最近网上有个大瓜，相信狐友们已经吃过了:马斯克以440亿美元(约合人民币2873.2亿元)现金收购Twitter。交易完成后，Twitter将成为一家私人控股公司。
无独有偶，最近果果又看到一条新闻:荣耀考虑2022年在中国上市，估值450亿美元。
果果定睛一看:小子，这个数字是不是挺接近的？荣耀的原创价值比Twitter还高？
市场上荣耀的波折
虽然这一消息被荣耀官方否认，但这已经不是荣耀第一次被报道上市了。其实早在2020年11月华为对外出售荣耀的时候，就已经传言荣耀的目标是三年内上市。
随后在2021年8月，有经销商**称，荣耀通知核心经销商可能会在近期上市，核心经销商可以认购500万–原始股500万元不等。在哪里上市，什么时候上市，发行价是多少。荣耀还没定，但是上市是一定的事情。
回到“荣耀考虑2022年上市，以450亿美元估值寻求融资”的传闻，值得一提的是，国内媒体在报道时将其误译为“融资450亿美元”，荣耀官方的否定回复就是针对这一误译。
换句话说，荣耀没有否认上市，可以说是非常严谨的。
更何况大家似乎更关注450亿美元这个数字。也就是说，荣耀能支撑450亿美元的估值吗？
毕竟，目前的全球IPO融资纪录是全球最大的石油生产国Saudi Aramco在2019年创下的294亿美元，其次是阿里的250亿美元。
才独立第三年，还是一个“初生牛犊”的荣耀。很多人反对这个天文数字的资金能否筹集到。
原因很简单:即使是光荣的高层对上市也模棱两可。
2021年，中国老牌电信巨鸟股份一度传出被荣耀借壳上市，3个交易日股价涨幅超20%。
但在后来的采访中，赵明否认了，说:“我们独立才***个月。我们从不寻求一夜暴富。关于未来，荣耀在思考如何在定位器和全场景产品上匹敌苹果，甚至超越苹果。”
不管荣耀最近是否成功上市，当我们回顾荣耀独立后的发展历程，可以发现荣耀确实在尝试对标苹果。换句话说，荣耀也应该是高端的。
荣耀应该是高端的。
“荣耀高端崛起的核心是和苹果竞争。”
华为独立后，荣耀努力成为一家高端公司。但做高端的事情，不仅仅是简单地把它变成再次为了荣耀而走。它不得不面对比华为当初更多的刻板印象。
2013年11月，荣耀作为华为的子品牌诞生。定位为互联网销售渠道的***品牌，面向年轻人，坚持中低端价格，以高性价比收割市场。
所以从一开始，荣耀就不是华为要做“双旗舰”的另一条产品线。它的目标就是红米之于小米，保持足够的性价比，与友商作战，抢占下沉市场。这样母品牌，也就是小米和华为，就可以放开定价，冲击高端。
2017年，荣耀以5450万台的销量和789亿元的销售额位居中国互联网定位器第一。之后荣耀多次蝉联中国线上***市场第一。
长期以来，荣耀一直以高性价比机型的形象深入人心。改变消费者对荣耀的刻板印象，不是一朝一夕的事情。
2020年，离开华为后，荣耀确立了全新的定位:将产品定位于中高端市场，推出顶级旗舰产品，打造全球标志性科技品牌，构建全场景，面向全渠道，服务全人群。
在产品发布上，荣耀也加快了节奏，快速传播。独立之前，旗舰机荣耀都是遵循每年更新换代的节奏。独立后，荣耀数码系列、魔力系列等高端旗舰机的更新速度调整为半年。
在过去的一年半时间里，荣耀发布的***有V40系列、荣耀50系列、Magic3系列、荣耀60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折叠屏MagicV系列、Magic4系列等。，可谓发展迅猛。
在这个过程中，荣耀形成了四大完整的产品体系:幻系列、数码系列、V系列、X系列，覆盖2000元以下(X系列)、2000-2300元(畅玩5系列)、2500-4000元(数码系列)、4500-8000元(幻系列)。
虽然成品体系已经形成，但荣耀要占领市场，冲击高端，依然很难。
去年市场份额从独立前的16%下降到低谷时的3%，再到2021年第四季度末的17%。荣耀用出货量画了一条经典的“微笑曲线”。
最新数据显示，2022年第一季度，中国**智能***销量为7439万部，与去年同期相比大幅下滑14.4%。而荣耀逆势增长，同比增长176%，环比增长20.9%。在所有品牌中，销量排名第二，售出1260万部定位器，其次是排名第一的OPPO。
不过荣耀的巨大出货量还是要靠跑分机型。据CINNO Research统计，荣耀一季度有三款机型进入单品销量榜前十，分别是荣耀60、荣耀X30、荣耀Play 30 Plus。其中只有荣耀60是高端机型，后两者都是跑分机型。
从线下销售来看，经销商也是这么说的:“从我们的销售来看，荣耀最受欢迎的机型是跑量的机型，集中在2000-3000元的价格区间。但是Magic 4卖的不是很好，也是因为定价高，有种需要一步到位的感觉。”
可以说，荣耀的高端之路，就像小米这位同样高喊“标杆苹果”的朋友一样，依然任重道远。
高端，如何实现？
水果认为最重要的是自己的核心技术。
比如说。以折叠屏定位器为例。华为有一个独特的“水滴铰链”专利，用于折痕解决方案，在P50 Pro和新发布的Mate Xs 2上都有不错的反响。荣耀Magic V的解决方案是在一个费诺的公版基础上改进的。
再比如，华为P50系列主打计算摄影，有一套计算光学算法，连Mate 40 Pro都不会用。这也让原本缺乏高品质潜望镜长焦的P50 Pro，经过算法优化后，在长焦成像上可以和自家的Mate 40 Pro或者三星S21 Ultra、小米11 Ultra一较高下。
而荣耀Magic 3和Magic 4，虽然也主打摄影，但最终都没能搭载媲美华为P50系列的算法，甚至在后期的媒体评测中，还出现了图像翻车的事件。
抛开和华为相似的外观，借鉴华为的血统，荣耀在中国定位器市场并没有太多自己的软硬件优势，别人无法模仿，或者说让别人“不得不选择荣耀”。
虽然荣耀在销量和市场份额上收复了华为的部分失地，但这根本就是成为一个“小华为”，相信果实不会是赵明和荣耀想要的。
怎么打高端？如何做出与众不同的优势？还有很多问题留给荣耀去解决。
编辑:问号
参考资料:
雷达财经:荣耀又被传言上市了。能值450亿美元吗？
36Kr:荣耀上市价值能达到450亿美元？小米尴尬地笑了...
全天候技术:独立一年半，荣耀未能成为下一个华为。
吕彩静:苹果的荣耀，必须先赢得OV。
有牛财经：在高喊对标苹果之前，荣耀必须先“成为自己”
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