昨天，《新定位时代》新书发布会暨高端对话会在上海举行。上海三联书店总编辑黄桃，《新定位时代》作者邓德隆，分众传媒董事长江南春等在发布会上分享了企业在新定位时代的突破策略。
图说:新书发布会主办方供图(下同)
“定位”是企业战略领域的一个重要概念，是指企业要从竞争的角度，找到一个对自己有利的独特定位。它最早由杰克·特劳特于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》一文提出，改变了企业家和管理学者对企业战略的思维范式，并影响了国际学术界，形成了以哈佛商学院教授迈克尔·波特为首的“定位学派”，成为战略学术界的主流。邓德隆于2002年创立了特劳特中国公司。以***凉茶为代表的一批中国本土品牌是在定位战略的基础上形成的，邓德隆是背后的推手。他还亲自处理了许多定位案例，如郎酒、邰方、老乡鸡、许继海鲜、妙客兰多、岳明透镜等。
江南春与邓德隆就“新定位时代如何战略突破”的话题进行了交流。邓德隆认为，尽管今天的商业环境发生了许多变化，但定位理论并没有过时，而是更加强大。“所谓定位，就是在用户心目中有一席之地——认识自己，找到自己。目前市场上质量过剩和质量不足都是定位不清导致的资源错配。”江南春指出，企业要想在竞争中突围，需要企业家具备相当的洞察力。尤其是在百年未有之变局下，中国企业家需要认真思考“我们从哪里来，我们是谁，我们要去哪里”的问题，找到企业存在的根本——定位。
图说:江南春与邓德隆对话(右)
“《新定位时代》是一本符合三联书店定位的书。”上海三联书店总编辑黄桃表示，读完《新定位时报》后，感受到许多“反直觉”的体验，令人耳目一新。“这本书将在亚朵拥有的400多个竹屋中呈现，读者可以在亚朵酒店免费借阅。(新民晚报记者徐伟实习生顾荣洲)
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