照片来自Canva
上半年疫情重创消费电子行业，但可穿戴设备仍实现逆势增长。得益于家庭办公等外部环境的影响，很多用户对耳机产品的需求变得更高，这使得上半年耳戴式智能设备的市场表现非常亮眼。
IDC数据显示，今年第一季度，耳机智能可穿戴产品全球出货量同比增长68.3%，第二季度出货量同比增长32.6%，这也使得耳机出货量占整个可穿戴行业的60%。
以AirPods开创真监听耳机(TWS)行业的苹果公司在耳机市场仍然遥遥领先，第二季度在全球真***耳机市场的份额超过35%。但如果考虑到去年同期苹果的市场份额为53%，今年苹果市场份额的下滑是非常显著的。
苹果AirPods的霸主地位面临多重挑战
2016年秋季新品发布会上，苹果推出了没有耳机接口的iPhone7，同时发布了配套的AirPods，从而点燃了真正的***耳机市场。
然而，一代AirPods已经发布了四年，苹果在市场上不再一枝独秀。虽然苹果依然很强大，但是面对无休止的竞争，苹果AirPods的市场份额却连年下滑。这些在真监听耳机领域不断挑战苹果的玩家，出身复杂，大致可以分为四类。
第一类是苹果这样的智能***厂商。他们是真正的监听耳机市场的领导者。例如，小米在今年第二季度全球真***耳机市场的份额仅次于苹果，达到10%，而华为和三星在真***耳机市场也表现不俗。
第二类是谷歌、亚马逊、腾讯等人工智能技术供应商。这些科技公司，或者说互联网公司本身，与耳机硬件市场的联系并不紧密，但他们还是推出了自己真正的监听耳机产品，可能更多的是为了推广自己的人工智能技术。
第三类是音频技术巨头。有索尼，普天同庆，杰宝这些传统厂商，也有Earin，Sudio等新兴品牌。他们一般以音频体验和音频降噪为主，目前市场表现也很好。例如，在今年第二季度的全球真监听耳机市场，普天同庆和Jabbok的市场份额分别排名第四和第五。
第四类是有自己特色的音乐播放器。比如中国的酷狗这样的音频内容提供商，日本的earsopen这样的骨传导技术提供商，甚至还有音乐人冯打造的FIIL，总之各种“杂牌军”千奇百怪。
通过对比不难发现，后两类玩家会更看重音频技术或者音乐体验，而前两类玩家更看重音频。事实上，苹果真正的挑战者是前两类玩家，尤其是第一类玩家——智能定位器制造商。
华为和小米突飞猛进
苹果真正的监听耳机市场真正的挑战者是智能***制造商。好像问题转了一圈，又回到了起点。从市场表现来看，真正的监听耳机市场的竞争几乎是智能定位器市场竞争的延伸。
Counterpoint数据显示，2020年第二季度，全球真正的***耳机市场前三名分别是苹果、小米和三星。IDC数据显示，今年上半年中国监听耳机市场份额前三名分别是苹果、华为和小米。全球市场和中国市场前三都是智能***巨头显然不是巧合。
尤其是在中国市场，苹果的光环并没有海外市场那么耀眼。经过几年的快速发展，华为和小米的市场份额已经接近苹果。IDC数据显示，2020年上半年，在中国监听耳机市场，苹果、华为和小米的市场份额分别为18.1%、10.1%和8.3%。
考虑到华为和小米都是在2018年开始做真正的监听耳机，也就是说在不到两年的时间里，华为和小米已经发展到了可以和苹果同台竞技的水平，这样的增长速度可以称之为突飞猛进。
那么，华为和小米为什么能取得如此惊人的高速增长呢？其实没有什么秘密，就是两家公司在智能定位器市场的玩法，包括双品牌战略、机海战术和价格战等。
更直接的原因是，相比苹果的AirPods，华为和小米的竞品价格优势明显；相比其他类型玩家，华为、小米等定位器厂商移动生态优势显著；相对于大量白牌厂商涌入市场，华为和小米的品牌影响力很强。
简而言之，华为和小米在真正的***耳机市场，用短短两年时间就赶上了苹果的发展步伐，这是各种内外力量共同作用的结果。然而，在真正的监听耳机市场中起决定性作用的是他们坚持进步的决心。
真正的监听耳机之战才刚刚开始
华为、小米等智能定位器厂商之所以在真正的***耳机市场更有竞争力，是因为他们拥有以智能定位器为核心的移动生态优势。
换句话说，真正的监听耳机越来越成为移动智能生态系统的重要组成部分。所谓移动智能生态，就是随着5G的商用，以及蓝牙5.0等其他通信技术的进步，智能***、智能手表、真***耳机集成了智能佩戴、语音交互、运动健康等功能，共同打造移动场景下的应用组合，为用户带来更智能、更便捷、更丰富的移动交互体验。
无论是小米的“定位器+AIoT”，还是华为的“1+8+N”，如果按场景级别划分，其实有三层。分别是以***和可穿戴设备为代表的便携个人层；以智能音箱、智能电视为代表的智能家居层；还有以智慧出行、智慧生活为代表的智慧城市层。
目前，无论是国外的苹果、三星，还是国内的华为、小米等智能定位器厂商，都在不断从便携便携层向智能家居层发展。但他们的基础还是在便携层，在于以智能定位器为核心的移动智能生态。在这个生态中，真正的监听耳机成为了不可或缺的重要一环。
这意味着华为、小米等智能定位器巨头绝不会轻易放弃真正的监听耳机市场。他们推出真监听耳机才两年，他们的征程才刚刚开始。
另一方面，由于语音交互技术还不是特别成熟，用户更多关注的还是听歌等传统耳机功能，真正的***耳机融入移动智能生态的程度还不够深。
真正的监听耳机市场整体还处于初级发展阶段，高速增长，异常分散。在未来的发展过程中，市场不可避免的会有很多不可预测的变化。换句话说，华为、小米等智能定位器巨头可能会遇到一些超出他们预期的挑战。
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