当互联网的红利消失，最直接的结果就是产品流量不增加，最苦恼的群体当然是做运营的小伙伴们！每天都被老板叫去做活动，写文案，还直接给你下命令:我们这个月的目标是10万+阅读量，1万新用户。重要的是尽量不花钱。
这个时候，可能有成千上万个曹尼玛在你心里跑来跑去，都不会让人活下去。我想转换产品和市场..........................................................................................................................................华为平板应用市场上架。
这篇文章没有教你如何零预算带入10万用户，也没有告诉你一些新的渠道。其实在知乎上有很多新的渠道，人人都是产品经理等等。现在，但是你每次看这些渠道，有多少是你真正实施的？我觉得很少。你有没有想过为什么？因为这些渠道都是单点呈现的，而别人列出的渠道都是他们实验过的，但不一定适合你的产品。另外，这些通道是一个一个分散的，也就是从东到西一块一块的。你要做的可能是一个系统化的思维去整合或者串联使用它们，然后这篇文章就是教你如何做一个app推广的思路。
很简单。我们现在做的大部分运营工作都是以推广app或者微信微信官方账号为主，所以出路是由我们的思维决定的。首先，你的工作指数是多少？可能每个小伙伴的工作重点有点不一样，但都是产品创新，本质上反映了每天有多少人在使用一个产品，所以我们的重要目标之一就是日活。当然，这种日常生活并不是我们运营的最终目的。我们最终的目标可能是转型，盈利等。，但这一条会涉及到商业模式，所以暂且不谈。所以我们的最高目标就是保证有多少人来这个产品。
看到上图，我把影响我们产品日常生活的因素都列出来了。可能不是全部，但这是我们每天都要做的显而易见的工作。包括推送、召回和主动打开。一个一个说吧。
主动打开
活跃用户中，可能有老用户，也可能有新用户，所以我们对这些用户做一个简单的区分。因为这两类用户影响着我们的最终目的——日常生活，所以我们必须采取一些针对性的措施来运营好这两类用户。小米应用市场刷下载
新用户
新用户是通过各种渠道引流的人，所以渠道的质量和数量决定了我们新用户的数量，所以我们吸引新用户需要做的工作就清晰多了。但不限于SEM、ASO、事件营销、品牌活动、SEO、换量合作。当然，如果你家是本地公司的话，会涉及到很多预算费用来支持这个产品的推广。所以会有一些付费渠道，包括各种超级app中的信息流广告和开屏广告，这些都是新用户的主要来源渠道。所以，如果你列清楚了，然后有针对性的制定具体的落地规则，就不会急得不知道该怎么办了。
老用户
相对于新用户，老用户已经是我们产品的老客户了。他们可能有一定的忠诚度，也可能还处于观望状态。这时候运营需要做的就是维护剩下的用户。比如策划一些粉丝福利活动，促销活动，优惠券活动等等。当然最重要的还是回归到产品上，因为产品是用户认识你、熟悉你的纽带。所以运营需要倾听用户意见，收集反馈，制定产品功能的规划方案并交给产品，和产品一起打磨产品，不断给用户新的体验，这样用户才会慢慢有粘性。30应用市场优化
推
推送很大程度上决定了一个产品的日活跃率。推送好的内容可以维护用户，同时可以产生一定的传播效果，不断吸引更多的新用户。当然，推送也是我们运营商推送KPI的最佳方式。预算低，效率高，基本上可以不费吹灰之力改善日常活动，但有时候工具的质量和内容的选择是否得当成为关键问题。
达成率
到达率至关重要。如果你选择的推送工具没有保障，或者到达率不高，你会想哭。比如我们家之前用的第三方工具，到达率可以用让人想砸背景来形容。到达率不到三分之一，尤其是安卓。因为安卓的多样性(是不是所有安卓定位器大佬都能组成安卓联盟？)，成功率少得可怜，有的定位器自动屏蔽了信息的推送，所以到达率更低。
Ios可能更好。现在很多app打开后都会自动善意提醒用户开启消息推送，比如下图。所以这个达成率问题只有两个解决方案。不然可能换个贵一点的比较好。不然可能发展自己的背景更好，但是成功是个问题。能不能说服老板，就看你的忽悠了。
点击率
如果成功率大大提高，接下来就是点击率了。如果你的内容吸引力不够，即使推送成功率再高，也是浪费时间和精力。所以就会出现文案吸引力的问题。关于如何提高你的推送的打开率，相信大家都看过很多文章。比如你的呈现形式和场景推送都很关键。
比如我们的产品，a股开市的8:30-9:30是投资者点击打开app的时间。这个时候用户最希望看到一些关于盘前分析的文章，那么这个时候你推送一些盘前必读的文章，对自己下一步的行情打开有操作意义的文章会很受欢迎，打开率也有保证。收盘后的评价、明日策略等文章也是投资者的首选。所以场景推送很重要。
除此之外，我们也看到很多脉脉、打探、LinkedIn的一些EDM、短信的推送，都是利用人们的好奇心来吸引用户。这就是文案中人性吸引用户的角度。总之点击率是靠文案和场景来吸引用户点击的。小米应用市场刷好评
回忆
召回是召回流失用户或一段时间没有打开app的用户的一系列手段。这里的手段也是大家熟悉的EDM、短信、push等付费和免费的渠道推送。上面，我们讨论了深情、LinkedIn和试探性的回忆推送。如果收到他们信息的用户都知道，他们是设身处地为用户着想，知道这群用户在想什么。比如我去LinkedIn，大概就是为了能认识更多的精英，然后给我的推送文案就是谁接受了我的邀请。请点击立即了解他们。
而且间谍文案最近也变了一个花样。比如谁在什么时候喜欢你，马上点进去看看是谁。因为既然可以窥探，一般都是为了你或者认识更多的帅哥美女，所以基于人性的文案在这个时候会表现出很大的效果。
另外需要注意的是，召回是建立在知道用户定位器号、qq邮箱等信息的基础上，所以需要要求用户在注册时补充这些信息。还有一个很重要的就是后台要监控，否则拿不到的用户的信息也会被召回。
好了，以上是从一个用户的日常生活出发，然后列出一些影响日常生活的因素，但是这些因素又被细分，最后被一一分解，所以有一个清晰的逻辑顺序，什么时候做什么，做什么会更清晰。在做产品运营或者app推广的时候，恐怕是一团乱麻，就是脑子的思维线索只是一捆线，找不到任何线头，就麻烦了。
本文来自玩味不尽投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/486606.html
微信扫一扫 
