哔哩哔哩因为没有添加贴片广告而损失了多少钱？
目前的视频网站中，哪家的体验最好？
毫无疑问是哔哩哔哩。
为什么？
和其他视频网站对比一下。打开哔哩哔哩以外的视频网站，大多数人的第一印象是广告太长。
包括第一个180秒的广告，剧情***时突然插播的广告，演员示爱的小剧场广告。有时候你甚至不知道自己是在看剧里的广告，还是在追广告里的剧。
另一方面，哔哩哔哩从未有过广告投放。打开哔哩哔哩，看着屏幕中央的小电视晃动三秒钟，就可以沉浸在视频中了。
这大大节省了用户的时间，体验称得上是一种安慰。
哔哩哔哩没有贴片广告是有原因的。早些年，哔哩哔哩是从没有版权的二次元视频起家的，所以在没有版权的视频前面加广告自然不可能赚钱。毕竟这样赚的钱也不是很光彩。
后来，哔哩哔哩保持了这一传统。2014年，哔哩哔哩官方宣布，哔哩哔哩购买的正版新版本绝不会打补丁广告。
事实上，哔哩哔哩已经尝试了这种方法。
应版权人要求，2016年，哔哩哔哩在《Re:从零开始的异世界生活》等5个新版本的开头添加了广告，顿时社区炸开了锅。最后，为了不让哔哩哔哩变坏，哔哩哔哩独立删除了这些剧集。
自此，哔哩哔哩成为视频网站中的一股清流。由于良好的观看体验，哔哩哔哩受到网民的喜爱。
当然，由于缺少贴片广告，哔哩哔哩可能损失了数亿美元。
对比同类型视频网站，2018年，Youtube的广告收入为88亿美元，占总收入的91%。
在2018年第三季度之前，广告收入一直是爱奇艺的主要收入来源。今年第二季度，爱奇艺在线广告服务收入为人民币16亿元，占总收入的21.6%。
可见贴片广告是个富矿。
经历了这么大的损失，为什么哔哩哔哩还活着？甚至活得越久越好？
这是因为，没有贴片广告，不代表哔哩哔哩不通过广告赚钱。然而，哔哩哔哩的广告方式要隐秘得多，这让你无从知晓。
哔哩哔哩靠广告赚了8亿英镑。
仅去年一年，哔哩哔哩通过广告收入8.107亿元，比2018年增长76%。今年第二季度，哔哩哔哩的广告收入达到3.5亿元，同比增长108%。
从去年第一季度到现在，除了2020年第一季度受到疫情影响外，哔哩哔哩的广告收入一直在以可见的速度增长。
可见广告收入很不错。
事实上，哔哩哔哩的广告收入分为这样几大部分:网站推荐、移动广告等常规方式、线上自制内容和线下活动的冠名植入、连接品牌和UP主的广告营销。
常规的方式，你可以在网站首页的横幅、信息流页面、视频页面的右侧看到品牌做的广告，左下角会注明广告词。因为画风与哔哩哔哩形成鲜明对比，你可能一时半会儿不会发现这个广告。
在植入方面，B站曾经和天猫合作过双十一种草大会活动，号召UP主投稿种草视频以夺得奖金，最后吸引了50家品牌、79个产品参与试用活动。在植入方面，哔哩哔哩曾在双十一种草大会上与天猫合作，号召UP业主提交种草视频赢取奖品，最终吸引了50个品牌、79款产品参与试用活动。
因为形式丰富，这样的活动既能吸引流量，又能无形中做一波推广，一举两得。
然而，哔哩哔哩最巧妙的广告变现方式是第三种方式，即作为中介，一方面连接品牌，倾听他们的需求，另一方面连接UP主，做定制化的视频内容。
今年5月，哔哩哔哩帮助“金主”肯德基找到“香香之战”、“兔子叭”等众多UP主，并发布视频宣传肯德基的手指吸原味鸡。
这个聪明的办法在哪里？首先因为视频，风格活泼，植入没那么生硬；其次，粉丝对UP主的粘性很大，更容易接受这样的广告。
就拿兔子哔哔的视频来说，他在制作原版鸡吸手指的同时，普及了产品的历史，内容还挺有意思的。
弹幕里全是“让他吃个饭就好了”之类的开心话。看来网友们对这种广告投放方式也是乐见其成。
此外，今年8月，哔哩哔哩推出了“花火”平台，即UP主业合作平台，类似于Tik Tok的巨幅星图。通过这个平台，UP主可以快速连接广告主，从而增加视频收入。
事实上，哔哩哔哩在广告方面已经形成了一个链条:品牌方通过fireworks联系哔哩哔哩，寻找UP所有者的定制内容来吸引用户。又一波官方，长期吸粉。如果你不知道如何操作，你可以找到哔哩哔哩，请哔哩哔哩提供定制的营销方案。
我是站着挣钱的。
从上面的列表中，可以看出哔哩哔哩并没有停止广告，只是用了一种巧妙的方式。相比一些网站跳出的“如果你是哥哥，你可以砍我”的网游广告，以及让人久病不起的灰指甲广告要好得多。
哔哩哔哩如此大费周章有两个原因。
首先，要通过“牺牲效应”增强用户粘性，维持其良好的社区氛围。
祭祀是指人们用来祭拜祖先的东西，一般都相当昂贵。价格越高，价值越高，诚意越大。
通过宣布没有贴片广告的收入损失，哔哩哔哩强调了自己的牺牲和对用户体验的重视，这极大地暗示了“你看，我对你多好”的含义。
很多用户自然感动的发言，心想:人家都放弃广告了，这是良心平台啊！我一定支持！
这样一来，用户对视频平台的归属感更强了。
其次，是由其用户的调性决定的。
哔哩哔哩的用户年轻、特立独行，厌恶硬广高大上的产品宣传***风格。在这种情况下，也许SoftBroad会更符合用户的口味。
仔细想想，哔哩哔哩此举是不是“站着挣钱”的典范？
你没看到很多用户被论坛的满屏广告劝退。远处有猫扑，这附近有知识问答社区。都在商业化的道路上迷失了自己，牺牲了一部分用户体验。
现在，如果你看看哔哩哔哩，你可能会认为你可以拥有你的蛋糕并吃掉它，但一些企业没有这个打算。
本文来自穷水尽更词穷投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/483668.html
微信扫一扫 
