长期以来，我受打击最大的问题是——
【/s2/】专业课1【案例分析(共55分)】参考书被334科目取代后如何备考？
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任何答案都是考生和提问者之间的心理博弈。除了考研大纲，真题是我们最直接洞察出题者意图的基础。
复习目前仅有的两年334真题。
2019 |334新闻传播综合能力|案例分析
1.天猫双十一的盈利模式和成功因素？
2.从天猫双十一选择一个商品类目写一篇活动策划或广告文案，不少于800字。
2020 |334新闻传播综合能力|案例分析
1.分析“网络名人带货”的成因和危害。
2.以“净化网络”为主题，完成一个活动策划案例或文案推广(1000字)。
案例分析题分值大，难度大，要求我们在短时间内快速构思，方向明确，答案相对完整。这两年的案例分析题是由两个问题组成的，两个问题是相互关联的。考察形式为【活动策划方案】和【广告文案】。
以下为【活动策划方案】&【广告策划】&【广告文案】
的创意模板，可由跨考同学提取。可以直接借鉴模板，将内容填入框架中，帮助你快速组织答案。
第一部分活动策划方案模板
活动策划方案
可以从以下七个要素入手，组成七个小标题，让阅卷老师清楚地看到你的思路布局。
1.活动目标
2.活动的主题
3.工字续时间
4.活动创意
5.活动过程
6.推广渠道
7.活动预算
接下来，我将依次介绍这七个要素。
要素1:活动目标
活动有四个共同的目标-带来新的想法，促进活动，结束交易和传播。不只是添油加醋几句，而是要写出具体的数字指标，目标是可以量化的。
给我举个栗子。
以肖旭为例。如果肖旭想在国庆期间做一个新的活动，也许他会在活动计划书里这样写活动目标:
通过国庆期间举办活动，新增2万用户(即首次购买公司咖啡的2万用户)，帮助完成本月新目标。
要素2:活动主题
我们需要用一句话清晰地突出活动的亮点，吸引用户参与活动。活动主题一定要简单明了，让阅卷老师一目了然。
如何写主题:直接说出好处(+提示立即行动)
肖旭写下了他活动的主题:11。免费喝超级蓝山咖啡，再领200元红包。
元素3:活动时间
一般来说，活动的开始时间取决于你活动的原因是什么。如果它在追逐一个可预测的热点，你通常会在可预测的热点发生之前做这个活动。小热点一般可以提前1天，大热点可以提前7天。一般活动持续1-7天。
例如题目要求写一份在线订票APP的运维方案。临近春节订票，活动就可以开始了。
活动时间的设定是最简单的。如果题目中没有涉及特殊的时间节点(比如双十一或者营销节点)，可以自行选择。
元素4:活动创意
在构思活动创意时，我们必须问自己三个问题:
1.游戏性/创意如何？
2.这个想法的亮点是什么？
3.什么样的目标用户？
你可以直接把这三个问题的答案写下来，然后组成一两句话。例如，肖旭写的活动构想:
怎么玩
就是下载注册公司的APP，就可以获得免费的咖啡券和价值200元的咖啡优惠券。
亮点
在于这张免费咖啡券可以用来给朋友点餐，还可以写一段话让朋友在领取免费咖啡福利时看到，增加了活动的社交属性，有利于大规模传播。
的活动
的目标用户是北京的用户。
元素5:活动流程
活动，即用户参与活动的关键环节。为了更直观的呈现答案，我们可以把用户参与活动的所有流程画出来，组合成流程图。
例如肖旭的活动流程图
如果不习惯用流程图来表现形式，也可以直接用文字描述清楚。重要的不是表现形式，而是让我们的思路清晰。
要素6:推广渠道
活动转化的过程是先在频道上展示活动信息，再通过活动流程的设计吸引用户参与活动，最后引导用户实现具体行为。
需要通过哪些渠道推广？
1.应用程序:横幅、弹出窗口、推送……
2.网站(全球资讯网的主机站)
3.社区
4.新媒体帐户
5.短信
6.百度SEM等第三方推广渠道
我们可以尽可能多地列出这些推广渠道。
还是以肖旭为例。
要素7:活动预算
活动预算通常包括:
1.推广渠道费用
2.活动过程中技术、设计、内容等资源的成本。
3.奖励成本
第二部分广告策划模板
前言
在前言中要概述广告策划的目的、流程、主要方法、主要内容，让阅卷老师对这本广告策划书有一个快速、大致的了解。
这部分可以在卷面上相应的位置做上空的标记，等所有思路都做完了再细化，就像我们在作文最后想到题目一样。
第一部分市场分析
一、营销环境分析
1.企业营销环境的宏观制约因素
(1)企业目标市场所在地区的宏观经济状况。
总体经济形势:工业形势
总体消费形势:消费趋势
(2)市场的政治和法律背景
是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场、销售和广告？
(3)市场的文化背景
企业的产品和目标市场的文化背景有冲突吗？
这个市场的消费者会因为产品不符合他们的文化而拒绝产品吗？
2.营销环境中的微观制约因素
供应商与企业的关系。
产品营销中间商与企业的关系。
3.市场概述
(1)市场的规模
整个市场的销售额
市场能容纳的最大销售量。
总消耗量
消费者购买总额
未来市场规模趋势
(2)市场的构成
构成这个市场的主要产品的品牌
每个品牌的市场份额
在市场上占据主导地位的品牌。
和这个品牌竞争的品牌有哪些？
未来市场构成趋势如何？
(3)市场构成特征
市场有季节性吗？
有临时的吗？
还有其他突出的特点吗？
4.营销环境的分析与总结
(1)机遇和威胁
(2)优点和缺点
(3)关键问题
二。消费者分析
1、消费者的整体消费状况
现有消费时尚
消费这类产品的各类消费者的特点
2.现有消费者分析
(1)现有消费群体的构成
年龄、职业、收入、教育程度、分布
(2)现有消费者的消费行为
购买动机、时间、频率、数量和地点
(3)现有消费者的态度
产品的喜欢程度、偏好程度、认知程度、使用后的满意度和未满足的需求。
3.潜在消费者
(1)潜在消费者的特征:
总量、年龄、职业、收入、受教育程度
(2)潜在消费者现在的购买行为
你现在购买哪些品牌的产品？
你对这些产品是什么态度？
有什么新的购买计划吗？
有可能改变你打算购买的品牌吗？
(3)潜在消费者被该品牌吸引的可能性:
潜在消费者对这个品牌的态度如何？
潜在消费者的需求满足程度如何？
第二部分:广告策略
一、广告的目标
1、企业的目标
2、根据市场情况可以实现目标。
3.广告目标的表达。
二。目标市场战略
1.对企业原有市场观点的分析和评价。
(1)企业面临的原有市场
市场的特征，市场的规模
(2)对企业原有市场观点的评价
机遇和威胁
优点和缺点
主要问题点
重新制定目标市场战略决策的必要性。
2.市场分割
(1)市场细分的标准
(2)各细分市场的特点
(3)对每个细分市场的评估
(4)对企业最有价值的细分市场。
3.企业的目标市场战略
(1)目标市场选择的依据
(2)目标市场选择策略
三。产品定位战略
1.对企业以往定位战略的分析和评价。
(1)企业以往的产品定位
(2)定位的效果
(3)对前期定位的评价。
2.产品定位策略
(1)新产品定位的必要性
从消费者需求的角度来看
从产品竞争的角度来看
从营销效果来看
(2)产品定位描述
(3)新定位的依据和优势。
四。广告诉求策略
1.广告的目标。
(1)申诉对象的表达
(2)申诉对象的特点和需要
2.广告诉求的焦点。
(1)申诉对象的需求分析
(2)分析所有广告信息
(3)广告诉求重点的表达。
五、广告表现策略
1.广告主题策略
(1)广告主题的表达
(2)广告主题的依据
2.广告创意策略
(1)广告创意的核心内容
(2)广告创意描述
第三部分广告文案模板
平面广告是指通过二维空媒介传达视觉信息的广告。广告文案包括文案、图形、色彩、编排等要素，文案由标题、文字、短文、标语等组成。
1。标题
一般有两种基本类型:单题和配题。单个标题按其内容可分为直接标题和间接标题。标题是在标题中直接表明所广告商品或服务的品牌、名称、特点和功能的形式。
间接标题是以含蓄、迂回的方式，在标题中间接地表达商品或服务的特点、功能和受欢迎程度，以吸引人们注意的一种形式。
复题有两种:双题和三题。双重标题由主标题和副标题组成。
标题主要介绍商品或服务进入市场的背景或影响，以引出下面的话题。
话题可以采用间接标题的形式来突出广告主题。
子话题可以用直接标题的形式表达，主要是对话题的补充。
2。文本
它由总论和论题组成。
引言主要是回应题目，白酒广告标语集回答或说明题目提出的问题。
正文主要是详细介绍商品或服务的具体信息，可以用陈述、解释、论据、问答或文字形式表达，促使消费者购买。
3。短文
也叫附件，主要介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人等信息。
4。广告语言
也称为广告词和口号。
广告是广告主从长期销售利益的角度出发，在一定时期内反复使用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍，形象生动，朗朗上口，易于记忆。
第四部分有话一刀说
以上三个模板仅供参考。
估计盘问小可爱已经开裂了。不要担心被自己的恐惧打败。我们应该尽力朝着全面完整的方向努力。论文展示的不仅是能力，更是态度。老师有备而来，当场就能一眼看出。
我给出的框架比较完整。没有人能在考场上这么短的时间内写出一份完美的方案。我们能做的是:根据自己的理解，对这三个帧进行处理，然后深深的印在脑海里，保证随时可以输出。
几个小技巧。
1.拿到标题后，在草稿纸上快速头脑风暴，把第一时间想到的单词和想法摊开。
2.把自己之前背过的框架快速列一个清单，把上面零散的思路查一查，剩下的再慢慢补充。我真的想不出来。先空出位。至少先把大框放在纸面上，让老师知道你有想法了，但是已经晚了。
3.用***数字123列出大大小小的题目，尽可能多维度的呈现答案角度，给阅卷老师一个给分的机会。副标题是一个得分点。同一个小标题下，不必重复。把事情说清楚了，就不爱打架了。
4.太紧张，脑子空白的时候，就靠“拉斯韦尔5W”。“5W”是急救答题的最佳内在逻辑框架(传播者→信息→媒介→接受者→反馈)。
在第一次实验推送中，我讨论了一些基础学习资料和方**的话题，收获了我的第一批天使读者。谢谢你的信任。
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