随着大众对公益事业的重视，公益营销已经被各大品牌加码。随着社会的高度关注和期待，公益营销的地位也在不断上升，甚至在营销界占据了举足轻重的地位。与此同时，人们对公益事业的认知开始逐步提高和深化，为品牌轻松打破以往公益营销留下的刻板印象带来了便利，加速了公益营销的推进。

由于与商业消费的相关性相对较弱，且其话题内容多为积极元素，公益营销无论在实践还是传播中，都容易被大众接受。2019年，我们可以看到一些品牌通过恰当的公益营销，大大提升了品牌自身在消费者心中的好感度。随着越来越多媒体平台的诞生，一些品牌通过社交媒体和短视频平台输出公益营销内容，为品牌积累流量打下良好基础。随着越来越多的品牌尝试公益营销，公益营销也越来越成熟和普及。

可口可乐:为垃圾开路

随着生态环境的日益严峻，社会各界都围绕环境内容做足了功课。为了实现减塑计划，达到废物再利用的目标，可口可乐付出了巨大的努力。

2019年，欧洲一些国家的街头出现了许多关于可口可乐的户外广告牌。与以往的产品宣传不同，这次可口可乐的广告没有产品内容，而是一个弯曲的白丝带手指指示器。顺着这些手指的方向，你会发现它们都指向回收垃圾的垃圾桶。原来是可口可乐为了保护环境专门做的公益广告。它旨在提醒人们将垃圾扔进垃圾桶进行回收。当然，这已经不是可口可乐用白手指指标来提醒人们垃圾收集了。早在2018年保加利亚音乐节Happy Energy Tour音乐节上，可口可乐就用这种方式对20万观众进行了垃圾收集指导。

可口可乐用鲜艳的户外广告提醒大家垃圾回收这件小事，既增强了消费者对品牌的好感，也为环保做出了一份贡献。可口可乐一卖，你就不知道有没有垃圾了。

a auto faster:操作背光

春节象征着团圆和幸福。对每个中国人来说，春节是一年中最重要的节日。虽然春节是一年中最值得期待的一天，但由于工作的特殊性，一些辛苦的工作人员仍然不得不放弃这一天的家人团聚时间，坚守岗位。为了让这些工人在春节期间也感到温暖，Aauto更快地通过“背光行动”记录了他们的故事，并帮助135万网友照亮了上游100个家庭的反向团聚之路。

春节前夕，Aauto quickless推出了“背光行动”，旨在将春节期间无法离开工作岗位的劳动者家庭送到他们身边过年，并邀请用户在Aauto quickless上帮助这类背光家庭。用户的每一次点击，都将背光家庭的团圆拉近了1公里，总共点亮了100万公里，将送100个家庭幸福团圆。背光里程点亮后，Aauto Quicker会承包这些家庭团聚的交通费用，以及点对点的班车，把家人送到不能回家的工友那里，感受春节团聚的温度。

在这次“背光行动”中，Aauto Quicker联合了30多个品牌，邀请用户一起分享故事。截至活动结束，逆光团圆短视频总播放量突破6亿。其中，在与200+明星、网络名人联合发起的“逆光行动”挑战中，100万个故事被用户看到，点赞超1000万，评论超530万。真正激发人与人之间的情感共鸣，强化人与人之间的关系。

此外，Aauto quickless还在北京地铁南锣鼓巷举办了本次团圆活动的电影展映，北京公交13000台移动电视同步播放逆光行动小故事，让超过5000万人在Aauto quickless看到了这些遗民分享的故事。在由Aauto faster发起的微博话题#第一个过年# #逆光行动#的讨论中，名人、网络名人、品牌帮助推动全民参与，使得活动话题阅读量超过2.1亿，讨论量超过2.8万。连接人们的力量在这里显而易见。

此次“逆光行动”公益活动，不仅成功实现了Aauto quicks商业品牌公益从0到1的突破，也将Aauto quicks积极的品牌态度传递给每一位用户。看似简单的“背光动作”，却让每一个用户明白，Aauto faster平台永远不会失去爱与温暖。

银联闪付:让大山里的人才被看见

买单，这大概是我们印象中****的既定功能。但在有银联闪付的****里，不仅有账单，还有诗词。当忙碌的都市人在“眼前的诗和远方”中摇摆不定时，银联定位器闪付通过一场公益活动，让大家了解了贫困山区孩子们的“诗和远方”。

上海陆家嘴地铁站已经出现了一些特殊的****。这些特殊的****被称为“诗****”，与普通****不同。只要用银联支付1元钱，这些****就会打印出一张印有诗词的账单。看到这些特殊的****，很多人都有这个疑问:“这些诗是谁写的？为什么****打印出来的是诗词？”原来是银联***闪付联合各基金会推出的公益活动。这次公益活动取名为“让山里的人才被看见”，****打印的诗歌笔记是山里的孩子写的。在专用****上闪付1元钱，就是你的爱，意味着开展远程教学，帮助山区孩子拥有更丰富的知识。

还有与线下诗词****同步推出的宣传片。宣传片展现了每一个写诗的山区孩子朴实却又渴望的样子，以及他们的诗，让人看后心酸。

公益是每个品牌必不可少的加分项。激发大众的爱心，让有需要的人得到更多的帮助，同时释放品牌的态度。

故宫X WPS:中国五谷之美

传承中国之美，是每一个中国人、每一个中国品牌、每一个中国传统文化载体的责任。再说，传承中华之美，离不开强大的科技。与技术含量的有机结合，起到了真正的传承使命。

2019年，故宫携手WPS发起“发现中国图案之美”中国符号数字设计创意大赛。从名字到内涵，大赛都充满了中国的传统文化。其中，“闻仲”一词颇有深意。闻仲谐音汉语，但不等同于汉语。这里“中”代表中国，“文”是同一个文字，一般指布面上的图案。比赛过程中，用户可以将身边的“中国符号”记录下来，上传到官网。除了用户参与，在WPS官网上，还有十二章等多种中文模式可供下载。《中国纹路之美》还建立了大赛所属官网微博，实时更新大赛进程，为用户传播更多中国纹路图案。同时邀请设计师、插画师等大V参与#这是闻仲#微博的话题。

宜家:为小型野生动物建造家园

作为全球知名的家具和家居零售商，宜家不仅关注人类的生活环境，也不忘改善动物的生活条件。

为了给格林威治全新的可持续发展概念店造势，宜家邀请了世界各地的艺术家和设计师来开展使用自己的家具材料，重新设计设计，为公园里的各种野生动物提供住宿的活动。参与活动的设计师们脑洞大开，有的用旧桌面搭建了一个五彩缤纷的昆虫塔；有些人用铁桌架为蝙蝠建造悬挂的住所；拆除了一些边桌，为蜜蜂做了一个甜甜的小屋，取名“蜂蜜！我’m家”；一些设计师用装饰灯为蓝山雀和小山雀制作鸟架。除了利用废物为小动物建造家园的活动，宜家还将自己的经典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大，放入泰晤士河中，清理河中的废物。

从为野生动物建造家园的角度，展现了宜家非常重视的“家”的概念。与自然生态相连，同时所有材料都是“废物利用”，直接迎合了格林威治商场作为可持续发展理念旗舰店的设定，充分体现了宜家格林威治商场的全新理念，即可持续发展。

麦当劳:神奇动物折纸

可持续发展一直是公益事业的永恒话题。2019年，麦当劳以一种有趣的方式为回收做出了自己的贡献。

相信很多经常光顾麦当劳的消费者都发现，河马、企鹅、骆驼五颜六色的折纸突然跃上桌面，聚集在麦当劳。原来，麦当劳一直倡导规模为好的可持续发展行动计划。今年，麦当劳餐厅的餐垫将全部更新，我们呼吁大家回收餐垫，共同帮助纸张“变废为宝”。

为了让每一位消费者都能参与进来，麦当劳通过微信微信官方账号和微博发出了这些可爱动物的折纸教程。为了激发大家的兴趣，麦当劳还鼓励消费者晒出自己的创意折纸，作品优秀者将有机会获得100元餐券。

在麦当劳，折纸是乐趣的体现，而保护环境、呼吁再利用则是公益的体现。麦当劳作为一个桥梁，把趣味性和公益性结合起来，把这种理念传递给消费者。赞麦当劳一举两得。

华为:倾听拯救雨林

雨林是地球给予所有生物的最宝贵的资源之一。随着工业化的不断推进，热带雨林遭到人类砍伐的破坏，保护热带雨林的生态平衡和完整性迫在眉睫。

在地球日，华为公布了其与哔哩哔哩雨林保护组织的公益活动视频，即回收华为的旧***，经过一系列改装后放入雨林。这项慈善活动以哥斯达黎加的热带雨林为主要区域。虽然这片雨林生态丰富，物种多样，但却饱受非法砍伐和偷猎之苦。为了更好地聆听和解读雨林的声音，包括动物的叫声、水下的声音以及伐木和偷猎的声音，志愿者可以更多地了解雨林，保护其动植物。

为此，华为需要配合保护组织完成两项任务:通过改装后的华为定位器听到雨林的声音和收集数据。采集后上传到华为云进行数据存储和分析。改装后的华为定位器被装进箱子，绑在树上，对雨林进行24小时监控。

除了智能通讯，定位器还能做什么？华为给出了极好的答案。利用回收定位器保护雨林环境，不仅是变废为宝之举，更是保护人类共同的家园。华为的公益行动，不管是不是营销，都值得大家点赞。

腾讯新闻:垃圾分类的巨大挑战

自2019年7月1日，上海发布《上海市生活垃圾管理条例》以来，“垃圾”话题成为大家关注的焦点。由于最新的垃圾分类标准难以琢磨，垃圾分类的内容也成为讨论的热点。

为了减少人们对垃圾分类的误解，腾讯新闻发起了“垃圾分类挑战”H5。进入H5后，你可以看到有多少人在努力学习垃圾分类。H5有10个垃圾分类问题。根据给定的垃圾，选择与之对应的垃圾桶。选对了就可以轻松进入下一题。如果选错了，会出现温馨提示，说明垃圾对应的分类和原因。回答完成后，回收垃圾的重量和新的总捡拾量会根据你的总分出现。

由于2019年是上海市实施《上海市生活垃圾管理条例》的第一年，围绕垃圾分类回收的案例仍然很多。与其他案例相比，H5垃圾分类挑战赛更注重用户的参与感。与搜索垃圾、直接给出答案的小程序不同，H5有***做选择题的乐趣，让用户记忆深刻。不管是什么形式，最后号召用户一起行动，都是环保案例。

杜蕾斯:面对家庭暴力不再沉默

在中国，每7.4秒就有一名女性遭受家庭暴力，每年有9.4万人因受不了而***。2019年，papitube博主于亚发布家暴视频后，“家暴”话题再次回到舆论中心。

11月25日国际反家暴日，杜蕾斯推出一组反家暴海报。海报一改杜蕾斯以往的“老司机”风格，用义正言辞指出家暴的错误。海报以破碎的玻璃、斑驳的血迹、隐约的窗帘元素，展现家暴后的场景。文案指出，监视、殴打、性骚扰都属于家庭暴力。最后，杜蕾斯还呼吁家暴受害者勇敢说出真相，寻求大家的帮助。

在微信上，杜蕾斯发布反家暴文章，单次阅读量超过4万。在微博中，杜蕾斯官方博客参与了#面对家暴不再沉默#和#国际反家暴日#等话题，其反家暴内容获得2.2万网友点赞。

在这次反家暴宣传中，杜蕾斯完全抛弃了品牌相关内容，只保留了品牌logo。该文案以家庭暴力相关内容和夫妻与夫妻之间的矛盾为主题进行创作。当争议话题爆发时，杜蕾斯大胆尝试新风格，大胆呼吁对家暴问题的充分关注，一改以往“老司机”的形象。

中华少年基金会X安利:“假装”吃大餐

当城市人在享受美味的饭菜时，贫困山区的孩子们可能正在忍受饥饿。让我们这次“假装大吃一顿”，让山里的孩子也能品尝到美味！

中国少年基金会联合安利公益基金会和各外卖平台，开始了“假装吃大餐”活动。各大外卖平台纷纷推出参考贫困儿童日常饮食制作的餐食。当我们点这些饭作为外卖时，所有的饭最终都会捐给贫困儿童。为了让更多的人加入到用自己的一顿饭换贫困儿童一顿大餐的活动中来，包括社会各界名人、运动员在内的87人加入了这项公益活动。把他们的形象和“装可爱不如帮孩子长壮”“装加班不如喂孩子”之类的文案搭配起来，号召更多人加入。

随着社会的不断进步，公益事业会被越来越多的品牌所重视。作为品牌，作为消费者，应该对实际的公益行为给予一定的支持。你不必做太多。你只需要一顿饭就可以完成一项公益事业。