1。品牌是什么？
品牌是人们对企业提供的产品、服务、价值等有形或无形资产的认知或印象。
2。什么是品牌运营？
品牌运营实际上是企业以品牌为核心所做的一系列综合规划，是一项复杂的系统工程。
3。怎么做品牌运营？
(1)讲故事
年糕妈妈创业的故事
通过把创始人或公司的产品开发过程包装成感人的故事，然后不断地把故事讲给观众，来传播品牌。通常反差大的故事，比如创始人***丝逆袭，海外海归放弃上亿身家回国创业，最引人注目；还有产品开发过程中的各种吹毛求疵，追求细节，都是很好的题材。
我们经常看到很多老板为了自己公司的品牌，在各种节目上露脸，讲述自己心酸的创业史。
(2)蹭热点
杜蕾斯2016年双十一火爆营销
在这个移动互联网的时代，每个人都被***控制，社会热点事件通常能在极短的时间内引起大家的心弦。热点已经成为企业品牌运营的重要方式，其中杜蕾斯这种神一般的选手是最好的，没有之一！举个例子:杜蕾斯在2016年双十一前夕的火爆营销，一个固定在11: 59的闹钟和一张杜蕾斯避孕套组成的“此时此刻，阻止她购物的唯一方法”的海报就是经典。
(3)发送软文
软文又称软广，是企业在报纸、杂志或网络媒体上发布的付费文字广告。具有润物细无声的传播效果，能够以最小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的，因此颇受欢迎。
比如很多中小企业会选择一些媒体在百度搜索投放软文，根据媒体的资质不同收费在5-1000元不等。
(4)组织活动
36Kr 2017年首届互联网粉丝节:没想到游乐园。
这里的活动指的是品牌活动，和活动运营做的活动略有不同。最明显的区别就是品牌活动一般都是玩的金额大，持续时间长，影响力大。比如:36Kr互联网粉丝节、天猫双十一、王者荣耀电竞、知乎盐会、百度世界大会、Chinajoy游戏展等品牌活动。
笔者见证的36Kr粉丝节，租用了北京石景山的一整个游乐园，持续了两天。第一天就吸引了1.2万人，微博话题超过1.2亿。
(5)广告
做品牌最常见最简单粗暴的方法就是花钱打广告，一般效果不错，但是要花钱。如今，互联网广告已经超过传统的电视广告和户外广告，成为企业主最喜爱的形式。根据触发机制的不同，可以分为搜索广告和社交广告。前者是百度搜索广告，后者是微信朋友圈广告。
(6)做公益
公益活动代言品牌，也就是说通过做好事来推广自己的品牌，这已经成为企业最常用的手段之一。有些企业会成立专业的公益部门，不定期做公益活动，包括公益捐赠、推出公益产品、资助贫困学生、捐助希望小学等。
4。结论
本文是揭开品牌运营女孩的第一部分，由两部分组成:
第一部分从“品牌”的概念入手，回答了什么是品牌运营的问题。也就是说，品牌运营实际上是企业以品牌为核心所做的一系列综合规划。它是一个复杂的系统工程，涉及企业战略、活动、广告、媒体、公关、公益等多个方面的设计。第二部分介绍了品牌运营的六种常见方式:讲故事、蹭热点、发布软文、组织活动、做广告、做公益，并配以生动的案例分析。
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