元旦伊始，春节将至！对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日。因此，春节这个节点的流量成为各大品牌争夺的焦点。很多品牌和产品都想抓住今年营销的黄金时机来“拿下”自己的销量，迎接春节营销的“开门红”。
然而，要在百家争鸣的局面下成功夺人眼球，并不是一件容易的事情。如何让春节营销脱颖而出，是每个品牌都必须面对的挑战。接下来盒菌就来推荐几款已经爆红的营销/运营游戏，希望能给这次春节营销一些启发。
第一，每年的“五福聚会”，今年会很热。
当你听到“你扫福了吗？”“你召集了五福吗？”这意味着我一年一度的“聚集五福”游戏又开始了。
2016年，支付宝“聚五福”活动一经推出，引爆了互联网，也掀起了全民跪求奉献幸福的浪潮！然后，经过2017年的全民祝福，2018年的五福狂欢，2019年的“五福是年”
经过几年的营销，用户参与“聚五福”的意义已经从获得现金、聚好运，转变为相信聚福本身就是聚福。
支付宝官方数据显示，从2019年1月25日到除夕的11天里，全国有超过4.5亿人参与了支付宝五福的收款，相当于每三个中国人中就有一个人参与了收款和送祝福。与2018年相比，参与人数同比增长40%。从产品页面可以看到，最终聚集在五福的人数超过了3.2亿。
因此，今天的“聚集五福”不仅是一种游戏，而且是一种新的文化现象。它已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样，成为新年的习俗，成为春节不可或缺的元素。
虽然“聚五福”每年都被调侃为“一顿饭吃得像老虎一样凶，最后一眼两块半”，但是，随着春节的临近，很多朋友还是很期待这个活动的到来。而且有了支付宝历年的加持收款作为铺垫，用户并不在乎拿到多少钱。更何况重要的是汇聚五福做个吉兆，所以各大品牌/产品趁着这个势头做个祈福集活动肯定没错。
二、花式红包，撬动社交圈用户
给红包是春节期间最传统的习俗之一，也是最受孩子们欢迎的民俗之一，并且很容易将不同年龄的人联系起来。
2014年，微信红包诞生[/k0/]，流行了一段时间。此后，腾讯一直在不断创新，融入了很多新的红包玩法，从最初的点对点红包，到红包雨、拼红包、口令红包，再到语音红包、绕口令红包、答题红包。多样化的玩法成功点燃了红包大战。
近年来，红包大战不断更新优化，春节红包玩法也从扔硬币逐渐转变为社交，正式开启红包营销2.0时代。大家不再满足于单一的文字红包发送方式，创新才是春节红包营销的出路。换句话说，谁能推出更多新的红包玩法，谁就可能赢得比赛，也可能输掉比赛。
那么，在这样的背景下，激发了哪些创新的红包游戏呢？
1.社交裂变红包
2019年春节，QQ红包不努力，现金/彩蛋成“福袋”。携手耐克、冷酸灵等品牌，打造“祝福’包’回家”活动，将传统过年习俗与线上互动相结合。
春节期间，打开QQ，即可在线体验春节游园会，挑战以舞狮、花灯等热门活动为灵感的互动游戏，参与“祝福‘包’回家”活动。用户收到福袋后可以分享给亲朋好友，转发福袋后可以解锁装满现金的红包。
QQ通过分享福袋这一新的社交游戏，让有意愿的年轻用户可以互相分享祝福，在QQ上享受新年！这种形式成功激活了春节期间的圈子用户，打通了年货的社交链条，帮助品牌有效连接用户。最终品牌总曝光量达到29亿，覆盖74%的90后和00后。
2.短视频互动红包
2019年春节，腾讯微视打破常规，借助短视频这一热门的内容形式，推出了多款视频红包游戏。就这样，一系列拜年视频红包新玩法被热情推出，花样繁多。
不仅可以发红包，还可以要红包！此外，还增加了手势红包雨、多结局埋红包、集赞、拿红包等视频互动游戏。添加不同的视频红包模板拍摄红包视频，填写红包金额和数量，就可以直接分享给微信、QQ等社交平台上的好友。
短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新，可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前，更丰富地传递新年祝福，即便是趣味整蛊也能多几分惊喜。短视频红包是基于载体层面的更高维度创新，让用户以视频的形式出现在红包领取者面前，更丰富地传达新年祝福，哪怕是好玩的、刁钻的，也能多一点惊喜。
目前短视频正如火如荼。如果把短视频和传统的发红包习俗结合起来，是很有可玩性的。但需要注意的是，如何设计规则才能让“抢”红包的动作更加多样，同时又不会给用户带来过高的门槛。
第三，利用AR增强互动体验
随着AR技术的不断发展和普及，越来越多的品牌正在将AR作为一种新的营销手段。AR技术本身具有独特的优势，互动性强、娱乐性强、场景感强。帮助品牌突破空和时间等客观因素的限制，改变过去的被动局面。消费者，尤其是年轻一代，不仅不反感，反而有兴趣扫描AR图标，参与互动。
2020年农历新年要到了！还记得前几年的AR盛况吗？
与传统的新年活动相比，ar技术以有趣的形式带给你不一样的年味。例如:
(1)2019年新年，一场浩浩荡荡的ar互动一度席卷全国。去年“聚五福”期间，可口可乐和支付宝发起了福娃扫一扫活动。
不仅将福娃“阿娇”和“阿福”印在可口可乐的瓶身上，还创新加入AR技术，为扫福娃打造惊喜新年活动。福娃突然来到你身边，给你拜年，给参与者发满满的新年红包，进一步升级互动体验。
(2)据说每年春节，你都会胖三斤。去年ar一扫春节期间的卡路里，打破了这个魔咒。QQ在春节期间利用AR技术识别身边食物的卡路里指数，吸引消费者的广泛参与，打造一场快乐健康的春节营销活动。
从上面的案例来看，这些新年ar活动都是在用创新有趣的互动方式让大家的新年更有味道。利用互联网和AR技术，可以体验当年的创意味道。
当然，在新颖的过年体验的基础上，品牌也获得了更多的曝光，凭借更好的创意，与用户建立了牢固的纽带。
春节临近，各大品牌也会有大动作。ar技术作为一种流行的交互形式，不容错过。而且随着5G的到来，这种场景在年货营销中的可玩性得到了极大的拓展空。
第四，巧用人脸融合技术与用户互动。
不知道大家还记不记得，2017年，为迎接建军节，庆祝中国人民***建军90周年，人民日报与腾讯田甜Ptu深度合作，推出“穿上军装”的营销活动，利用人脸融合的技术，为参与活动的用户定制“军装照”。
这个H5上线仅仅两天，访问量就超过了2亿。随着佟丽娅、杨洋、雷军等几个热门IP的分享转发。，军装照H5累计浏览次数远超8亿，人民日报甚至为“军装照H5”申请了吉尼斯世界纪录。
此外，去年圣诞节刷屏的“请给我一顶圣诞帽@微信官方”和今年国庆节火的“给我一面国旗@微信官方”也是人脸融合的典型案例。
人脸融合会让你觉得“五官还是你的五官，但轮廓不再是你的轮廓，创造了一个新的熟悉又陌生的脸”。它极大地满足了人们的好奇心，让人想尝试一下，看看变脸的效果。
因此，今年过年，品牌可以考虑利用人脸融合技术，开发契合春节营销主题的广告，比如结合红包、对联、财神等新年元素，帮助用户快速生成头像。
5.制造热点话题，点燃用户UGC热情
如果营销只是让用户接收信息，那么广告结束的那一刻，就意味着传播的中断。为了获得额外的曝光，品牌的广告推广需要调动用户的积极性。
如何让用户主动传播？最常见的方式是UGC的形式，代表用户的创意。这种创意可以刷屏，主要是因为其核心场景非常贴近用户生活。
2018年春节，一汽马自达抓住了年轻人每年回家过年都头疼的一幕:被父母逼婚，被亲戚包围，被同学炫富，还要忍受七大姑八大姨和熊海子的反复轰炸……针对这些痛点，一汽马自达确立了“拯救春节计划”的核心营销主题，巧妙借用八仙渡海的故事，以#去哪过年#为主要阵地，联合多家媒体平台，将春节热点营销做得别具一格。
在选材上，一汽马自达选择了深受人们喜爱的八仙渡海传奇。和真正的过年过节联系起来，就像漂洋过海一样困难，直击年轻人的痛点，轻松俘获网友的喜爱。网友们纷纷贡献出#去哪里过年#如何应对过年时来自家人的反复轰炸，以及过年时遇到的趣事等话题，激发了他们的参与热情，大大提升了他们的二次传播力。
据悉，#去哪里过年#的话题不仅连续多日高居汽车榜首，还在总话题榜中推送了#春运热潮2018# 、#平昌冬奥会#等热门话题，取得了第五名的成绩。
新年在即，春运高峰、返乡、年夜饭、发红包、看春晚、放烟花、走亲访友的场景越来越受到用户的关注。这时候如果你创造一个让用户结合场景产生想法的热点话题，就可以激发用户的交流欲望。
不及物动词短视频营销新趋势——竖屏广告
随着短视频成为用户时长新霸主，垂直短视频广告进入红利期，品牌商不得不重新思考如何借助垂直短视频广告的东风，提升作品互动性，激发二次传播，挖掘流量红利。
Snapchat广告数据显示，全屏和竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉关注度高2倍。
去年，知名凉茶品牌王老吉携手Tik Tok发起竖屏大赛，率先掀起“年夜饭”热潮。围绕春节场景，王老吉以“吉是一切美好的开始”为主题，尝试从不同维度解读“吉文化”，引导用户群体参与品牌竖屏共创大赛，用竖屏传递“过个吉利年，喝红罐王老吉”的品牌活动诉求。
在短短20天的征集活动中，季登上了所有美丽起点大赛的征集页面，共征集到2914件参赛作品。其中，有81个MCN和创意组织参与，征集页面获得了超过2.6亿次的曝光。
此外，据KATH数据显示，在1月10日至1月16日的挑战期间，以王老吉#开启欢乐一年为话题的视频总播放量超过35亿，参与人数超过33.5万。经过短短6天的长尾流量扩散，目前，视频总播放量已经超过41.9亿，参与人数超过40.7万。
归根结底，竖屏时代，广告需要贴近用户的使用习惯，营销也在回归以用户为核心的本质。所以这次春节营销如果和垂直短视频结合，圈率会大大提高。
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