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直播已经过去很久了，但是江湖直播的大局还没有确定。一方面，Tik Tok、Aauto Quicker、淘宝等老牌玩家的直播还在继续；另一方面，后来者如搜狐、百度等玩家不断入局，掀起新的波澜。
在众多新玩家中，大踏步入局的百度无疑是这场硝烟弥漫的直播战场中最大的变数。百度不断进军直播领域的背后，是老牌互联网巨头百度重新出发的新诉求。
频繁增加直播格式
今年以来，百度在直播上动作频频。
年初，百度推出“好运中国年”明星直播，随后连续推出多场跨领域泛知识直播。当外界纷纷猜测百度是否会在直播业态上发力时，在5月份举行的百度万象移动生态大会上就已经决定了。百度执行副总裁沈抖表示，2020年，百度将积极推进直播业务，100亿元流量，5亿元扶持主播。
为此，久未露面的李彦宏也出面亲自播报了自己的商业平台。在樊登直播工作室，李彦宏谈到了他对直播的想法:“我希望直播能够满足用户的实时搜索需求。“随后，百度开始组织人员、活动、技术等多方面的直播业务布局。
比如在人员方面，百度引进了虎牙创始人谷峰、西瓜视频前负责人宋健等直播人才。11月初，百度好看视频和综合小视频整合为短视频事业部，原好看视频总经理宋健担任新事业部负责人。同时，原虎牙直播负责人谷峰被任命为百度直播负责人，全面负责百度直播。
此外，百度还在11月上线了百度看看，提供短视频和直播聚合内容。12月，好看视频发布新版本，将构建视频信息知识图谱，最大化定位器一屏知识信息密度，开放百度全产品资源，为用户提供一站式服务作为新目标。
在内部增加直播服务的同时，百度也没有忘记在buy buy购买。今年9月8日，百度完成对重庆沐云文化传播有限公司的投资..据天眼查资料显示，沐云文化是一家集内容制作、营销、电商于一体的短视频MCN机构。11月17日，百度又斥资36亿美元全资收购YY直播业务，进一步向泛娱乐直播进军。从其布局的全过程来看，百度向直播领域的布局明显在加速。
完善移动生态闭环
百度不断深化直播业务布局的背后，有着诸多考量。
从整个互联网行业来看，在移动互联网快速发展的背景下，直播已经成为各个领域打破内容圈子的新方向，百度也不例外。
随着移动互联网时代的到来，大量的app使得搜索内容日益碎片化，削弱了过去PC时代搜索入口的战略价值，使得用户的注意力开始被不同的产品占据，导致百度过去搜索入口建立的商业模式受到外部挑战。为了寻求突围，百度开始在移动生态圈频频布局。
比如，为了构建更深的内容护城河，过去几年，百度孵化了数百个内容平台，比如好看视频等。对内，并投资了蜻蜓FM、梨视频、知乎、网易云音乐、掌阅科技等内容聚合平台。对外，建立了包括图形、音频和视频的内容矩阵。
这些内容生态的建立，促进了百度APP日活跃用户的上升，也大大加快了百度移动化的步伐。然而，百度的移动生态始终缺乏一种能够打通所有入口的产品形态，直播的出现无疑给了这个问题一个确切的答案。
一方面，百度直播丰富了自身的内容生态，进一步将百度的业务聚焦在“泛知识+服务”的轨道上。同时也开放了旗下各类移动产品的APP矩阵，构建了新的移动生态闭环。比如百度直播就开放了包括百度贴吧、百度APP、好看视频等在内的多个内容端口。通过泛知识布局，形成“百家号+小程序+托管页面+直播”的完整移动生态闭环。
另一方面，直播也给百度带来了全新的想象空。根据官方披露，到9月初，百度直播每月覆盖用户过亿。目前专注于泛知识和服务场景，流量环比增长200%，日均播放量环比增长500%。可见，直播不仅盘活了百度的存量用户，还为其带来了新的成交量。所以也就不难理解为什么百度愿意花36亿美元收购YY Live了。
打开第二条增长曲线
不过，对于百度来说，盘活新只是百度直播业务的一个方面。通过直播巩固老业务，拓展新业务，是百度直播更重要的考虑。
一方面，直播形式有利于巩固百度原有的广告业务。通过直播业务的深度布局，帮助百度完善了“视频+直播”的视频流生态，大大延长了用户的在线时间，提高了用户粘性。
根据百度2020 Q3发布的财报数据，截至今年9月，百度APP的DAU(日活用户数)已达2.06亿，MAU(月活用户数)达5.44亿。同时，百度信息流用户时长也较上年增长51%。
另一方面，直播业务对于百度开辟新的变现渠道也有很大帮助。近年来，受宏观经济影响，国内广告市场不景气，给众多广告公司带来负面影响，正在AI领域发力的百度面临更大压力。
为了寻求突围，百度一直在核心业务之外寻找新的突破口。比如推动AI业务和云业务商业化以缓解对广告的依赖，但实际效果并不理想。在这种情况下，百度选择具有高效成熟变现手段(直播打赏和直播投放)的网络直播作为突破口，无疑是明智之举，漂亮的投放数据似乎也说明了这一点。
今年618期间，百度直播发货单笔成交额突破千万元。在刚刚过去的双十一活动中，百度推出了“好物新知节”直播，平均流水也超过了1000万元。此外，YY直播每年带来的100多亿的收入也将成为百度的重要摇钱树。从这个角度来看，直播业务作为百度的下一个增长点确实是有据可循的。
逆风翻身
直播对百度如此重要，会不会成为百度逆风翻盘的希望？回答这个问题，需要结合各种因素来分析。
首先，百度对直播业务的定位足够细分，暂时和其他平台没有冲突。目前百度直播是基于“泛知识”的赛道，不同于Tik Tok和Aauto Quicker、淘宝直播、JD.COM直播这些娱乐性很强的平台。这样的定位非常符合百度搜索内容平台的调性，自然有利于百度直播接下来的发展。
其次，百度整合YY直播后，将进一步放大双方的优势。比如YY直播4130万月活用户(截至第三季度)，加上强大的音视频技术、十年积累的运营人才以及在泛娱乐内容方面的优势，显然对百度下一步直播业务的发展有帮助；百度5亿的月活用户流量和短视频产品矩阵也能对YY直播的优势起到很大的放大作用。双方合并后，势必进一步强化百度的优势。
基于此，笔者认为，百度全面布局直播业务后，其业务形态将更加健康，单一广告业务带来的经营风险将大大降低，这显然有助于提振资本市场的信心。事实上，资本市场对百度直播的反应也确实给予了积极的回应。截至12月28日美股收盘，百度股价已飙升至每股193.08美元，较年初的每股107美元上涨近90%，百度市值重上650亿美元。
这对于股价长期被低估的百度来说，无疑是一个好的转变。然而，作为曾经登顶互联网“铁金字塔”的巨头，百度距离巅峰还有很长的路要走，仅仅依靠直播服务来填补中间空的空间恐怕是不够的。这可能是李彦宏在公司成立20周年之际喊出“创业”的原因。
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