式是什么？品牌被赋予了什么内涵？
17.品牌保护
品牌所有者的合法权利。品牌法律保护的深度和广度在评估品牌时非常重要。
18.品牌政策支持
能得到投资和政府重点支持的行业品牌，价值更大。
19.品牌的行业领导地位
影响品牌市场的能力。如果一个品牌是其市场中的主导产品，那么它的价值就高于其他常见的价值。
这是中都国脉给大家介绍的品牌价值评估的评估内容。希望它能回答你的问题。中都国脉是中国资产评估协会直属会员，中国百强评估机构，中国最具实力的国际专业无形资产评估机构。如有评估需求，欢迎致电中都国脉。
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